2026 生活用品

您好！本次调研旨在了解西南地区高校学生日常消费偏好，所有信息仅用于研究分析，将严格保密，预计耗时5分钟，感谢您的支持与配合！
*1. 你所在的城市是？
*2. （昆明）你就读的学校是？
*3. （贵阳）你就读的学校是？
*4. （成都）你就读的学校是？
*5. （重庆）你就读的学校是？
*6. 你的性别是？
*7. 你就读的年级是？
*8. 以下生活用品你购买频率较高的是？
纸品湿巾
衣物清洁
洗发护发
身体护理
口腔护理
清洁工具
清洁用品
女性护理
计生用品
*9. 你每月购买生活用品花费多少？
*10. 你习惯在什么地方购买生活用品？
*11. 你购买生活用品看重哪些因素？
包装好看
功能
质量
品牌
成分功效
明星代言
熟人推荐
其他
*12. 哪种活动方式对你购买生活用品更有吸引力？
买赠
活动赢奖品
促销打折
积分兑换
试用体验
其他
*13. 新品推出时你愿意尝鲜的理由是什么？
喜欢的品牌
推广趣味性
好奇新鲜感
包装好看
喜欢代言人
广告影响
网红推荐
折扣
*14. 你通过哪些渠道了解生活用品信息？
小红书
抖音短视频
B站测评
知乎
微博
室友朋友推荐
社群分享
带货直播
商品详情页
短视频广告
商超现场查看
校园宣传
品牌广告
博主测评
其他
*15. 你购买频率较高的纸巾品牌是？
维达
心相印
清风
洁柔
得宝
妮飘
斑布
五月花
泉林本色
舒洁
可心柔
洁云
雨森
好家风
丽邦
备家洁
桔子姑娘
唯洁雅
德佑
鸥露
植护
漫花
板扎
笨精灵
昆和
思景
国翠
云森
滇润
唯得
彩桐
婉庭
甘润
维邦
真妮丝
久歌
鹏达
优多邦
双木
景兴
其他
*16. 你购买频率较高的卫生巾品牌是？
护舒宝
苏菲
高洁丝
七度空间
ABC
安尔乐
洁婷
她研社
奈丝公主
淘淘氧棉
自由点
倍舒特
舒莱
千金净雅
薇尔
花王
乐而雅
洁伶
未可
凸凸棉
植护
蓝棉花
绵绵的羊
月如意
小妮
爱生活
朵薇
纳可
十月结晶
草本伊
益小小
菁羽
云小棉
清逸堂
名可名
娇爽
笑爽
护理佳
恩芝
马呼沐
其他
*17. 你喜欢什么类型的休闲食品？
膨化食品
饼干/糕点
乳制品
卤味制品
坚果炒货
糖果巧克力
蜜饯果干
果冻布丁
薯片
海味零食
素食山珍
健康零食（高蛋白/低卡）
预制即食零食
植物基零食
其他
*18. 你通过什么渠道购买休闲食品？
校园商超
连锁便利店（7-11/全家）
零食集合店（赵一鸣/零食很忙）
大型商超
自动贩卖机
电商平台
直播间
社区团购（美团优选/多多买菜）
校园零食盒配送
其他
*19. 你喜欢在什么场景下吃休闲零食？
追剧/追综艺
朋友聚会
出行游玩
打游戏
饭前开胃
饭后加餐
运动健身
看书学习
通勤路上
深夜加餐
*20. 购买休闲食品时你看中哪些哪些产品特点？
产品口碑好
价格实惠
产品配方符合需求（如低糖/ gluten-free）
品牌知名度高
产品理念突出
当下热门
包装设计新颖
食用方便快捷
达人推荐
跨界品牌联名
地方饮食特色
配料简单
小份独立包装
*21. 你每周花费多少钱购买零食？
*22. 你每周购买多少次休闲食品？
*23. 你通过什么渠道了解一款产品？
微博
小红书
抖音
快手
B站
微信（公众号/视频号）
线下门店
校园广告及活动
电商平台推荐
搜索引擎
朋友推荐
其他
*24. 以下哪些内容会影响你的购买决策？
产品卖点介绍清晰
评论口碑好
食用方式创意性强
信任的品牌
促销折扣力度大
产品新奇有趣
明星/达人推荐
