营销管理第二章测试题目

欢迎参加本次测试，请闭卷独立完成，谢谢。
* 姓名
* 产品产生之前，营销人员必须做的功课是“选择价值”，他们必须做哪几步？这是战略营销的本质。
提供价值
细分市场
选择市场
市场定位
传播价值
* 业务单元在设立目标时，要符合哪几条标准：
按照重要顺序把这些目标排序
目标可以实现
竞争对手难以超过的
目标尽可能量化
各个目标之间必须一致
* 公司和部门的战略计划中，要承担以下四个计划定制活动：
评估成长机会
建立战略业务单元
将资源分配给每个战略业务单元
确定公司使命
建立组织和企业文化
* 下面哪些说法，是按照“市场界定”的业务：
传播信息
生产复印设备
提供家用气温控制设备
经营铁路
运输旅客
* 利用SWOT分析方法，SO、WT情形分别对应哪两种战略？
多种经营战略、防御型战略
防御型战略、增长型战略
增长型战略、防御型战略
多种经营战略、扭转性战略
* 企业核心竞争力的特点有：
产品质量优、服务好、价格低
可以应用到各种各样的市场上
竞争对手难以模仿
是竞争优势的来源
对顾客感知利益有显著的共享
* 战术营销计划包括哪些内容：
指导和协调
确定目标市场
公司价值主张
产品特色
促销、销售规范、定价
销售渠道、服务
* 大型公司的战略计划一般有哪几个组织层次反应计划的实质内容：
集团层
公司层
业务单元层
产品层
首席营销官
部门层
* 在业务单元制定战略时，迈克尔·波特提出三种通用战略，分别是：
总成本领先战略
防御战略
差异化战略
聚焦战略
扭转战略
* 企业文化是组织内部成员共享的：
经验
目标
故事
计划
信念
规划