企业文化品牌建设问卷调查

问卷说明： 
这是一份学术性的研究问卷，面向互联网科技类公司和融入“互联网+”模式的传统产业企业。问卷采用匿名填写方式，所得信息仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息，请放心填写。问卷中所有问题没有标准答案，只需按照自身真实想法填入，感谢您在百忙之中抽出时间来填写此问卷！
*1. 请您填写本企业的名称？
*2. 本企业成立了多少年？ （大概年数即可）
*3. 本企业的人数规模？
*4. 企业单位性质
*5. 您对企业品牌形象的自我评价：
*6. 本企业品牌管理职能部门设置情况是：
*7. 本企业品牌管理经理设置情况是（多选）：
设置了分管品牌的高层经理（总监、副总等）
没有设置分管品牌的高层经理（总监、副总等）
设置了品牌经理
没有设置品牌经理
*8. 您认为品牌建设对本企业的发展具有：
*9. 您认为文化（包括文化内容、概念故事、设计创意、审美情趣等）建设对本品牌建设的发展具有:
*10. 在国内市场，相对比竞争品牌，本产品（企业）品牌具有:
*11. 在国际市场，相对比竞争品牌，本产品（企业）品牌具有:
*12. 本企业的品牌建设国际化策略:
*13. 本企业产品和品牌最具核心竞争力的因素是（多选）：          
创新能力
产品品质
服务水准
品牌文化
营销手段 
文化内容
创意设计
其他
*14. 妨碍本企业品牌建设的因素主要是（多选）：
领导层重视不够
缺乏复合性人才
资金投入不足
品牌体系不健全
行业政策风险大 
技术研发实力弱
产品质量投诉多
其他
*15. 本企业在品牌创新方面，最有效方式（多选）：
产品功能创新  
核心技术创新
品牌延伸
文化品牌创新
服务创新  
其他
*16. 在品牌塑造过程中，有通过包装企业领导人形象，来打造偶像品牌吗?
*17. 要打造偶像品牌，本企业是如何包装企业领导人形象的？（多选）
企业领导通过微博、微信等与粉丝互动
企业领导人出席各种论坛活动，增加曝光率
定期举办粉丝大会，企业领导人与粉丝交流
将企业领导人的形象融入品牌宣传
举办新产品发布会，由企业领导人做TED演讲
其他
*18. 在打造文化品牌的过程中，本企业注重的是哪方面？（多选）
消费者的体验
产品艺术美学
领导人的情怀
品牌代表的民族精神
品牌成为顾客的信仰
其他
*19. “文化软创新”是关注产品和服务的感官知觉、审美情趣、知识认知的非功能性表现的创新，本企业在品牌塑造中，有利用“软创新”进行品牌塑造吗?
*20. 本企业有通过包装文化故事或概念来塑造品牌吗?
*21. 近年来本企业在品牌建设中投入最高的是（单选）：
*22. 本企业在品牌建设，最需要关注的是（多选）：
技术专利
资金投入 
商业模式
内容创意
产品质量 
售后服务 
知识产权
其他
*23. 本企业的人力资源需要的人才类型是：
技术研发类人才 
文化创意类人才
市场营销类人才
企业管理类人才
复合性人才
*24. 贵企业对“互联网+”的看法？  
*25. 您认为本企业品牌资产存在的薄弱点（多选）：
品牌知名度低
品牌美誉度低
品牌忠诚度低 
 感知品质低
 品牌联想差
品牌授权能力低
*26. 本企业在品牌塑造过程中，常用的方法（多选）：
 强调产品功能配置
 包装品牌文化故事
 将产品打造成艺术品
 打造粉丝经济
 注重文化内容和创意
 打造生态链体系
强调核心专利技术
*27. 提到“小米”这个品牌，给您的第一印象是（多选）：
民族骄傲
偶像品牌 
年轻时尚
性价比高
山寨模仿
 缺少核心技术
没感觉
*28. 您认为小米科技公司需要在哪些方面做出改善（多选）？       
加强核心技术研发 
加强产品质量控制
加强文化内容资源
加强品牌资产建设
提升售后服务水平
提升企业社会责任
加强危机公关水平
改变饥饿营销模式
其他
*29. 您认为中国的BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）与美国苹果、微软、谷歌公司的品牌发展趋势相比：