农村短视频带货对农户农产品销售的实际赋能效果与参与门槛调查
您好！我们正在开展“农村短视频带货对农户农产品销售的实际赋能效果与参与门槛”专题调研，旨在了解短视频带货在农产品销售中的实际作用、农户参与情况以及参与过程中遇到的门槛与障碍，为完善乡村电商与农产品营销支持政策提供参考依据。
本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究与统计分析，不涉及任何商业用途，我们不会泄露您的个人信息。问卷填写大约需要6—8分钟，题目没有对错之分，请您根据家庭经营的实际情况如实选择即可。感谢您抽出宝贵时间参与本次调查！
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1.
您目前是否从事农业生产经营（种植、养殖、林果、渔业、农产品初加工与销售等）？
是
否（问卷结束，感谢参与）
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2.
您或您家是否曾经通过短视频平台（抖音、快手、微信视频号、小红书、淘宝直播、拼多多直播等）销售过自家或本地农产品？
是，已经开展短视频带货
否，尚未开展短视频带货
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3.
您的性别是？
男
女
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4.
您的年龄是？
18—24岁
25—34岁
35—44岁
45—54岁
55—64岁
65岁及以上
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5.
您的文化程度是？
小学及以下
初中
高中/中专/职高
大专
本科及以上
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6.
您所在的省、市（县、区）、乡镇：
请填写具体名称，例如：新疆维吾尔自治区石河子市 ×× 镇。
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7.
您在农业生产经营中的身份是？
普通农户（家庭承包经营）
家庭农场主或经营者
农民专业合作社成员
合作社、村集体或农业企业负责人
返乡创业人员
村干部兼营农业
其他（请注明）
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8.
您家主要生产经营的农产品类型有哪些？（可多选）
粮食作物（水稻、小麦、玉米等）
蔬菜瓜果（露天种植或大棚）
水果、干果
畜禽产品（猪、牛、羊、禽、蛋等）
水产品
茶叶、中药材、花卉苗木等经济作物
本地加工食品或特产（干货、酱腌菜、糕点等）
其他（请注明）
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9.
您家农业经营的大致规模属于哪一类？
较小（散户，以自给和周边销售为主）
中等（有一定面积或规模，常年对外销售）
较大（规模化经营，产品主要面向外部市场）
不清楚或不便回答
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10.
过去一年，您家来自农业（含农产品销售）的总收入大致属于哪个区间？
2万元及以下
2万—5万元
5万—10万元
10万—20万元
20万元以上
不便透露
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11.
您开始通过短视频平台销售农产品大约多长时间了？
3个月以内
3—6个月
6个月—1年
1—3年
3年以上
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12.
您主要使用哪些平台开展短视频带货？（可多选）
抖音
快手
微信视频号
小红书
淘宝直播
拼多多直播
其他（请注明）
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13.
您开展短视频带货的形式有哪些？（可多选）
自己拍摄短视频发布
自己出镜直播带货
委托达人、主播代卖
使用合作社、村集体统一账号
开设店铺或商品橱窗挂链接销售
通过短视频引流到微信、社群成交
其他（请注明）
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14.
目前短视频带货主要由谁来运营？
本人独自完成
家庭成员协作完成
家庭农场团队
合作社、村集体统一运营
签约MCN机构或企业代运营
其他（请注明）
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15.
平均更新短视频或开播的频率是？
几乎每天
每周3—5次
每周1—2次
每月几次
不定期，有产品、有需要才发布
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16.
通过短视频带货销售的主要是哪些农产品？（可多选）
粮食作物（水稻、小麦、玉米等）
蔬菜瓜果（露天种植或大棚）
水果、干果
畜禽产品（猪、牛、羊、禽、蛋等）
水产品
茶叶、中药材、花卉苗木等经济作物
本地加工食品或特产（干货、酱腌菜、糕点等）
其他（请注明）
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17.
参与短视频带货之前，您家农产品主要通过哪些渠道销售？（可多选）
本地收购商、批发商上门收购
农贸市场、集市摆摊
商超、菜场固定摊位供货
合作社统一收购销售
亲友熟人、本地订销
其他电商平台店铺（非短视频渠道）
自己贩运到外地销售
其他（请注明）
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18.
与参与短视频带货之前相比，您家农产品的总销售量变化情况是？
明显增加
略有增加
基本持平
有所减少
明显减少
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19.
与参与之前相比，您家农产品的平均销售价格变化情况是？
价格提高
略有提高
基本持平
有所下降
明显下降
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20.
目前短视频渠道销售额约占您家农产品总销售额的比例是？
10%以下
10%—30%
30%—50%
50%—70%
70%以上
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21.
