华为品牌认知现状及产品购买意愿影响因素调查

亲爱的女士/先生:

您好!我是天津工业大学的研究生,现正进行华为品牌认知现状及产品购买意愿影响因素调查研究。本问卷主要为了了解华为产品购买意愿影响因素。请结合您的自身经验进行填写,所有题项仅为掌握您的想法,完全无对和错的区别,且调查过程中全都是采用不记名方式。调查结果也只用于论文写作, 请放心填写。

一、个人基本信息
*1. 您的性别:
*2. 您的年龄:
*3. 您是否是在校生?
*4. 您的常住地为:
*5. 您的个人可支配收入水平:
二、品牌认知
*6. 您对于国产品牌华为的了解程度?
*7. 您从什么渠道了解到华为品牌?
朋友介绍
广告
淘宝京东等网购平台
短视频软件
网红带货达人
其他
*8. 您是否看好华为品牌的市场前景?
*9. 您认为华为品牌是否属于高端品牌?
*10. 您认为华为品牌最吸引您的地方是什么?
*11. 您认为影响华为品牌扩张的因素有哪些?
品牌形象不好
宣传不到位
价格高
商业打压
其他
*12. 请填写以下信息
华为品牌关键词(例如:物美价廉、性价比高、国货之光……)

三、购买行为
*13. 您是否购买过华为系列电子产品?
四、付费意愿影响因素

请您仔细阅读以下各部分问题,根据您的实际情况来进行打分。最低分为1分,赞同程度最低;最高分为5分,赞同程度最高。

*14. 功能价值
非常不赞同
非常赞同
我认为华为系列产品质量较高
1
2
3
4
5
我认为华为系列产品价格合理
1
2
3
4
5
我认为华为系列产品性能较高
1
2
3
4
5
我认为华为系列外观美观
1
2
3
4
5
我认为使用华为系列产品会让我提高学习工作效率
1
2
3
4
5
*15. 社会价值
非常不赞同
非常赞同
我认为使用华为系列产品会让我感觉更具有群体认同感
1
2
3
4
5
我认为使用华为系列产品可以提高人们对我的评价。
1
2
3
4
5
我认为使用华为系列产品是当今的一种潮流
1
2
3
4
5
*16. 情感价值
非常不赞同
非常赞同
我认为使用华为系列产品会增加生活乐趣
1
2
3
4
5
我认为华为品牌售后极佳
1
2
3
4
5
我认为使用华为系列产品能满足爱国情感
1
2
3
4
5
我认为华为品牌服务人员态度令人满意
1
2
3
4
5
我认为使用华为系列产品让我感觉很好,心情放松。
1
2
3
4
5
*17. 认知价值
非常不赞同
非常赞同
我认为我会因使用华为系列产品满足新奇感觉
1
2
3
4
5
我认为华为公司诚信可靠
1
2
3
4
5
我认为华为的销售活动形式吸引人
1
2
3
4
5
我认为华为品牌效应极佳
1
2
3
4
5
*18. 条件价值
非常不赞同
非常赞同
华为品牌代言人可以促使我购买华为系列产品
1
2
3
4
5
我认为购买方便可以促使选择华为系列产品
1
2
3
4
5
我认为我会随周围朋友一同购买华为系列产品
1
2
3
4
5
我认为华为促销广告促使我体验华为系列产品
1
2
3
4
5
*19. 购买意愿
非常不赞同
非常赞同
和其他电子产品品牌相比,我认为华为是富有特色的
1
2
3
4
5
我愿意购买华为系列产品
1
2
3
4
5
我愿意向他人推荐华为系列产品
1
2
3
4
5