招商租赁品牌全新形象

设计意见征询

企业文化靠大家，人人都来培育它。

近期，我们邀请了广告公司设计了包括LOGO在内的公司全新品牌形象初稿，感谢各位同事抽出几分钟时间了解，并希望大家提出宝贵的意见建议。

1 招商租赁全新LOGO







1.1 LOGO释义


1、LOGO图形释义

沿袭招商局的图形格局，分别抽取招商租赁英文名“CHINA MERCHANTS FINANCIAL LEASING”四个单词的首字母“C、M、F、L”组成新的品牌LOGO。





2、LOGO内涵释义


（1）扬帆起航


百年招商局以船运起家，LOGO设计上也融入了“扬帆起航”的美好寓意，沿袭这个美好寓意，强化与集团关系的同时，寓意招商租赁扬帆起航，驶向成功。


（2）勇攀高峰


为了丰富品牌的内涵，加入了勇攀高峰的概念，用两座连绵起伏的高山形象，表达招商租赁勇攀高峰，锐意进取的精神。


3、品牌LOGO颜色释义


为体现招商租赁的金融公司属性，在LOGO的颜色上，沿袭了招商局原有的金色，金色寓意财富，寓意招商租赁通融财富、创造成功。

1.2 LOGO文字部分释义​​​​​​


1、招商局集团原有字体由民国注明书法家谭泽闿先生手书，已成为招商局集团文化不可分割的部分，沿用这种字体，以强化企业与集团的文化联系。

2、谭泽闿的书法风格为颜体，为保持字体的一致性，使用颜真卿字体作为基础，进行加粗，修正，让“招商租赁”四字在视觉上统一。



2 形象色彩选择


整体色彩以招商蓝及金色为品牌主色

1、金色

为体现招商租赁的金融公司属性，在LOGO的颜色上，沿袭了招商局原有的金色，金色寓意财务，寓意招商租赁通融财务，创造成功。

2、蓝色

在色彩上延续LOGO“大海”的概念，采用蓝色作为主色，同时蓝色还代表了专业、创新、未来等美好含义，寓意招商租赁技术更专业、理念更创新、未来更美好。

​​​​​​​3 辅助图形释义

在整体视觉上延续LOGO“大海”的概念，将海浪艺术化，寓意企业乘风破浪，勇往直前。


4 品牌调性和运用范例


特殊情况下的红色运用



5 品牌广告语


产融结合 租赢未来

1、核心概念

“产融结合”是招商租赁的核心理念，将这个核心理念写入品牌广告语中，凸显招商租赁在行业中的重要作用。

2、美好期盼

“租赢未来”既可表达招商租赁自身的企业愿景，也可凸显招商租赁希望与客户共同繁荣的美好愿望。

*1. 您对LOGO设计的修改意见建议

*2. 您对色彩运用的修改意见建议

*3. 您对品牌调性（延展设计）的修改意见建议

*4. 您对品牌广告语的选择建议

以下为广告公司提供的产品广告语，希望大家参与选择自己比较喜爱的广告语
更专业  更强大
传承招商精神  铸就产融共赢
与时代同发展  圆百千万亿梦
传承百年招商梦想  助力实业兴邦宏图
开百千万亿新局面
建4+N通商融资生态圈
租赢天下  精彩未来
融合多元经济  租赢智慧未来
产融结合新抓手  物联生态又一环
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圆制造强国梦  开共享新时代
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融合多元经济  租赢未来市场
其他（可填）

*5. 其他宝贵意见建议