青岛年轻群体品牌认知与消费需求调研问卷（以青岛啤酒为例）
您好！我们是高校市场调研课程小组，本次调研旨在了解青岛本土品牌在年轻群体中的认知情况与消费偏好，为本土品牌年轻化发展提供参考。问卷预计答题时长约3分钟，所有数据仅用于课程作业统计分析，严格保密且不对外泄露，请您根据真实情况放心填写。感谢您的支持与配合！
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请问您是否在青岛长期学习、工作或生活？
是
否（请结束问卷，感谢参与）
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请问您是否听说过青岛啤酒这一本土品牌？
完全没听说过（请结束问卷，感谢参与）
听说过但从未购买过
听说过且有过购买经历
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请问您在日常消费中是否拥有自主购买饮品/酒类产品的决策权？
是，可自主决定购买品类与品牌
否，主要由家人/他人决定（请结束问卷，感谢参与）
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您的性别
男
女
不愿透露
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您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-30岁
31-35岁
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您目前的身份
在校学生
职场新人（工作3年及以内）
职场人士（工作3年以上）
自由职业/其他
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您每月的可支配收入/生活费区间
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-10000元
10000元以上
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您在青岛的居住/学习/工作时长
1年及以下
1-3年
3-5年
5年以上
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您对青岛啤酒品牌的了解程度如何？
非常了解，熟悉品牌历史与多数产品
比较了解，知道部分核心产品
一般了解，仅知道品牌名和经典款产品
不太了解，仅听说过品牌名
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您第一次了解到青岛啤酒是通过什么渠道？
家人/朋友推荐
线下商超/餐饮门店看到
短视频平台（抖音/快手等）
社交平台（小红书/微博/微信等）
电视/户外广告
电商平台推送
其他
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近半年内，您购买青岛啤酒相关产品的频率是？
每周至少1次
每月2-3次
每月1次
每2-3个月1次
近半年未购买过
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您通常通过哪些渠道购买青岛啤酒产品？
线下商超/便利店
餐饮门店（饭店/烧烤摊/酒吧等）
传统电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
即时零售平台（美团外卖/饿了么/京东到家等）
品牌官方直播间/小程序
景区/品牌线下体验店
其他
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您平时常购买青岛啤酒的哪些品类产品？
经典系列（经典绿瓶、白啤等）
纯生系列
高端系列（奥古特、鸿运当头等）
果味/风味系列（白啤果味、IPA、无醇等）
文创/联名款产品
周边衍生产品（啤酒杯、文创周边等）
未购买过
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您能接受的单瓶/单罐（330ml-500ml）青岛啤酒产品的价格区间是？
5元及以下
6-10元
11-15元
16-20元
20元以上
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请对您在青岛啤酒产品口味方面的满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）
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请对您在青岛啤酒产品包装设计方面的满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）
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请对您在青岛啤酒产品性价比方面的满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）
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请对青岛啤酒品牌年轻化营销（如联名、短视频推广、线下快闪等）的吸引力打分（1分完全没吸引力，5分非常有吸引力）
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您购买青岛啤酒产品时，主要考虑以下哪些因素？
口味口感
价格性价比
品牌知名度
包装设计
购买便捷性
朋友推荐/社交属性
促销活动力度
产品创新度（新口味/联名款）
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您向身边同龄朋友推荐青岛啤酒的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常愿意）
不可能
极有可能
0
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4
5
6
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8
9
10
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如果青岛啤酒推出线上定制款/限定款产品，您的购买意愿是？
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您认为青岛啤酒目前在产品口味、包装设计等方面还有哪些可以改进的地方？
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对于青岛啤酒面向年轻群体的营销活动或品牌推广，您有什么具体的建议或期待？
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