拾光造浪广告有限公司-东方树叶广告效果与即兴消费场景调查问卷
亲爱的朋友：您好！本次问卷是关于东方树叶广告传播与饮品消费选择的课题调研，大约占用3分钟，所有数据仅用于研究，信息严格保密，答案无对错之分，请根据真实想法填写，感谢支持！
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1.
请问您的年龄是否在18–35岁？
是（继续作答）
否（问卷结束，感谢参与）
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2.
您的身份：
在校大学生
职场上班族
其他
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3.
您即兴购买瓶装饮料的高频场景（可多选）
单纯口渴
朋友聚餐
逛街出游
通勤路上
办公室/宿舍休闲
饭后解腻
其他
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4.
临时即兴买饮料时，您第一时间想到的品牌（可多选）
可口可乐
元气森林
三得利
茶π
东方树叶
瓶装果汁/奶茶
其他
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选购饮品时，你更优先选择碳酸饮料而非东方树叶，主要原因是?（可多选）
碳酸饮料口感刺激、喝起来更爽，东方树叶偏苦涩
喝碳酸饮料是放松、解压的情绪享受
购买饮料第一时间想不到东方树叶
碳酸饮料的广告更有感染力，更容易记住
碳酸饮料价格更实惠
习惯问题，一直以来都优先买碳酸饮料
其他
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您购买东方树叶的频次：
经常购买
偶尔购买
听说过，但从未购买
从未听说
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5.
您最初了解东方树叶的渠道（可多选）
短视频广告（抖音/小红书/B站）
综艺冠名、节目植入
线下大屏/电梯海报
博主/朋友种草
超市便利店货架
其他
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6.
提到东方树叶，您第一联想到的关键词（可多选）
0糖0卡、无糖健康
原叶茶、无添加剂
国风简约包装
节气文化
减脂控糖才喝的饮品
口感清淡
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7.
什么情况下您会选择购买东方树叶？（可多选）
单纯口渴，即兴首选
饭后油腻，用来解腻
减脂控糖，特意选无糖饮品
聚会休闲，想喝清淡饮品
打卡颜值、DIY饮品
基本不会主动选择
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8.
如果只是临时口渴，没有控糖、解腻需求，您是否会优先选东方树叶？
一定会优先选
有可能会选
一般不会优先选
完全不会考虑
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9.
您是否看过东方树叶的广告/宣传短片？
看过很多次
偶尔看过
听过品牌，但没看过广告
完全没接触广告
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10.
东方树叶广告留给您最深的印象（可多选）
国风画面高级好看
重点传递0糖0卡、原叶茶健康
文艺感强，但离日常生活较远
看完没有立刻想买的冲动
看完印象很浅，容易忘记
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11.
看到东方树叶广告，您联想到的饮用场景（可多选）
减脂控糖时饮用
饭后解腻
日常口渴随手喝
通勤、宿舍、办公室休闲
安静品茶，感受茶文化
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12.
您认为东方树叶现有广告最大不足（可多选）
国风氛围感足，但生活化场景太少
只讲健康，缺少随手饮用的代入感
趣味性不足，不容易出圈
广告节奏偏慢，容易划走
没有明显缺点
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13.
看过广告后，是否提升您即兴购买东方树叶的意愿？
大幅提升，临时购买会优先考虑
小幅提升，有需求才想起
几乎没有影响
降低购买意愿
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14.
对您吸引力最高的东方树叶卖点（单选）
0糖0卡无热量负担
天然原叶茶，无香精添加剂
简约国风美学包装
清爽解腻口感
节气文化质感
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15.
您偏好的东方树叶广告风格（单选）
国风诗意山水短片
都市/校园日常治愈风
节气生活化短片
简短剧情种草短视频
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16.
您最常浏览饮料广告的平台（可多选）
抖音
小红书
B站/视频号
朋友圈
电梯/户外大屏
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17.
您认为东方树叶还有哪些地方可以改进（包装、价格、口感等均可）？
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