关于即食鸡肉零食消费习惯与品牌认知的深度调研

* 1. 您的性别是？

男

女

* 2. 您的年龄段是？

* 3. 您当前的身份是【必答】

在校大学生（含本科、专科）

研究生/博士生

职场新人/年轻白领（工作3年内）

资深职场人士（工作3年以上）

其他

* 4. 您偏好的即食鸡肉零食口味有哪些？

* 5. 您对即食鸡肉零食的辣度偏好是？

完全不辣

微辣

中辣

特辣/爆辣

* 6.您购买即食鸡肉零食（如鸡贝贝、虎皮凤爪、掌中宝、鸭脖等）的频率是？【必答】

* 7.您通常在什么场景下消费即食鸡肉零食？【必答】

休闲追剧/刷视频

朋友聚会/社交

下午茶/课间充饥

深夜宵夜

外出旅行/出行

工作/学习间隙的能量补充

正餐中的一道菜

其他 _________________

* 8. 您更倾向于通过哪些渠道购买即食鸡肉零食？【必答】

品牌线下专卖店（如周黑鸭、廖记棒棒鸡）

大型商超/卖场

* 连锁便利店（如7-11、全家）

线上平台（淘宝、京东等）

外卖平台（美团、饿了么）

生鲜电商平台（盒马、叮咚买菜）

个人代购/微商

其他 _________________

* 9.您单次购买即食鸡肉零食，通常能接受的消费金额是多少？【必答】

* 10.您购买即食鸡肉零食时，主要关注哪些因素？

* 10.您对目前市场上即食鸡肉零食的整体满意度如何？ [量表题]

* 11.您认为以下哪些方面是即食鸡肉零食需要改进的？ [矩阵单选题]

* 12. 请对以下即食鸡肉零食的属性进行重要性评价 [矩阵量表题]

* 13. 当您选择即食鸡肉零食时，以下因素的优先级排序是？（从高到低） [排序题]

口味（如辣度、风味层次）

口感（如酥脆、软糯、有嚼劲）

价格与性价比

食品安全与卫生

品牌信誉

健康与营养成分（如低脂、高蛋白）

包装设计（如颜值、便携性）

* 14. 您更倾向于购买哪种包装规格的即食鸡肉零食？

小包装（单份食用）

中包装（2-3人份）

大包装（家庭分享装）

无所谓，看情况

* 15. 请选择您最偏爱的1-2种鸡肉部位制成的零食【必答】

* 16. 关于辣味，您的偏好是？ [矩阵量表题]

* 17.在购买前，您通过哪些渠道了解到“老韩煸鸡”这个品牌？【必答】

朋友/同学/同事推荐

小红书、抖音等社交媒体

美食博主的测评/推荐

线下看到过门店

外卖平台推送

从未听说过

其他 _________________

* 18.当您听到“老韩煸鸡”这个品牌时，会联想到哪些词语或感觉？【必答】

* 19.【如果您购买过“鸡贝贝”】请根据您的体验进行评价：【矩阵单选题】【选答】

非常满意比较满意一般不太满意非常不满意

口感（酥脆度、嚼劲）

辣度与风味

价格合理性

包装设计与便携性

分量/克重

* 20. 与周黑鸭、王小卤等知名品牌相比，您认为“鸡贝贝”最大的优势或独特之处是什么？（或您会更愿意为鸡贝贝的什么特点买单）【必答】

独特的干煸工艺和口感

性价比更高

更具“锅气”和现制感

口味更具特色

品牌故事更吸引我

没有明显优势

其他 _________________

* 21. 哪些因素会最有可能促使您首次尝试或再次购买“鸡贝贝”？【必答】

朋友强烈推荐

看到诱人的线上测评内容

门店/渠道促销活动（如新品尝鲜价、买一送一）

推出令我感兴趣的新口味

更方便的购买渠道（如学校/公司附近的便利店）

强调健康、优质的原料

其他 _________________

* 22.为了让“鸡贝贝”变得更好，您有什么具体的建议？（例如：关于口味、口感、包装、营销、购买渠道等任何方面）【选答】

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* 23. 您对即食鸡肉零食还有哪些其他的需求或建议？