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《2019年中国市场DMP/CDP数据应用调研》

欢迎参与由“中国互联网数据行业智库纷析数据”发起的关于中国市场DMP/CDP数据应用的首次专业调研。

 

我们将分享完整版《2019年中国市场DMP/CDP数据应用白皮书》及调研结果分析(此研究分享仅对参与本次调研的行业同仁开放)

 

※问卷共计13-15题,感谢您耐心参与。

※调研仅适用于行业定量研究,个人信息和回答将严格保密。

Q1:您所处的行业是?
A.快消
B.汽车
C.金融
D.教育
E.旅游
F.IT/3C
G.零售
H.互联网服务
I.电商(含跨境电商)
F .数据服务商或广告代理商
Q2:您的企业主要提供哪些数据产品及服务?
A.数字广告投放,含SEM、信息流、程序化广告等
B.CDP/DMP等数据产品搭建及服务
C.广告监播或或用户行为监测
D.调研/Panel/舆情
E.其他Adtech或Martech解决方案
Q3:您的主要行业客户是?
A.快消
B.汽车
C.金融
D.教育
E.旅游
F.IT/3C
G.零售
H.互联网服务
I.电商(含跨境电商)
E.toB
Q4:您的企业规模是?
A.50人以下
B.50-100人
C.100-300人
D.300人及以上
Q5:您认为DMP/CDP最应发挥的价值是?
A.帮助企业实现内部数据资产的统一管理
B.帮助企业实现对外部数据资源的打通与利用
C.帮助企业实现线上数据和线下数据的打通与应用
D.帮助企业实现自动化、智能化的精准数字营销或与之相关的策略和管理
E.帮助企业实现自动化、智能化的精细化运营或与之相关的策略和管理
F.以上皆不是
Q6:您认为,企业部署DMP/CDP最重要的外部因素?
A.竞争对手部署了,或看到其他成功案例
B.数字营销市场环境,例如数字营销的上下游发生明显的变化
C.数字化转型的要求,如必须顺应未来的数字化、智能化趋势
D.上级部门或管理层策略重点
E.对这个事物充满好奇心
F.以上皆非
Q7:您认为,企业尚未实施DMP/CDP最可能的顾虑是?
A.担心概念与落地存在差异,无法和实际业务结合
B.担心数据匮乏或缺乏整合,无法真正利用
C.担心有数据,也能帮助业务,但不能达到预期的增长效果
D.担心缺乏能把数据和业务结合的人才
E.担心成本太高,缺乏预算
F.担心涉及多部门间协作,流程复杂
F.没有什么担心的,就是暂时还没有实施
Q8:2019年,您对DMP/CDP数据市场发展的看法?
A.非常看好
B.比较看好
C.不看好
D.尚不明朗
Q9:我们将在2月发布《2019年中国市场CDP/DMP数据应用白皮书》,您最期待了解的是?
A.核心本质和系统逻辑
B.具体的应用场景
C.可期待和预估的效果
D.一般的市场成本和投入
E.行业整体使用情况
Q10:您的企业规模是?
A.100人以下
B.100-500人
C.500-1000人
D.1000人及以上
Q11:您的企业已经有哪些数据系统?
A.CRM
B.ERP
C. OA
D.营销自动化系统
E.sCRM(Social CRM)
F.智能客服
Q12:无论有没有部署DMP/CDP,您认为DMP/CDP最应该发挥的价值是?
A.帮助企业实现内部数据资产的统一管理
B.帮助企业实现对外部数据资源的打通与利用
C.帮助企业实现线上数据和线下数据的打通与应用
D.帮助企业实现自动化、智能化的精准数字营销或与之相关的策略和管理
E.帮助企业实现自动化、智能化的精细化运营或与之相关的策略和管理
F.以上皆不是
Q13:在国内开展DMP/CDP业务的如下供应商,您听说过多少个?*品友互动,nEqual,AdMaster,秒针,国双,Convetlab,Chiefclouds(驰骛),赛诺贝斯,安客诚,个灯,TalkingData,Tealium。
A.3个以内
B.3-6个
C.6个以上
D.全部
Q14:您的公司是否已部署企业自有的DMP/CDP?*即第一方DMP/CDP,不包含直接使用第三方DMP/CDP,如阿里品牌数据银行、腾讯社交广告DMP等
A.已经有,或正在建设
B.没有
Q15:您的企业主要的互联网营销(数字营销)渠道是?*占数字营销业务的工作人时20%以上的渠道为主要渠道
A.搜索引擎营销(SEM,SEO等)
B.信息流广告投放
C.常规硬广投放
D.程序化的硬广投放(含RTB和PDB等)
E.社交和软文内容推广(含KOL)
F.短信和EDM
G.以上皆非
Q16:您公司是否有专门的IT部门或团队?
A.有
B.没有
Q17:您的公司的DMP/CDP的部署是由哪个部门主要负责(主导)的?
A.市场部门
B.运营部门
C.IT部门
D.成立专门部门,并由CEO直接领导
E.其他
Q18:您的公司部署的DMP/CDP是采用了何种方式?
A.企业本地的私有部署(含私有云)
B.利用供应商的SaaS解决方案,但为企业实行专门定制
C.利用供应商的SaaS解决方案,没有定制
D.不了解
Q19:促使您的企业部署DMP/CDP最重要的外部因素?
A.竞争对手部署了,或看到其他成功案例