包装适合摆拍
粉丝福利
试吃体验良好
*25. 你购买过以下哪些品牌？
三只松鼠
良品铺子
百草味
盐津铺子
来伊份
旺旺
徐福记
奥利奥
乐事
德芙
洽洽
卫龙
绝味鸭脖
周黑鸭
煌上煌
喜之郎
达利园
盼盼
好丽友
益达
黄老五
棒棒娃
好巴食
徽记
品品
张飞牛肉
遛洋狗
川汉子
饭扫光
白家陈记
阿宽
有友
辣媳妇
疯子熊猫
渝美滋
磁器口陈麻花
荷花牌
麻爪爪
云升
渝兄
百草沃
猫哆哩
咚咚
傣旺
噜咪啦
斯贝佳
云南十八怪
马老表
品斛堂
子弟
黔五福
苗姑娘
北极熊
成有王记
牛头牌
贵州龙
刺梨工坊
黔康
黄果树
五彩黔艺
其他
*26. 你通常购买的瓶装饮料类型是？
矿泉水/纯净水
碳酸饮料
无糖茶饮料
果汁饮料
功能性饮料（能量/电解质）
植物蛋白饮料
咖啡饮料
酒精饮料
其他
*27. 你每周购买瓶装饮料的频率？
*28. 你能接受的单瓶饮料价格范围？
*29. 你常用的瓶装饮料购买渠道是？
校园商超
周边餐厅/小吃店
连锁便利店
大型商超
自动贩卖机
电商平台
直播间
其他
*30. 影响你选择瓶装饮料的主要因素是？
口味口感
价格实惠
品牌知名度
包装设计
健康属性（低糖/无添加）
促销活动
便捷性
功效性
尝鲜
代言人
*31. 哪些方式容易让你种草？
喜欢代言人
广告画面诱人
产品“开箱”评测
KOL推荐
周边产品吸引
品牌传递的化理念吸引
线下活动有趣
促销打折
综艺赞助
*32. 你通过哪些渠道了解饮料产品信息？
校园媒体及活动
微博
小红书
微信
抖音
快手
B站
线下商超/超市
电商平台
其他
*33. 你喜欢参与饮料品牌举办的何种活动？
代言人互动
户外活动
参与线上话题讨论
主题活动
试饮活动
内容共创
直播
*34. 你最近3个月购买过的瓶装饮料品牌是？
可口可乐
百事可乐
康师傅
娃哈哈
雪碧
百岁山
元气森林
统一
美汁源
脉动
美年达
怡宝
农夫果园
汇源
今麦郎
加多宝
尖叫
霸王凉茶
红牛
橄清
树翡翠
柚见倾心
乐虎
猫哆哩
茶里王
果子熟了
三得利
和其正
好望水
北冰洋
酷儿
健力宝
椰树椰汁
雀巢
战马
东鹏
香飘飘
魔爪
维维
东方树叶
惠尔康冬瓜茶
绿力
味全每日C果汁
if椰子水
外星人
维他
宝矿力
王老吉
葡口
天府可乐
云南山泉
北极熊
蓝剑
唯怡
三清方
信友
成有王记
刺柠吉
太极水
让茶
麟珑茶室
神内胡萝卜汁
桂花弄
清泉出山
亚洲沙示
冰峰
体动力
隅田川
CHALI茶里
*35. 你每周购买奶茶/咖啡的频率？
*36. 你每周花多少钱购买奶茶/咖啡？
*37. 你偏好的奶茶类型是？
经典奶茶（珍珠奶茶）
鲜奶茶/拿铁
水果茶
奶盖茶
牛乳/轻乳系列
纯茶/清茶
养生茶
气泡茶
沙冰系列
茶咖
微醺茶饮
益生菌酸奶系列
植物茶
其他
*38. 你偏好的咖啡类型是？
美式dirty
浓缩
拿铁
卡布奇诺
摩卡
澳白
玛奇朵
手冲
冷萃
长萃
冰滴
果咖
茶咖
酒咖
香料咖
奶盖/芝士咖
澄清咖
甜品化咖（阿芙佳朵）
氮气咖
咖啡汤力
其他
*39. 影响你选择奶茶/咖啡品牌的因素是？
口味独特性
性价比
门店位置便利
店内环境舒适
设计包装好看
品牌口碑
新品更新速度
小程序点单体验
优惠活动力度
代言人
联名/周边有吸引力
社交平台推荐得多
*40. 你通过哪些渠道了解奶茶/咖啡品牌？
小红书
抖音
B站
微博
知乎
朋友室友推荐
社群分享
外卖平台
门店宣传
短视频广告
直播种草
朋友圈
校园广告
品牌公众号
小红书探店
其他
