北京烟厂品牌营销三级理论测试题2

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一、单选题（1题2分，共20题40分）
*1. 经济发展因素是影响卷烟品牌营销的（ ）因素。
*2. （ ）主要包括中国烟草品牌发展方向及各工业公司的品牌发展战略，是影响卷烟品牌营销的关键因素。
*3. 区域市场发展规划可以按三个步骤开展，最后是要进行（ ），形成特定品类中的品牌/规格结构规划。
*4. 营销学中的品类就是某些相同或相近特征的（ ）的组合。
*5. （ ）即根据消费需求的两种或两种以上因素进行品类划分。
*6. 消费群体的划分是以消费者的共同需求为基础的，他们之所以被分为同一类，是因为他们对卷烟的需求表现出（ ）。
*7. 制定区域市场品类规划必须坚持市场导向，确保品类划分和品类宽度组合体现（ ），符合区域市场实际。
*8. 规划区域市场品类服从服务于培育行业知名品牌，体现了制定区域市场品类规划应坚持（ ）。
*9. 卷烟商业企业发展的重点品类的特征是（ ）。
*10. 商业品类宽度是指商业企业每个品类应发展的品牌（规格）（ ）。
*11. 品类结构的（ ）程度取决于企业管理深度和精度。
*12. 卷烟品类宽度的基本布局是越往低端，品类宽度应（ ）。
*13. 设定品类宽度的“3+X”分类设定法中的“X”体现了（ ）。
*14. 定期调整品类宽度和单品选择的周期一般为（ ）一次。
*15. （ ）是在主销品牌衰退过程中重点培育的品牌，与主销品牌个数一致。
*16. 制定品牌发展规划要在品牌选择和培育上突出重点工业企业和全国重点骨干品牌，体现（ ）原则。
*17. 在工商协同品牌评价评价指标中，下列属于商业企业评价指标的是（ ）。
*18. “四维立体式”品牌评价法中，市场占有率是（ ）维度的评价内容之一。
*19. 下列选项不属于品牌评价分析报告中品牌评价概述内容的是（ ）。
*20. （ ）是区域市场发展规划的附属部分。
二、多选题（1题2分，共20题40分）
*21. 运用知觉图寻找市场机会时要注意（ ）。
定位图的空白部分等于市场机会
定位图的空白部分不一定等于市场机会
若图中定位范围空间较大，企业可利用“虚拟品牌”
若图中定位范围空间较大，企业可利用“理想品牌”
*22. 下列关于品牌定位配比图的描述，不正确的是（ ）。
配比图比较容易导致品牌定位不成功
配比图中最关键的问题是消费者如何分群
根据配比图可以直接确定出定位
配比图主要适合在寻找目标市场基础上确定定位
*23. 品牌组合战略需要考虑的品牌决策包括（ ）。
是否增加.删除品牌或子品牌
是否将品牌向高端或低端发展
是否发展品牌联盟
是否定义一个新产品类别或子类别
*24. 根据品牌-产品矩阵，可以对（ ）做出评价，并根据需要调整品牌战略。
品牌战略的高度
品牌战略的新度
品牌战略的宽度
品牌战略的深度
*25. 根据波士顿矩阵，对于问题品牌可以采用的策略是（ ）。
加大资源投入使其成为明星品牌
出售以求资源回收
清除出品牌组合
维持现状
*26. 在应用麦肯锡矩阵时需要注意（ ）。
评价指标尽量定量化
不同品牌之间每个评价指标的权重必须一致
评价指标权重的确定必须根据每一项业务的特点进行
不同品牌之间每个评价指标的权重可以不同
*27. 企业采用单一品牌架构的好处有（ ）。
能减少品牌设计推广方面的费用
企业品牌良好的市场信誉更有利于新产品的推出
有利于共享更多的品牌资源
企业产品的统一形象更有利于传播
* 企业采用联合品牌架构的好处有（    ）。
可以节省广告宣传费用，增强促销效果
可以风险共担，共享市场
可使各个品牌保持相对的独立性，避免“株连效应”
相互借势，具有扩展效应
*28. 企业采用多品牌架构的好处有（ ）。
有利于扩大市场占有率
有利于突出不同品牌的产品特性
有利于提高企业抗风险的能力
有利于降低促销费用
*29. 下列关于分类品牌架构，描述正确的是（ ）。
是指企业将同类产品进行划分，并赋予不同的品牌
是指企业将所有产品进行划分，并赋予不同的品牌
分类品牌架构比较适用于企业多元化经营
分类品牌架构比较适用于企业专业化经营
*30. 改变消费者的品牌态度的方式主要有（ ）。
改变消费者的消费方式
改变所有信念中对态度最重要的信念
增加新的观念
改变消费者对这一品牌特征的信念
*31. 分析区域市场品牌的竞争对手，内容包括（ ）。
从行业结构角度识别竞争者
从市场角度识别竞争者
判定竞争者的战略与目标
评估竞争者的实力与反应
*32. 卷烟是一种特殊的消费品，卷烟消费有其自身的特点，包括（ ）。
明显的区域性
强烈的品牌偏好性
顽固的口味偏好性
快速消费性
*33. 品牌营销策略中的(　　)选择权在卷烟工业企业。
产品策略
价格策略
投放策略
终端服务策略
*34. (　　)属于零售客户的固有属性。
经营规模
零售业态
市场类型
商圈类型
*35. (　　)属于城镇的消费特点。
商业布局松散
商业发达
人员流动性强
个性化需求明显
*36. (　　)属于乡村的消费特点。
人员流动性相对弱
季节消费明显
从众消费明显
商业布局松散
*37. (　　)属于零售客户的经营情况。
经营环境
经营规模
销售结构
主销品牌
*38. 客户分类中，考虑不同零售客户主销品牌差别的好处有(　　)。
细化投放策略的灵活性 
分析不同品牌的消费特点
分析不同品牌的渠道特点
为工商协作培育品牌提供有力数据
*39. 零售客户的渠道价值包括(　　)。
诚信价值
客户价值
支持价值
发展价值
三、判断题（1题2分，共10题20分）
*40. 品牌内涵一般体现在品牌知名度、美誉度和品牌信誉价值三个方面。
*41. 所谓品牌组合，是指企业销售或经营品牌的构成。
*42. 一般情况下，企业资源丰富、经营目标较高、管理水平较高，则品类宽度相对较窄。
*43. 品牌定位知觉图的空白部分不一定等于市场机会，只有存在潜在的需求才算是潜在市场。
*44. 品牌组合战略管理是要创造出相关的、差别化的和充满活力的品牌群。
*45. 一般认为，那些享有很高声誉的著名企业选择单一品牌架构可以充分利用独一无二的品牌效应
*46. 在对品牌的市场表现的评价指标体系中，销售额增长率和同价类销量增长率两个指标在商业企业评价中占比最高。
*47. 索尼爱立信共同推出手机品牌，这是采用了双品牌架构。
*48. 多品牌架构是指企业在同类产品中使用三种以上的品牌的架构。
*49. 市场营销者若能根据本企业营销目标的特点和营销策略的意向性有针对地进行消费者生活方式的划分，对市场营销活动就会更有意义。
*50. 姓名