B.数字营销市场环境,例如数字营销的上下游发生明显的变化
C.数字化转型的要求,如必须顺应未来的数字化、智能化趋势
D.上级部门或管理层策略重点及要求
E.对这个事物充满好奇心
F.以上皆非
Q20:您认为您企业的DMP/CDP是否实现了上述目标?
A.完全实现
B.大部分实现
C.实现一半左右
D.小部分实现
E.基本没有实现
F.建设中,还不能确定
Q21:您的公司为完成DMP/CDP的部署,所花费的直接成本?*直接成本指采购或建设DMP/CDP所花费的成本,但不包括内部人员的工资以及因此而增加的其他管理费用与营销费用等。
A.100万以内
B.100-200万
C.200-500万
D.500万-1000万
E.1000万以上
F.不方便透露或不清楚具体情况
Q22:您对自己企业的DMP/CDP是否满意?
A.满意,达成预定目标
B.满意,超过预期目标
C.不满意,数据匮乏或缺乏整合,无法真正使用
D.不满意,虽有数据,但无法和实际业务结合
E.不满意,缺乏能把数据和业务结合的人才
F.不满意,但非上述原因
G.建设中,还不能确定
Q23:在部署DMP/CDP的过程中,您最关心的问题是?
A.企业自有数据的安全性和保密性
B.数据处理的能力,例如大数据量吞吐和实时计算
C.能否实现与企业内部系统的数据打通
D.能否实现与第三方(来自媒体或者其他供应商)的营销或运营平台的打通
F.是否有足够的外部数据源充实
G.是否有相关人才帮助公司使用和维护数据平台
H.以上皆非
Q24:您的DMP/CDP是否使用第二方或第三方提供的数据源?
A.使用DMP/CDP供应商提供的数据源
B.使用来自监播机构,如秒针、AdMaster的数据源
C.使用来自媒体或电商,如阿里、腾讯、百度、今日头条、京东等的数据源
D.使用来自运营商的数据源
E.使用来自其他第三方机构,如银联、国家或城市大数据中心、行业数据中心等的数据源
F.其他数据源
G.没有使用第二方或者第三方数据
Q25:我们将在2月发布《2019年中国市场CDP/DMP数据应用白皮书》,您最期待了解的是?
A.核心本质和系统逻辑
B.具体应用场景
C.可期待和预估的效果
D.一般的市场成本和投入
E.行业整体使用情况
Q26:您的企业主要的互联网营销(数字营销)渠道是?*占数字营销业务的工作人时20%以上的渠道为主要渠道
A.搜索引擎营销(SEM,SEO等)
B.信息流广告投放
C.常规的硬广投放
D.程序化的硬广投放(含RTB和PDB等)
E.社交和软文内容推广(含KOL)
F.短信和EDM
G.以上皆非
Q27:您的公司是否有专门的IT部门或团队?
A.有
B.没有
Q28:您认为您的公司管理层对DMP或者CDP所有了解吗?
A.有主动深入去了解(如参加过相关的会议或者请教过供应商)
B.有一定了解(管理层曾经提到过它们,但没有特别主动参会或造访供应商)
C.应该听说过这两个名字
D.不了解
E.不能确定
Q29:公司是否在未来的一年考虑部署DMP/CDP?
A.有
B.没有
C.不确定
Q30:如果您的企业考虑部署DMP/CDP,您觉得最重要的外部因素是?
A.竞争对手部署了,或是看到了其他成功案例
B.数字营销市场环境,例如数字营销的上下游发生了明显的变化
C.数字化转型的要求,如必须要顺应未来的智能化趋势
D.上级部门或管理层策略规定
E.对这个事物充满好奇心
F.不考虑或以上皆非
Q31:没有实施DMP/CDP最可能是因为如下哪个顾虑?
A.担心概念与落地存在差异,无法和实际业务结合
B.担心数据匮乏或缺乏整合,无法真正利用
C.担心有数据,也能帮助业务,但不能达到预期的增长效果
D.担心缺乏能把数据和业务结合的人才
E.担心成本太高,缺乏预算
F.担心涉及多部门间协作,流程复杂
F.没有什么担心的,就是暂时还没有实施
Q32:如果您的公司考虑DMP/CDP的部署,愿意在实现该系统上花费的直接成本极限是多少?*直接成本指采购或建设DMP/CDP所花费的成本,但不包括内部人员的工资以及因此而增加的其他管理费用与营销费用等。
A.100万以内
B.100-200万
C.200-500万
D.500万-1000万
E.1000万以上
F.不方便透露或不清楚具体情况
Q33:目前企业使用较多的第三方DMP系统有哪些?
A.阿里巴巴的DMP系统,如品牌数据银行,数据工厂等
B.百度的DMP系统
C.腾讯的DMP系统
D.京东的DMP系统,如京东黑珑数据平台、九数等
E.今日头条的DMP系统
F.较多使用,但非上述所列
G.很少或者不使用
Q34:我们将在2月发布《2019年中国市场CDP/DMP数据应用白皮书》,您最期待了解的是?
A.核心本质和系统逻辑
B.具体应用场景
C.可期待和预估的效果
D.一般的市场成本和投入
E.行业整体使用情况
Q35:再次感谢您参与本次行业数据调研,请留下相关信息,您将收到以下报告。*《2018年中国互联网营销与运营年终报告》*《2019年中国市场CDP/DMP数据应用白皮书》完整版(含本次调研分析)预计2月下旬发布
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