与参与前一年相比，您家农产品年度销售收入的总体变化估计是？
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22.
除销售收入外，短视频带货还给您家带来了哪些实际变化？（可多选，最多选5项）
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23.
为保证问卷填写质量，本题请选择“同意”。
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24.
开展短视频带货过程中，您遇到过哪些主要困难？（可多选，最多选5项）
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25.
开展短视频带货，每月平均投入（含设备折旧、推广、物流、人工折算等）大致属于哪一类？
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26.
总体来看，您对短视频带货带来的销售效果满意度如何？
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27.
在短视频带货中，您主要担心或遇到过哪些风险问题？（可多选）
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28.
未来您对继续开展短视频带货的打算是？
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29.
回顾刚开始接触短视频带货时，您觉得当时面临的主要门槛有哪些？（可多选，最多选5项）
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30.
您对“通过短视频平台销售农产品”的了解程度如何？
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31.
您主要通过哪些渠道了解到农村短视频带货？（可多选）
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32.
您目前尚未开展短视频带货，主要原因有哪些？（可多选，最多选5项）
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33.
如果上述条件得到改善，您未来参与短视频带货的意愿是？
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34.
目前您家农产品主要通过哪些渠道销售？（可多选）
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35.
如果参与短视频带货，您最希望获得哪些方面的支持？（可多选，最多选5项）
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36.
您还希望在农村电商、短视频带货方面获得哪些服务或政策支持？（可多选，最多选5项）
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37.
请根据您的实际感受，对以下表述进行评价。
量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。1. 短视频带货拓宽了我的销售渠道和客户来源
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38.
请根据您的实际感受，对以下表述进行评价。
量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。2. 短视频带货提高了农产品的销售价格和利润空间
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39.
请根据您的实际感受，对以下表述进行评价。
量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。3. 短视频带货扩大了产品销售的地域范围
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40.
请根据您的实际感受，对以下表述进行评价。
量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。4. 短视频带货减少了农产品滞销和损耗
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41.
请根据您的实际感受，对以下表述进行评价。
量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。5. 短视频带货提升了我家农产品的市场知名度和品牌
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42.
请根据您的实际感受，对以下表述进行评价。
量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。6. 短视频带货增强了我与市场对接、议价的能力
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43.
在0—10分范围内，您有多大可能向身边其他农户推荐通过短视频平台销售农产品？
0=完全不可能，10=极有可能。
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44.
请评价以下因素对您参与短视频带货构成阻碍的程度。
量表说明：1=完全不构成阻碍，2=较小阻碍，3=一般，4=较大阻碍，5=完全无法克服的阻碍。1. 手机设备与网络条件限制
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45.
请评价以下因素对您参与短视频带货构成阻碍的程度。
量表说明：1=完全不构成阻碍，2=较小阻碍，3=一般，4=较大阻碍，5=完全无法克服的阻碍。2. 拍摄、剪辑与直播操作技能不足
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46.
请评价以下因素对您参与短视频带货构成阻碍的程度。
量表说明：1=完全不构成阻碍，2=较小阻碍，3=一般，4=较大阻碍，5=完全无法克服的阻碍。3. 文案策划与出镜表达能力欠缺
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47.
请评价以下因素对您参与短视频带货构成阻碍的程度。
量表说明：1=完全不构成阻碍，2=较小阻碍，3=一般，4=较大阻碍，5=完全无法克服的阻碍。4. 资金、包装与物流冷链条件不足
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48.
请评价以下因素对您参与短视频带货构成阻碍的程度。
量表说明：1=完全不构成阻碍，2=较小阻碍，3=一般，4=较大阻碍，5=完全无法克服的阻碍。5. 对平台规则、流量机制不了解
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49.
请评价以下因素对您参与短视频带货构成阻碍的程度。
量表说明：1=完全不构成阻碍，2=较小阻碍，3=一般，4=较大阻碍，5=完全无法克服的阻碍。6. 缺少培训指导和团队、合作社支持
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50.
请对以下表述表明您的同意程度。
量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。1. 短视频带货会成为农产品未来重要的销售渠道
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51.
请对以下表述表明您的同意程度。
量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。2. 仅凭普通农户个人力量很难做好短视频带货
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52.
请对以下表述表明您的同意程度。
量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。3. 政府、村集体和合作社应当为农户提供更多短视频带货培训与服务支持
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53.
请对以下表述表明您的同意程度。
量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。4. 短视频带货只是短期潮流，不会对农产品销售产生长期影响（此题为反向表述，计分方式相反）
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54.
对于发展农村短视频带货、帮助农户更好地销售农产品，您还有哪些意见或建议？
选填，可简述，不限字数。
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