幼儿园品牌视觉形象设计市场调研调查问卷

*1. 您的身份

幼儿家长（家中有 3-6 岁在读幼儿）

幼儿园园长 / 在职教职工

幼教相关行业从业者（教具、早教机构、幼教设计等）

其他人群

*2. 您的年龄段

*3. 若您是幼儿家长，孩子当前就读班级

*4. 您为孩子挑选幼儿园时，优先关注的三项内容（可多选）

园区安全、师资力量

幼儿园教育理念、特色课程

园区室内外环境、空间视觉美观度

完整品牌形象（LOGO、IP 形象、统一视觉物料）

学费、收费标准

地理位置、家长口碑

招生海报、宣传画册等宣传物料质感

*5. 您是否会通过 LOGO、园区装饰、宣传物料等视觉内容，判断幼儿园专业程度？

一定会，视觉第一印象对选择影响很大

偶尔留意，仅作为次要参考条件

完全不关注，只看重教学、安全核心条件

*6. 您认为当前市面上幼儿园品牌视觉普遍存在哪些问题（可多选）

过度堆砌卡通元素，设计廉价、低幼化

仅有基础 LOGO，无完整、规范的视觉体系

园所墙面、校服、宣传物料视觉风格混乱，不统一

视觉设计无法体现幼儿园办学理念，理念与画面脱节

色彩搭配刺眼，视觉舒适度较差

无原创可延展 IP 形象，教具、周边无法配套使用

未发现明显问题

*7. 对比国外成熟幼儿园完整品牌视觉体系，您认为国内幼儿园最欠缺的是

全场景可落地、标准化统一视觉系统

能够传递教育理念的原创 IP 形象

简约柔和、兼顾家长与儿童审美的配色版式

教学、园区、招生一体化配套视觉设计

*8. 您更偏好哪种幼儿园整体视觉风格

简约柔和高级风，低饱和度和谐配色

传统童趣卡通风，高饱和鲜艳图案

自然森系原木风，大地柔和色系

国风文艺治愈风，融入人文简约元素

极简中性风，无多余卡通装饰

*9. 对于幼儿园专属原创 IP 卡通形象，您的看法

十分需要，统一 IP 强化品牌记忆，提升辨识度

可有可无，仅有 LOGO 即可满足需求

不喜欢，过多卡通元素会显得低端幼稚

*10. 您认为幼儿园品牌视觉应当统一应用在哪些场景（可多选）

园区大门、走廊、教室墙面空间装饰

招生海报、宣传手册、线上公众号配图

园服、书包、水杯、餐具等幼儿日用产品

教学绘本、手工教具、活动手持道具

节日展板、活动邀请函、礼品包装

短视频封面、线上头像等线上宣传物料

*11. 您心中幼儿园品牌设计最需要满足的核心需求是

视觉美观有质感，契合当代家长审美

清晰传递幼儿园办学、教育理念

画面童趣友好，符合儿童审美喜好

整套规范统一，全场景均可适配使用

*12. 您是否反感市面上同质化、千篇一律的低幼卡通幼儿园设计？

非常反感，希望幼儿园拥有差异化独特品牌形象

无所谓，只要孩子喜欢即可

不反感，卡通童趣才是幼儿园固有风格

*13. 您所在幼儿园目前品牌视觉完善程度

仅拥有基础 LOGO，无标准色、辅助图形等规范

具备简易 VI 基础，但园区、宣传物料使用杂乱不统一

拥有完整品牌 VI 系统，IP、空间、物料视觉统一落地

无任何统一品牌视觉设计规范

*14. 在行业招生竞争环境下，您认为完整差异化品牌视觉能否提升园所竞争力？

作用显著，是区别同质化竞品、吸引家长的核心要素

仅有辅助作用，教学、口碑才是核心竞争力

几乎无作用，家长不会关注视觉设计

*15. 打造完整幼儿园品牌视觉系统，您认为最需要完善的模块（可多选）

LOGO、标准字体、标准色彩规范

原创 IP 形象、多动作延展插画

专属辅助图形、装饰纹样体系

园区导视系统、室内空间视觉方案

招生、节日活动宣传物料模板

幼儿周边产品、教学教具视觉规范

*16. 结合行业发展趋势，您认为未来幼儿园竞争是否会逐步转向差异化品牌视觉打造？

是的，硬件差距缩小，品牌形象成为核心竞争力

短期不会，教学安全永远是家长第一考量

无法确定

*17. 您心中理想的幼儿园品牌视觉形象，有哪些具体期待？

*18. 针对目前国内幼儿园品牌设计行业现状，您还有其他意见或建议吗？