微短剧+文旅的传播特征及传播效果分析问卷
问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您放心作答。麻烦量表题不要连着选，所有维度要么都选345要么都选123，感谢各位的认真填写，乱填的将扣除环保豆哦如遇到乱选没按照要求选的朋友将被扣除环保豆哦，感谢认真填写的帅哥美女哦
*
1.
您的性别是？（选1）
男
女
查看答案
*
2.
您的年龄是？（选除了2以外的）
18 岁以下
18 - 25 岁
26 - 35 岁
36 - 45 岁
46 - 55 岁
55 岁以上
查看答案
*
3.
您的职业是？（尽量别选1）
学生
企业职员
公务员 / 事业单位人员
自由职业者
退休人员
其他（请注明）
查看答案
*
4.
您的籍贯是？（麻烦填写除了华南地区以外的省份）
请选择
无数据
安徽
北京
重庆
福建
甘肃
广东
广西
贵州
海南
河北
黑龙江
河南
香港
湖北
湖南
江苏
江西
吉林
辽宁
澳门
内蒙古
宁夏
青海
山东
上海
山西
陕西
四川
台湾
天津
新疆
西藏
云南
浙江
*
5.
是否观看过微短剧？（选1）
是
否
查看答案
*
6.
您观看微短剧的频率是？（选1或2或3）
每天都看
每周 3 - 4 次
每周 1 - 2 次
每月 1 - 2 次
偶尔看（每月少于 1 次）
几乎不看
查看答案
*
7.
您平时使用哪些平台观看微短剧？
爱奇艺
腾讯视频
优酷
抖音
快手
微博
B站
其他（请注明）
查看答案
*
8.
您倾向观看微短剧的每集时长是
5 分钟以内
6 - 10 分钟
11- 15 分钟
16 - 20 分钟
查看答案
*
9.
是否观看过文旅微短剧？（选1）
是
否
查看答案
*
10.
请您在以下选项中选择您了解 “文旅微短剧” 的渠道有哪些？
社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）
电视节目或综艺节目
朋友或家人的推荐
线下活动或演出
搜索引擎（如百度、谷歌等）
视频平台专题推荐（如爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 等的文旅微短剧合集）
其他平台（请填写）
查看答案
*
11.
您观看文旅微短剧的主要目的是
了解旅游目的地信息
欣赏文化内容
娱乐消遣
寻找旅游灵感
跟随潮流
其他（请注明）
查看答案
*
12.
文旅微短剧传播主体/创作团队（Who）
（麻烦以下的量表题不要连着选，所有维度要么都选345要么都选123，感谢各位的认真填写，乱填的将扣除环保豆哦）
非常不满意
非常满意
目前市场上的文旅微短剧创作团队的专业度高（拍摄制作、演员表现等）
1
2
3
4
5
创作者对于文旅地历史文化的知识储备，显著提升了文旅微短剧的质量
1
2
3
4
5
知名的创作团队（知名导演、演员）是吸引我观看其文旅微短剧的重要原因
1
2
3
4
5
目前市场上创作团队的运营推广使我更容易关注到文旅微短剧
1
2
3
4
5
创作团队过往的作品质量高、信誉佳，是吸引我关注其新剧的重要因素
1
2
3
4
5
*
13.
文旅微短剧传播内容（What）
非常不满意
非常满意
文旅微短剧所呈现的旅游景点或目的地富有吸引力
1
2
3
4
5
文旅微短剧的故事情节对旅游目的地或文化的展示起到了积极作用
1
2
3
4
5
文旅微短剧内容（包括当地旅游和文化等）富有真实性
1
2
3
4
5
剧中对当地风土人情的细腻描绘让我产生了强烈的向往之情
1
2
3
4
5
文旅微短剧的画面精美，具有视觉冲击力
1
2
3
4
5
*
14.
此题请选择“非常不满意”
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
*
15.
文旅微短剧的传播渠道（Which）
非常不满意
非常满意
文旅微短剧通过多种渠道推广传播，让我更容易接触到相关内容
1
2
3
4
5
文旅微短剧借助线下渠道（如广告牌，路演等）推广成效好
1
2
3
4
5
我常用的平台能精准推送我感兴趣的文旅微短剧
1
2
3
4
5
*
16.
文旅微短剧的传播对象（Whom）
非常不满意
非常满意
旅游是我生活中重要的休闲方式
1
2
3
4
5
我喜欢深入感受地方文化氛围和传统习俗
1
2
3
4
5
我喜欢了解地域文化类的内容
1
2
3
4
5
*
17.
文旅微短剧传播效果（What Effect）
非常不满意
非常满意
我会主动向亲友推荐我观看过的文旅微短剧。
1
2
3
4
5
文旅微短剧帮助提升了我对相关文旅地文化了解程度
1
2
3
4
5
观看文旅微短剧后，我更倾向于制定前往相关文旅地的旅游计划。
1
2
3
4
5
观看文旅微短剧时，与剧中所传达的情感（如对家乡的热爱、对传统文化的自豪等）产生共鸣较高
1
2
3
4
5
*
18.
您认为以下哪些举措对文旅类微短剧未来发展有益（至少选3项）
深耕文化内涵，挖掘深度内容
邀专家加盟，确保内容专业准确
与景点合作，实地取景增真实感
制作系列剧，增强观众粘性
强化社媒推广，提升曝光度
开发互动剧，增强观众参与感
针对不同群体，定制专属题材
线上线下联动，举办特色文旅活动
其他
查看答案
*
您未曾观看过文旅微短剧的主要原因是？（至少选3项）
A. 常用视频平台（如抖音、快手等）较少推送相关内容，接触机会有限
B. 缺乏社交圈层的推荐或讨论（如亲友、网友未提及）
C. 更偏好图文类内容（如旅游博客、杂志等）获取文旅信息
D. 担心文旅微短剧存在过度美化或内容不实的情况
E. 认为长视频（如纪录片、Vlog）能更全面展示文旅地风貌
F. 生活节奏较快，未形成主动观看微短剧的习惯
G. 对微短剧常见表现形式（如快节奏叙事、表演风格）不感兴趣
H. 其他原因
查看答案
*
19.
您希望微短剧增加什么主题内容（至少选3项）
乡村主题故事，宣传乡村旅游资源
民间文艺故事，传承非遗文化遗产
文物历史故事，赋予传统文化新内涵
国家情怀奋斗故事，助力国家文化公园建设
国家旅游景区，展示生态文明之美和人民生活之美
重大考古挖掘故事，讲述中华文化起源和文化传承故事
产业、科技故事，讲述“中国制造”“中国速度”“中国力量”
围绕公共文化空间和知识场所（科学城），讲述城市文明故事
其他
查看答案
投票
投票