B公司下沉市场消费者调查问卷——以河南省洛阳市为例
尊敬的消费者：您好！本问卷旨在了解您对B公司（蜜雪冰城）新品推广与促销活动的真实看法，以便为下沉市场促销策略优化提供参考。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。填写约需3—5分钟。感谢您的支持！
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄：
18岁以下
18—25岁
26—35岁
36—45岁
46岁以上
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3.
您的月收入水平：
3000元以下
3000—5000元
5001—8000元
8000元以上
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4.
您的职业：
学生
企业职工
个体经营者
公务员/事业单位
其他
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5.
您目前居住的区域：
洛阳市区
县城
乡镇/农村
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6.
您是否购买过B公司（蜜雪冰城）的产品？
是
否
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7.
您购买B公司产品的频率：
每周3次以上
每周1—2次
每月2—3次
每月1次及以下
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8.
您通常通过什么方式购买B公司产品？（可多选）
到店购买
美团/饿了么等外卖平台
小程序点单
其他
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9.
您每次购买B公司产品的平均花费：
10元以下
10—20元
21—30元
30元以上
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10.
您通常和谁一起购买B公司产品？（可多选）
独自一人
同学/朋友
家人/亲戚
同事
其他
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11.
您通常通过哪些渠道了解到B公司的新品信息？（可多选）
抖音/快手等短视频平台
微信社群/朋友圈
门店海报/店员推荐
外卖平台推荐
同学/朋友推荐
其他
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12.
您认为哪个渠道的新品信息对您最有吸引力？
短视频平台
微信社群/朋友圈
门店海报/店员推荐
外卖平台
熟人推荐
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13.
看到B公司新品信息后，您通常会：
立即到店购买
收藏/截图，以后再说
分享给朋友
看看就划走，不购买
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14.
您最近一次因为看到新品信息而到店购买，是在多久以前？
一周内
一个月内
三个月内
半年内
记不清了
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15.
您认为B公司新品信息的发布频率如何？
太频繁，有点烦
刚好，能接受
太少，希望多推新品
没关注过
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16.
您是否愿意主动搜索B公司的新品信息？
经常主动搜
偶尔会搜
不会主动搜，刷到才看
完全不关注
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17.
您关注过B公司的促销活动吗？
关注过
没关注过
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18.
您参与过B公司的促销活动吗？
参与过
没参与过
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19.
您最喜欢哪种类型的促销活动？（可多选）
直接打折/降价
第二杯半价
买一送一
满减优惠
联名周边换购
新品免费试饮
其他
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20.
您认为B公司促销活动的优惠力度如何？
很大，很划算
一般，和其他品牌差不多
力度不够，吸引力不大
没感觉
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21.
您参与B公司促销活动时遇到的主要障碍是什么？（可多选）
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22.
您认为B公司促销活动的规则复杂吗？
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23.
您通常通过什么渠道得知B公司的促销活动信息？（可多选）
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24.
您希望B公司增加哪类促销活动？（可多选）
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25.
您能接受的单杯茶饮最高价格是多少？
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26.
如果B公司新品价格比老品高1—2元，您会购买吗？
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27.
促销折扣对您的购买决策影响有多大？
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28.
您知道“雪王”这个IP形象吗？
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29.
您对“雪王”IP的喜爱程度：
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30.
“雪王”IP会影响您购买B公司新品的决策吗？
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31.
您会因为喜欢“雪王”而购买联名周边产品（如手办、杯套、盲盒等）吗？
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32.
您认为B公司新品最吸引您的地方是什么？（可多选）
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