《新媒体数据分析》期末考试试卷

*1. 请填写你的团队成员信息

再填一条

*2. ( )是一个可以公开发布实时内容的新媒体平台，入门简便，发布形式非常多样，包括文字、图片、视频，其发送数量也没有限制，是一个全民皆可参与发布和分享的平台。

A.微信

B.QQ

C.今日头条

D.微博

*3. 在某段时间使用其产品，过了一段时间后，仍旧继续使用的用户，被称为（）。

A.新增用户

B.活跃用户

C. 留存用户

D.流失用户

*4. 是指在统计时间周期里，产生过内容分享行为的用户占内容阅读点击人数的比重，即内容分享率=内容分享人数/内容点击人数。

A. 内容分享率

B.内容平均分享量

C. 内容最高分享量

D.内容分享人数

*5. 微信公众号的运营人员除了做好日常的编辑、发布工作，还要

A.策划线下活动

B.积极和粉丝沟通

C.保持对数据的敏感度

D.以上说法都对

*6. 在(B)中，我们可以查看取消关注用户的账号名称、取消关注时间、最近关注时长及其粉丝数.

A. “近 1年取关粉丝列表”模块

B. “近 7 日取关粉丝列表”模块

C.后台

D.文章

*7. 所有读者阅读文章内容的总数量是指（ D ）

A.平均阅读量

B.读完量

C.收藏量

D. 阅读量

*8. 曝光对应的付费模式是（ D ）

A.CPA

B.CPC

C.CTR

D.CPM

*9. DAU的意思是（ C ）

A.预警用户

B.流失用户

C、日活跃用户

D、以上都不是

*10. 微信生态的广告投放平台是（ A ）

A.广点通

B.财付通

C.粉丝通

D.小灵通

*11. 策划留存类活动的目的是（ B ）

A.增加粉丝活跃度

B.增加用户黏性

C.提升转化率

D.以上都是

*12. 二、多选题（每小题3分，共30分）

*13. 微信公众号数据分析后台包括（ABCDEF ）

*14. 留存指标包括（ CD ）

A.浏览量

B.曝光率

C.留存率

D.流失率

*15. 与内容发布量相关的指标包括(ABCD)

A.内容更新总量

B.内容发布量趋势

C. 内容发布频率

D.内容生产用户量

*16. 消息分析模块包括( B )和(C)

A.阅读量

B.消息分析

C.消息关键词

D. 用户画像

*17. 在“粉丝变化”模块中可以看到近一周内的（ABC）

A. 净增粉丝数

B.新增粉丝数

C.减少粉丝数

D.原创微博数

*18. 在小视频分析模块，相关数据包括

*19. 在新媒体广告投放的过程中，根据广告对用户的影响深度不同，可以大致分为四种投放目的，即

A.曝光

B.注册

C.点击

D.付费

*20. 在活动数据监控中，通常会经过 3 个步骤，分别是<br><br>

A. 提前测试

B.竞品分析

C.环节分析

D.渠道对比

*21. 行动指标可拆解为

A.人群维度

B.渠道维度

C.业务流程

D.地理区域

*22. GRAI复盘法包括哪些方面

A.回顾目标

B.结果描述

C.过程分析

D.经验总结

*23. 三、问答题（每小题5分，共15分）

1.请简述内容运营的内涵？

2.微信公众号新增关注来源的途径有哪些？

3.怎样进行公众号涨粉量分析？

*24. 四、综合题（共35分）

1.举例说明新媒体常用的数据分析模型。（25分）

2

3

4

5

*25. 列举新媒体常用的数据分析工具。（10分）