消费者对生鲜电商平台价格竞争策略的感知及购买行为调研
您好！本问卷为学术研究之用，旨在了解消费者对生鲜电商平台价格竞争策略的感知及购买行为。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，预计用时3-5分钟。感谢您的支持！
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄：
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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3.
您的家庭月均可支配收入：
5000元以下
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20000元以上
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4.
您目前所在城市：
一线城市（北京、上海、广州、深圳）
新一线城市（成都、杭州、武汉等）
二线城市
三线及以下城市
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5.
您家中负责日常生鲜采购的主要人员是：
本人
配偶/伴侣
父母/长辈
其他
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6.
您平均每周通过线上平台购买生鲜食品的频率：
几乎每天（5次及以上）
经常（3-4次）
偶尔（1-2次）
很少（少于1次）
从不线上购买
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7.
您最常使用的生鲜电商平台是（可多选，最多选3项）：
叮咚买菜
多多买菜（拼多多旗下）
京东七鲜
盒马鲜生
美团买菜/小象超市
淘宝买菜
京东到家
其他
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8.
您选择上述平台的主要原因是（可多选）：
最多选择 3 项
商品价格便宜
配送速度快
商品品质好/新鲜度高
某类商品只有该平台有
会员优惠力度大
平台补贴活动多
使用习惯/操作方便
其他
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9.
请根据您的实际情况，对以下长期稳定选择某一家生鲜电商平台的原因按重要程度排序（1=最重要）：
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10.
您平均每次在生鲜电商平台的消费金额约为：
30元以下
31-60元
61-100元
101-150元
150元以上
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11.
第三部分：价格竞争策略感知（请针对您最常使用的一家平台作答，1=完全不同意，5=完全同意）
1=完全不同意
2=比较不同意
3=一般
4=比较同意
5=完全同意
该平台经常有"新人专享价""首单立减"等补贴活动
该平台日常蔬菜、水果的价格明显低于线下菜市场/超市
该平台的会员体系（如绿卡、X会员等）能为我带来实际优惠
该平台会根据时段（如晚间清仓）或促销活动动态调整价格
该平台存在"低价引流商品+高价利润商品"的明显价格组合
该平台的免配送费门槛会影响我的凑单行为
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12.
第四部分：优势品类与差异化品类认知（请针对您最常使用的平台作答，1=完全不同意，5=完全同意）
1=完全不同意
2=比较不同意
3=一般
4=比较同意
5=完全同意
我认为该平台在某些品类上具有明显优势（如蔬菜、水产、烘焙等）
该平台有一些其他平台买不到的独家商品或自有品牌商品
我会因为该平台的某款特色商品（如预制菜、进口海鲜、网红烘焙）而专门下单
该平台的差异化品类（如预制菜、有机蔬菜）品质让我满意
该平台的差异化品类价格虽然较高，但我认为物有所值
该平台的品类丰富度能够满足我家庭日常所需
13.
请问是什么品类/商品吸引您在该平台购买？（选填）
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14.
第七部分：价格敏感度（1=完全不同意，5=完全同意）
1=完全不同意
2=比较不同意
3=一般
4=比较同意
5=完全同意
我在购买生鲜时会主动比较多个平台的价格
价格是我选择生鲜电商平台的最重要因素
如果常用平台涨价，我会立即转向更便宜的平台
只要商品品质好，我愿意接受比市场均价高10%-20%的价格
平台的差异化品类（如独家预制菜）降低了我对基础生鲜价格的敏感度
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15.
第六部分：消费者黏性（1=完全不同意，5=完全同意）
1=完全不同意
5=完全同意
即使该平台部分商品小幅涨价，我仍会继续使用
1
2
3
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我已形成固定习惯，优先打开该平台购买生鲜
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我会因为该平台某类独家商品而长期留存
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我愿意尝试该平台推出的新品类或新品牌商品
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该平台的促销活动能有效激发我额外购买计划外商品
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