关于Jellycat毛绒玩具购买意愿和市场发展趋势的问卷调查（v2）

您好，我们非常重视您的反馈，为了更好地了解您对Jellycat毛绒玩具的看法和需求，我们制定此问卷。本问卷旨在更好了解Jellycat毛绒玩具消费者购买意愿和购买动机，以便作出更准确的市场预期分析，最终为中国轻奢毛绒企业谋求更快发展，您的宝贵反馈意义非凡，感谢您抽出您宝贵的时间参与本次调查，我们将对您的回答严格保密！
第一部分——基本信息

该部分旨在了解您的个人基本信息，分析您的购买行为和意愿，是否曾购买过Jellycat毛绒玩具不影响本问卷的回答。

*1. 您的性别是
*2. 您的平均月可支配收入是
*3. 您的年龄是（）岁
*4. 您目前的职业是？
*5. 请问您的居住方式是
*6. 请您对以下各行内容进行评价（1=非常不赞同，5=非常赞同）（请认真读题，注意反向问题）
非常不赞同
非常赞同
我在购买商品时注重产品质量。
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我认为商品价格不会影响我的购买意愿。
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在购买商品时我会考虑该品牌的知名度。
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在购买商品时我会考虑该产品的功能。
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我认为售后服务不会影响我对于产品的购买。
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我看重购买商品的便利性。
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我认为商品的社交属性对我购买该商品非常重要。
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我看重产品的外观。
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*7. 以下量表调查您购买毛绒玩具的情况（1=非常不赞同，5=非常赞同）（请认真读题，注意反向问题）
非常不赞同
非常赞同
我在心理需要陪伴时想要拥有毛绒玩具。
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我在毛绒玩具有促销活动时想要购买。
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我在有新品上市的毛绒玩具时想要购买。
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我在毛绒玩具与喜欢的IP联名时想要购买。
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我在特殊的日子想要购买毛绒玩具。
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我在有送礼需求时想要购买毛绒玩具。
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我在朋友或社交媒体推荐某品牌后想要购买该毛绒玩具。
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*8. 您在购买毛绒玩具时更倾向于选择哪种类型的商家？
线下购物店
直播带货平台
电商平台（如淘宝，京东）
代购商
其他
*9. 您是通过哪些途径了解Jellycat品牌的
官方广告宣传
社交媒体用户分享
朋友推荐
实体店体验
网络搜索
购物平台推送
其他
*10. 您购买毛绒玩具的频率是（以年为计量单位）
*11. 请选出属于动物的选项
*12. 请问您是否有（过）Jellycat毛绒玩具（包括购买后送礼等）
*13. 您在购买jellycat毛绒玩具上的花销为
*14. 您认为Jellycat毛绒玩具应作出哪些改善 (多选)
提高性价比
款式增多
与更多IP联名
增加线下体验店
更好融入中国市场
其他
*15. 请选出以下符合您心理的说法 (多选)
我觉得Jellycat玩偶具有独特的个性和故事背景（如：巴塞罗熊、邦尼兔等）。
我曾将Jellycat玩偶视为情感上的“家人”或“朋友”。
在购买Jellycat玩偶时，我会被其拟人化的外观（如眼睛、鼻子、表情）所吸引。
我喜欢通过社交媒体分享与Jellycat玩偶的互动经历。（如带玩偶出游，给玩偶穿衣服）
我觉得Jellycat品牌的毛绒玩具定价过高。
其他

第二部分——矩阵量表题

以下部分为矩阵量表题，主要关于您对于Jellycat毛绒玩具的购买意愿以及购买反馈(若未购买，可假设已购买)，请尽量少选中间选项。
*16. 外部环境刺激：请根据您的实际感受选择（1=非常不赞同，5=非常赞同）
非常不赞同
非常赞同
社交媒体（如小红书、微博）上关于Jellycat的内容会影响我对该品牌的好感度。
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朋友或家人对Jellycat的推荐会促使我考虑购买。
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我会因为Jellycat毛绒玩具在社交媒体上的高曝光率而更愿意购买。
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*17. 内部环境刺激：请根据您对Jellycat产品的体验选择（1=非常不赞同，5=非常赞同）。
非常不赞同
非常赞同
 Jellycat毛绒玩具的色彩搭配让我感到愉悦。
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Jellycat毛绒玩具的触感（如柔软度、材质）让我感到舒适。
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Jellycat毛绒玩具的设计细节（如表情、造型）充满创意。
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我认为Jellycat毛绒玩具符合当下“治愈经济”的流行趋势。
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*18. 情感反应：请描述Jellycat毛绒玩具带给您的情感体验（1=非常不符合，5=非常符合）。  
非常不符合
非常符合
购买或拥有Jellycat毛绒玩具让我感到快乐和满足。  
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Jellycat毛绒玩具让我感到安心，像陪伴我的朋友一样。 
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拥有Jellycat毛绒玩具让我觉得在社交圈中更受欢迎。  
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Jellycat毛绒玩具让我回忆起童年时的美好时光。 
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*19. 认知反应：请根据您的理性评估选择（1=非常不赞同，5=非常赞同）。
非常不赞同
非常赞同
我认为Jellycat毛绒玩具的性价比合理。
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我认为Jellycat是一个高品质且值得信赖的品牌。
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 Jellycat毛绒玩具的设计符合我对“理想玩具”的期待。
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我对Jellycat品牌的价值感到认可。
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我认为Jellycat毛绒玩具的设计符合我的审美标准。
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*20. 购买行为：请根据您的实际行为选择（1=非常不符合，5=非常符合）。
非常不符合
非常符合
我会将Jellycat毛绒玩具作为礼物送给朋友或家人。
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如果Jellycat推出新款，我可能会再次购买。
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我会因为Jellycat毛绒玩具的限量版或联名款而更愿意购买。
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*21. 品牌态度：请描述您对Jellycat品牌的看法（1=非常不赞同，5=非常赞同）。
非常不赞同
非常赞同
我愿意向他人推荐Jellycat毛绒玩具。  
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即使其他品牌推出类似产品，我仍会优先选择Jellycat。
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我对Jellycat品牌有较高的忠诚度。（如重复购买该品牌，对该品牌自带滤镜）
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*22. 调节变量：请根据您的个人特质选择（1=非常不赞同，5=非常赞同）。
非常不赞同
非常赞同
我对毛绒玩具类产品有强烈的情感依赖倾向。 
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购买时，我更看重产品带来的情感体验，而非价格高低。
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我会因为产品的外观设计而忽略其价格。
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作为女性/男性，我更容易因社交媒体推荐产生购买冲动。
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23. 您对于Jellycat毛绒玩具有什么独特的印象吗（可语音输入）
*24. 您觉得中国毛绒玩具企业可以从Jellycat毛绒玩具品牌学到什么吗？（例如：IP联名策略、情感化设计）（可语音输入）
25. 请提出您对于此问卷的建议或意见，感谢您的参与！（可语音输入）
*26. 请输入调查者编号

感谢您的参与，祝您生活愉快！