帕尔玛之水“灵光调香师”前期调研问卷
尊敬的受访者：
本问卷用于品牌体验设计方向探索，所有的数据仅用于统计分析，不涉及个人身份识别。问卷约需5-8分钟完成。
感谢您的参与！
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1.
您的年龄段是？只要25-45
18-24岁
25-35岁
36-45岁
46岁以上
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2.
您所在的城市是？只要一线超一线
一线城市（北上广深）
新一线城市（成都、南京、佛山、杭州、苏州、西安、天津等等）
二线城市
其他：
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3.
您在过去一年内是否购买过香水？
是，3瓶及以上
是，1-2瓶
否，但会使用香水
否，基本不用香水
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4.
您是否了解或购买过以下高端香水品牌？其中一项必须带上帕尔玛之水
最少选择 2 项
帕尔玛之水（Acqua di Parma）
祖马龙（Jo Malone London）
欧珑（Atelier Cologne）
蒂普提克（Diptyque）
Byredo
其他：
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5.
您最近一年内购买最多的香水品牌是？
帕尔玛之水
祖马龙
蒂普提克
欧珑
Byredo
其他：
未购买正装，仅购买小样/试香
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6.
提到帕尔玛之水，您最先联想到什么？
最少选择 2 项
意大利/意式风情
阳光/地中海
黄色/柑橘调
高端/奢侈
其他：
不了解这个品牌
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7.
您对帕尔玛之水的整体印象如何？
非常喜欢
比较喜欢
一般
无印象/不了解
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8.
您是否购买过帕尔玛之水的产品？
是，购买过正装
是，仅购买过小样/试香
否，但曾在门店/朋友处试用过
否，完全未接触过
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9.
您购买过帕尔玛之水的哪些品类？
最少选择 2 项
香水（EDC/EDP）
居家香氛（蜡烛/扩香）
沐浴清洁/身体护理
男士理容
其他：
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您对购买/使用过的帕尔玛之水产品满意度如何？
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
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您是否还在持续使用帕尔玛之水？
是，仍在持续购买和使用
否，已经停止购买/转向其他品牌
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如果您已停止购买帕尔玛之水，最主要的原因是什么？
香气本身不符合我的偏好
留香时间太短
价格偏高，性价比不足
品牌缺乏新意/产品更新慢
购买渠道不方便（门店少）
被其他品牌的新产品吸引
品牌营销/沟通方式吸引不了我
服务体验不佳（门店/线下）
其他：
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您尚未购买帕尔玛之水的主要原因是什么
对品牌不了解/不熟悉
香气不是我喜欢的类型
价格偏高
购买渠道不方便
身边没有朋友使用/推荐
品牌形象不够吸引我
更喜欢其他品牌的香水
其他：
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10.
您通常通过什么方式了解并决定购买一款香水？
最少选择 2 项
到精品店试香
线上购买小样/试香盒
看小红书/抖音/微博等测评
朋友推荐
品牌官方内容
其他：
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11.
购买香水时，您最看重的三个因素是？
最少选择 3 项
香气本身是否喜欢
品牌/调香师背书
留香时长
包装设计
是否“合适自己”
情绪共鸣/故事感
朋友/博主推荐
价格
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12.
您通常如何描述自己想要的香气？
用具体的香调名称（如花香、木质调、柑橘调）
用场景描述（如“合适约会”“上班通勤”）
用情绪/感觉描述（如“温暖的”“清晰的”“让人安心的”）
用某个品牌的某款产品作为参考
不太会描述，任凭直觉
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13.
您是否有过以下经历？
经常有
偶尔有
很少有
从未有
收藏了很多香水测评/推荐，但不知道哪款合适自己
到柜台闻了很多款，越闻越分不清区别
知道自己想要什么“感觉”，但不知道对应哪款香水
买了热门款，但发现并不合适自己
希望香水推荐能更贴合自己当下的情绪
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