网红村官助农短视频与直播对消费者购买意愿的影响调查问卷
以下题项均指前述定义的网红村官（也就是通过短视频或直播参与助农的村干部、村长）发布、主持或实质参与的助农内容，请不要把一般主播或未涉及网红村官的助农内容纳入判断。请根据近6个月的实际观看体验作答，1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意。
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1.
您的性别
男
女
不愿透露
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2.
您的年龄段
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
61岁及以上
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3.
您的学历
初中及以下
高中/中专/技校
大学专科
大学本科
研究生及以上
不便回答
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4.
目前职业
在校学生
企业/公司职员
机关事业单位人员
个体经营/自由职业
农林牧渔从业者
退休
待业/暂未就业
其他
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5.
您目前的常住地类型
地级及以上城市地区
县城或城镇
乡村
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6.
您的月收入（或月生活费）水平
2000元以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001-10000元
10001元及以上
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7.
您是否看过网红村官发布或参与的助农短视频和直播?
从未 (请跳至问卷末尾，提交答卷)
看过
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8.
您通常通过哪些平台接触网红村官助农短视频或直播?
抖音
快手
淘宝/天猫
拼多多
微信视频号
小红书
其他
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9.
您观看网红村官助农短视频的频率:
每月少于1次
每月1–3次
每周1–3次
每周4次及以上
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10.
您观看网红村官助农直播的频率:
每月少于1次
每月1–3次
每周1–3次
每周4次及以上
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11.
您通常观看一条网红村官助农短视频多长时间？
少于15秒
15—30秒
31—60秒
1—3分钟
3分钟以上（不含3分钟）
不固定/记不清
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12.
您通常在网红村官助农直播中停留多长时间？
不足1分钟
1—5分钟
6—15分钟
16—30分钟
30分钟以上（不含30分钟）
不固定/记不清
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13.
您比较感兴趣的助农产品类型有哪些？
新鲜蔬果
粮油调味
肉蛋奶/水产
干货、零食或地方特产
茶叶或加工食品
乡村手工艺品
其他
暂时没有特定兴趣
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14.
您最早开始接触网红村官助农短视频或直播，大约有多长时间？
不足1个月
1—6个月
7—11个月
1—3年
3年以上（不含3年）
记不清
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15.
您是否购买过网红村官助农短视频或直播中介绍的农产品？
没有购买过 (请跳至第17题)
购买过1次 (请跳至第16题)
购买过2–3次 (请跳至第16题)
购买过4次及以上 (请跳至第16题)
不确定／记不清 (请跳至第17题)
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16.
请回想您最近一次购买的经历。请对收到的产品质量符合预期的满意度评分（1分=很不满意，5分=很满意）
1
2
3
4
5
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17.
请回想您最近一次购买的经历。请对产品与短视频或直播中的介绍相符的满意度评分（1分=很不满意，5分=很满意）
1
2
3
4
5
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18.
请回想您最近一次购买的经历。请对产品价格与质量相称的满意度评分（1分=很不满意，5分=很满意）
1
2
3
4
5
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19.
请回想您最近一次购买的经历。请对物流配送令人满意的满意度评分（1分=很不满意，5分=很满意）
1
2
3
4
5
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20.
请回想您最近一次购买的经历。请对商家客服或售后处理令人满意的满意度评分（1分=很不满意，5分=很满意）
1
2
3
4
5
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21.
请回想您最近一次购买的经历。请对总体购买体验令人满意的满意度评分（1分=很不满意，5分=很满意）
1
2
3
4
5
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22.
您没有购买（或不确定是否购买）的主要原因是什么？
暂时没有购买相关农产品的需求
价格不合适
对产品质量或安全性不够放心
对网红村官或销售主体不够了解
担心产品实际情况与视频／直播介绍不符
担心物流、退换货或售后保障
观看内容后没有进一步了解或购买
其他
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23.
网红村官发布或参与的助农短视频能让我了解农产品的产地、种植/养殖或加工知识。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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24.
网红村官助农短视频的表达方式生动有趣，能吸引我继续观看。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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25.
网红村官助农短视频提供的产品信息较丰富，能帮助我了解产品特点。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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26.
网红村官助农短视频中的产品信息总体上准确、可信。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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27.
网红村官助农短视频呈现的乡村生活或地方文化让我感到亲切。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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28.
网红村官助农短视频讲述的农户或产品故事显得真实自然。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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29.
网红村官助农短视频的画面、构图和产品展示具有吸引力。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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30.
网红村官参与的助农直播对产品外观、产地、规格及食用/使用方式介绍得较完整。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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31.
网红村官助农直播中的价格、优惠和库存等信息更新及时。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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32.
网红村官助农直播对产品特点的介绍准确，没有明显夸大。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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33.
我能在网红村官助农直播中通过评论、提问等方式与出镜者互动。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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34.
网红村官助农直播展示产地或生产现场时，让我有置身现场的感觉。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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35.
网红村官对农产品特点及相关知识的讲解显得专业。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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36.
观看网红村官助农直播时，我能感受到出镜者与观众共同参与的氛围。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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37.
我相信网红村官助农短视频或直播推荐的农产品质量总体可靠。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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38.
我认为网红村官助农短视频或直播中的产品描述通常与实际商品相符。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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39.
综合考虑产品质量、产地和价格，我认为网红村官助农内容中推荐的产品价值是合理的。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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40.
我认为参与助农短视频或直播的网红村官具备组织农产品销售的能力。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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41.
我认为网红村官参与助农内容主要是为了帮助农户，而不只是宣传自己。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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42.
我相信网红村官会如实介绍产品，不故意隐瞒重要信息。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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43.
未来有需要时，我愿意购买网红村官助农短视频或直播中介绍的农产品。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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44.
在质量和服务相当的情况下，我愿意为网红村官助农内容中推荐的农产品支付合理价格。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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45.
如果购买体验良好，我愿意再次购买网红村官助农短视频或直播中介绍的农产品。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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46.
我了解政府为农产品电商销售或助农直播提供的相关支持措施。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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47.
我认为政府对助农电商的支持能够提升我对相关销售活动的信心。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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48.
我认为相关政策支持有助于改善助农产品的购买、配送或售后保障。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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49.
我能够熟练使用手机平台查找并完成农产品线上购买。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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50.
我有通过电商平台或直播间购买商品的经验。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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51.
我能够辨别助农内容中的产品事实信息与一般营销宣传。（1分=很不同意，5分=很同意）
1
2
3
4
5
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52.
请在此选8，多谢配合
8
4 (请跳至问卷末尾，提交答卷)
查看答案
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53.
购买网红村官推荐的助农产品时，请将下列因素按重要程度排序（请按从最重要到最不重要的顺序勾选）
产品质量/安全
价格与性价比
产地与产品信息可信度
物流时效与售后保障
网红村官的专业性与可信度
助农及政策背书
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54.
假设同一款农产品由同一位网红村官通过短视频和直播介绍，且两种形式中的价格、质量、运费及售后条件相同，您更可能通过哪种方式进一步了解或购买?
短视频
直播
两种都可以
先自行搜索核实
暂不考虑购买
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55.
您有多大可能向亲友推荐购买网红村官助农短视频/直播中介绍的农产品？请输入0(完全不可能)到5(非常可能)的数字
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56.
您认为网红村官在助农短视频或直播中的哪些方面可以改进？
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