*41. 你喜欢参与奶茶或咖啡品牌举办的何种活动？
集点卡/集杯兑换
优惠券发放
买一送一活动
限定周边赠送
新品试喝
打卡拍照活动
联名IP活动
会员专属福利
抽奖活动
线下快闪活动
社群福利活动
生日福利
盲盒活动
其他
*42. 你最近3个月购买过的奶茶/咖啡品牌是？
蜜雪冰城
喜茶
奈雪的茶
茶百道
Coco都可
书亦烧仙草
古茗
沪上阿姨
一点点
益禾堂
贡茶
快乐柠檬
七分甜
吾饮良品
甜啦啦
霸王茶姬
茶颜悦色
柠季
丘大叔柠檬茶
阿嬷手作
CharlieTown查理宜世
椿风
茉莉奶白
ARTEASG
星巴克
瑞幸咖啡
Manner Coffee
Tims天好咖啡
Costa Coffee
太平洋咖啡
% Arabica
Peet's Coffee皮爷咖啡
NOWWA挪瓦咖啡
库迪咖啡
永璞咖啡
三顿半
麒麟大口茶
颜葉浮山
四叶咖
漫绣咖啡
普洱张
去茶山
宜北町
井茶
TapStar
本宫的茶
兵立王
丸摩堂
陈孃孃茶馆
RENDEZ-VOUS
拾光小馆
一只酸奶牛
喧闹气泡茶
TAG泰阁
代数学家咖啡
SIP·Bistro
陈建平交通茶馆
上山喝茶
大维
KOI The
象子茶铺
酸奶芭蕾
山野泡泡
幸运咖
李山山
煲珠公
橡子茶铺
LINLEE柠檬茶
茉酸奶
大柠制茶
大方
tea’s tone
一芳
锦城吃茶
快乐番薯
茶救星球
茶茶巫
茶话弄
陈多多
树夏
谷妖茶坊
NiBinunu
爷爷不泡茶
M Stand
*43. 你最常消费的乳制品类型是？
*44. 你对乳制品的核心功能诉求是？
基础营养：补充蛋白质/钙
肠道健康：调节便秘/改善菌群（如含BB-12益生菌）
特殊需求：低乳糖（乳糖不耐受）/零蔗糖（控糖）
便捷性：小包装（单次饮用）/可常温保存
*45. 你单周购买多少次乳制品？
*46. 你每周平均花费多少钱购买乳制品？
*47. 你喜欢的乳制品口味/添加物有？
原味（无添加）
水果风味（草莓/芒果）
谷物添加（燕麦/青稞）
发酵风味（希腊酸奶/老酸奶）
茶咖风味（厚乳拿铁/龙井奶绿）
*48. 你购买乳制品的高频场景是？
早餐搭配
日常零食
运动后补充
夜间助眠
社交分享
*49. 你偏好在哪里购买乳制品？
*50. 促使你消费乳制品的因素有哪些？
电商节日大促
新口味上市
促销活动
产品包装
广告宣传
品牌
追赶潮流
其他
*51. 你通过哪些渠道了解乳品信息？
抖音
快手
校园广告及活动
小红书
微博
熟人推荐
微信
B站
社群
电商平台
搜索引擎
直播间
其他
*52. 你喜欢看哪种类型的乳制品内容？
产品口味测评/种草
乳制品DIY/花样吃法
用户评价
乳制品营养参数
专业产品知识科普
其他
*53. 你喜欢参与品牌举办的何种活动？
代言人互动
户外活动
参与线上话题讨论
主题活动
试饮活动
内容共创
直播
校园活动赞助
其他
*54. 你购买频率较高的国内乳制品品牌有哪些？
欧亚
新希望
蒙牛
菊乐
天润
芙拉薇赫
弗里生
伊利
伊牧欣
光明
君乐宝
三元
完达山
圣元
辉山
金典
圣牧乳业
认养一头牛
夏进
银桥
风行
雪兰
特仑苏
蝶泉
乍甸
李子园
旺仔
豆本豆
来思尔
达利园
安慕希
纯甄
澳牧
纯牧场
德宝
金农牧场
华西乳业
心乐牛奶
明旺乳业
金蒙乳业
瑞小爱乳业
纽菲特乳业
甄闪亮
杨森乳业
遵义牛奶
好一多乳业
明一纯牛奶
山花
花都牧场
悠纯乳业
天友乳业
华山牧场
奶牛梦工场
百特牛奶
北海牧场
每日鲜语
野格燕麦奶
小麦欧耶
悦鲜活
吾岛