麦积山景区“东方微笑”广告宣传片市场调查问卷

*1. 您的年龄段是？

18 岁以下

18-25 岁（Z 世代 / 学生群体）

26-35 岁（青年职场人）

36-45 岁（中青年家庭支柱）

46-60 岁

60 岁以上

*2. 您目前的职业状况是？

*3. 您每月的平均消费支出（含旅游、购物、娱乐）大约是？

*4. 您之前是否听说过麦积山石窟？

非常了解，去过或做过详细攻略

听说过，知道在甘肃天水

仅仅听过名字，不了解具体内容

完全没听说过

*5. 提到 “麦积山石窟”，您脑海中首先浮现的关键词是什么？

*6. 您通常通过哪些渠道获取文化旅游景区的信息？

抖音 / 快手等短视频平台

小红书 / 微博等社交种草平台

携程 / 马蜂窝等旅游 OTA 平台

电视 / 报纸 / 户外广告等传统媒体

亲友推荐

影视综艺 / 纪录片

其他

*7. 如果您计划前往麦积山旅游，最主要的动机是什么？

欣赏 “东方微笑” 等精美造像艺术

体验悬崖栈道的惊险刺激

了解丝绸之路与世界文化遗产

拍照打卡，感受网红氛围

亲子研学，增长孩子见识

休闲放松，亲近自然

*8. 您是否知道麦积山石窟第 133 窟的 “小沙弥” 被称为 “东方微笑” 的代表？

非常清楚，就是为此而来

看过照片，但不知道具体出处

现在才知道

不感兴趣

*9. 如果拍摄一部以 “东方微笑” 为主题的麦积山广告宣传片，您最希望看到哪种风格？

历史厚重感：大气磅礴，强调世界遗产价值

唯美艺术感：画面精美，突出泥塑艺术细节

温情治愈感：以微笑为线索，讲述人与文化的温暖故事

年轻时尚感：节奏明快，结合国潮与数字技术

*10. 在宣传片中，您认为哪种元素最能打动您？

佛像嘴角那一抹宁静的微笑特写

悬崖峭壁上惊险的栈道画面

古代工匠制作泥塑的场景还原

现代游客在石窟前的情感共鸣

四季变换的麦积山自然风光

*11. 您认为 “东方微笑” 这一文化符号，最适合与以下哪种品牌或产品进行联名推广？

护肤品 / 彩妆（强调温和、治愈）

茶饮 / 咖啡（强调慢生活、禅意）

文创潮玩（强调艺术收藏）

旅游 APP（强调出行体验）

*12. 您在旅游时购买文创产品的主要目的是？

留作纪念，回忆旅程

赠送亲友，作为伴手礼

个人收藏，喜欢文化内涵

日常实用，如冰箱贴、帆布袋

拍照好看，适合发社交媒体

*13. 对于麦积山现有的 “微笑的麦吉” 等文创产品，您的态度是？

购买过，非常喜欢

见过但没买，价格偏高

见过但没买，设计不够吸引人

没见过，如果有好的设计愿意购买

*14. 您更倾向于购买哪种类型的 “东方微笑” 主题文创产品？

盲盒 / 手办类（如小沙弥 Q 版公仔）

实用生活类（如冰箱贴、帆布袋、雨伞）

高端收藏类（如复刻摆件、邮票册）

互动体验类（如 DIY 泥塑套装、盖章本）

数字虚拟类（如数字藏品、AR 滤镜）

*15. 您能接受的单件文创产品价格区间是？

*16. 您认为目前麦积山文创产品最需要改进的方面是？

设计感不足，缺乏时尚元素

品类单一，选择太少

价格不合理

缺乏文化故事解读

购买渠道不便（如只能在景区买）

*17. 您最有可能在哪个平台完整观看一支 3 分钟的麦积山广告宣传片？

抖音 / 快手（短视频流）

B 站 / 小红书（中视频 / 种草）

微信视频号 / 朋友圈广告

优酷 / 腾讯视频（贴片广告）

景区现场大屏 / 游客中心

*18. 如果宣传片在线上投放，您愿意参与以下哪种互动形式？

转发抽奖送文创

评论区分享 “你最难忘的微笑”

合拍挑战赛（模仿小沙弥微笑）

线上预约门票优惠

不愿参与，只看内容

*19. 您认为麦积山景区目前的品牌形象更偏向于？

严肃的学术研究圣地

古老的佛教艺术宝库

亲切的治愈系打卡地

了解甚少，说不清楚

*20. 如果请您为麦积山 “东方微笑” 设计一句广告语，或者提出一个文创产品创意，您会想到什么？（例如：广告语 “千年一梦，微笑如初”；文创创意 “小沙弥解压捏捏乐”）