非遗文创品牌势能衰退与产品滞销成因调研问卷
您好！本次调研为新文科创新实践学术研究项目，所有作答均为匿名形式，数据仅用于学术赛事研究，感谢您抽出宝贵时间填写！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
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3.
您的职业
学生
企业上班族
自由职业
公职人员
退休 / 其他
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4.
您的月可支配消费金额
1000元以内
1000-2000元
2000-4000元
4000元以上
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5.
您的最高学历
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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6.
您平时是否关注传统文化、非遗相关内容
从不关注
偶尔刷到
经常关注
非常热爱
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7.
您是否购买过非遗文创 / 国风文创产品
从未购买
偶尔购买（1-2次）
经常购买
曾经购买，现在不再购买
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8.
您认为前几年非遗文创的市场热度如何？
非常火爆，全网刷屏
热度较高，随处可见宣传
热度一般
热度很低
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9.
近几年非遗文创的整体市场热度变化？
大幅下降
轻微下降
基本不变
有所上升
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10.
您现在刷到非遗文创广告、种草内容的频率？
几乎看不到
偶尔看到
经常看到
频繁看到
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11.
您对非遗文创品牌的初始印象（刚火的时候）？
非常好，新颖有文化
较好，愿意尝试
一般
较差
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12.
您现在对非遗文创品牌的印象？
依旧很好
不如从前
感觉鸡肋、没必要
非常反感
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13.
您身边购买非遗文创的人群变化？
越来越多
基本不变
越来越少
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14.
您认为非遗文创早期爆火的核心原因？
国潮风口红利
产品设计好看
文化底蕴吸引人
营销宣传到位
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15.
您是否觉得非遗文创存在「网红短命」现象？
非常明显
比较明显
不明显
没有此现象
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16.
您能说出3个以上非遗文创品牌吗？
完全不能
1-2个
3个及以上
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17.
您认为非遗文创后期曝光度严重不足？
完全同意
基本同意
不确定
不同意
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18.
您是否对非遗文创已经产生审美疲劳？
严重疲劳
轻微疲劳
没有感觉
依旧喜欢
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19.
您觉得非遗文创品牌缺乏持续创新？
非常认同
比较认同
一般
不认同
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20.
您认为非遗文创用户粘性普遍偏低？
是的，几乎没有复购
偶尔复购
粘性较高
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21.
您认为非遗文创前期爆红只是吃时代风口红利？
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22.
非遗文创品牌缺乏长期运营规划，只赚短期流量？
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23.
爆火后品控下降，导致口碑崩塌？
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24.
同类国风文创竞品太多，分流市场？
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25.
品牌只靠非遗噱头，没有真实内容支撑？
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26.
非遗文创宣传方式老旧，跟不上年轻人审美？
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27.
品牌没有持续出新爆品，热度自然流失？
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28.
大众对非遗营销套路产生免疫、不再买单？
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29.
品牌缺少用户互动，无法积累品牌口碑？
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30.
非遗文创热度褪去后没有及时转型升级？
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31.
非遗文创品牌辨识度低，记不住特点？
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32.
早期流量虚假火爆，并非真实市场需求？
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33.
品牌过度急于变现，消耗路人好感？
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34.
非遗文化科普不足，大众难以产生认同？
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35.
非遗文创圈层太窄，难以大众化普及？
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36.
非遗文创产品同质化严重、款式重复？
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37.
非遗文创实用性太差，只能观赏？
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38.
非遗文创定价过高、性价比低？
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39.
产品做工粗糙，配不上非遗定位？
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40.
产品设计老旧土气，不符合现代审美？
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41.
购买渠道少、购买不方便？
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42.
缺少送礼、自用、收藏的消费场景？
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43.
新品更新速度过慢，没有新鲜感？
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44.
市场假货劣质品太多，败坏口碑？
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45.
缺少个性化、定制化，满足不了需求？
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46.
售后服务差，不敢购买？
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47.
整体国潮市场降温，大众消费意愿下降？
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48.
在你看来：非遗文创品牌前期爆火、后期迅速衰落、品牌势能下滑的最核心1-2个原因是什么？（主观简述）
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49.
你认为目前非遗文创产品卖不动、无人购买的最大痛点、短板是什么？（主观简述）
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50.
结合你的消费体验，你认为应该如何优化非遗文创产品、营销、运营，才能重新盘活市场、提升销量？（给出你的解决方案）
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