关于茅台联名产品市场调查问卷
第一部分:基础信息
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1.您的性别是？
男
女
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2.您的年龄是?
18－25岁
26－30岁
31－35岁
其他
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3.您的月平均收入大约为？
无收入
0-2000元
2000-5000元
5000-8000元
8000－10000元
10000元及以上
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4.您的月开销大约为?
1000元以下
1000-2000元
2000-5000元
5000-8000元
8000－10000元
10000元及以上
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5.您目前的职业?
学生
...
（地区）
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第二部分 贵州茅台酒的了解程度和接受程度
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6.您对贵州茅台酒的了解程度（文化历史等等）？
非常了解
比较了解
一般了解
不太了解
完全不了解
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7.您是否购买过贵州茅台酒?
是(跳转第8题)
否(跳转第9题)
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8.您购买贵州茅台酒的原因?(多选)
收藏投资价值
品质保证
口感独特
独特的酒瓶设计或包装
文化意义（情怀）
其他
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9.您未曾购买贵州茅台酒的原因?(多选)【】
价格过高(价格因素)
不符合个人口味(口味偏好)（不喜欢高度数白酒）
替代品选择(社交意义:认为茅台高端庄重)
不了解品牌(品牌认知度)
找不到可靠的购买渠道【i茅台】
其他
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第三部分 对茅台联名产品的了解程度和接受程度
(简要介绍一下茅台联名产品)
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10.您对茅台联名产品的了解程度?
非常了解
比较了解
一般了解
不太了解
完全不了解
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11.您通过什么渠道了解茅台联名产品的信息?（多选）
微信/微信朋友圈/微博/小红书等
亲戚朋友推荐
抖音/快手等小视频平台
互联网平台
i茅台
...
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12.您在过去的一年内是否购买茅台联名产品?
是
否（跳过第13题）
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13. 您在过去的一年内购买茅台联名产品的频率?
1-3
4-6
……
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第四部分 茅台联名产品的感知价值(打分)
我认为茅台联名产品能够提升贵州茅台的品牌知名度
我认为茅台联名产品能够提高贵州茅台的市场占有率
我认为茅台联名产品能够提升贵州茅台的品牌形象
我认为茅台联名产品能够加强贵州茅台与年轻消费者之间的联系
我认为茅台联名产品能够扩大茅台酒的受众群体（打开年轻人的市场）
我认为茅台联名产品能够在市场上持续下去
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我认为茅台联名产品具有创新性
我认为茅台联名产品的性价比高
我认为茅台联名产品在同类产品中具有很高的竞争力
我认为茅台联名产品的口感平衡，味道恰到好处
我认为茅台联名产品的外观设计对年轻人具有吸引力
我认为茅台联名产品能够丰富贵州茅台的产品线，提供更多选择给消费者
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当我尝试茅台联名产品时，我感到非常满意
我认为茅台联名产品在各方面都达到了我的期望
您会持续购买和使用茅台联名产品?
您会向亲戚朋友推荐茅台联名产品?
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对营销和宣传渠道和方式 品牌IP化 茅小凌动漫IP
（简要介绍数字化渠道i茅台等）借势数字化渠道i茅台，将品牌IP化
您对数字化渠道i茅台的了解程度?
非常了解
比较了解
一般了解
不太了解
完全不了解
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我认为i茅台能够打破传统销售模式，为消费者提供更加便捷的购买体验
我认为i茅台能够增强产品的可追溯性和质量保障
我认为i茅台能够提升了品牌知名度和影响力
我认为i茅台活化茅台的品牌形象
我认为i茅台能够拉近与年轻消费者的距离
我认为i茅台能够扩大用户基础
……
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对茅台未来的期望【哪些类型 哪些形式】
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