莺湖平望辣酱苏州市场调查问卷 [段落说明]

* 尊敬的先生／女士：

您好。感谢您填写本问卷。调查用于了解苏州消费者对佐餐酱、平望辣酱及莺湖品牌的看法、使用习惯和购买情况，为毕业策划中的市场分析提供依据。问卷匿名填写，结果只用于本次论文的数据分析，不向第三方提供个人信息。请按实际经历作答。

一、基本信息

* 1.您是否了解本次调查用途并自愿参与？

A.同意

B.不同意

* 2.您的年龄属于哪一组？

* 3-1.您目前与苏州的关系是什么？

A.居住

B.工作

C.学习

D.仅短期到访

* 3-2.您主要居住、工作或学习的区域是哪里？

* 3-3.您在苏州生活、工作或学习多久？

A.不足1年

B.1年及以上、不足3年

C.3年及以上、不足5年

D.5年及以上

* 3-4.您对苏州话或平望当地话的理解程度如何？

二、佐餐酱使用习惯

* 4-1.近六个月，您是否食用过辣酱、拌饭酱等佐餐酱？

A.食用过

B.未食用

C.记不清

* 4-2.近六个月，您是否自行购买过辣酱、拌饭酱等佐餐酱？

A.自行购买过

B.未自行购买

C.记不清

* 4-3.近六个月食用过佐餐酱者：您的食用频率是？

A.每周3次及以上

B.每周1—2次

C.每月1—3次

D.少于每月1次

5.提到辣酱或佐餐酱，您能想到哪些品牌？请按想到的先后填写；想不起品牌可填写“想不起品牌”。

三、莺湖平望辣酱的认知、食用与购买

请观看当前包装图片后作答。包装图请在问卷星本题中另行上传。

* 6.在今天调查之前，您是否听说过“莺湖牌平望辣酱”？

A.知道，并了解一些产品信息

B.听过，但不了解

C.只听过“平望辣酱”，不确定具体品牌

D.未听过

E.记不清

* 7-1.看到当前包装图片后，您能否确认自己在今天调查之前见过这一产品？

A.确认见过

B.似乎见过但无法确认

C.未见过

D.记不清

* 7-2.请评价当前包装图片 [矩阵题]

1分 2分 3分 4分 5分无法判断

品牌标志辨认

包装信息易读

整体视觉吸引力

7-3.这张包装给您的第一印象是什么？有哪些希望保留或调整的视觉元素？没有可填写“无”。

* 8-1.您是否曾经食用过这一品牌的辣酱？

A.是

B.否

C.无法确认

* 8-2.曾食用者：近六个月是否食用过？

* 8-3.近六个月食用者：通过哪些方式接触产品？

* 9.您是否曾经亲自购买过这一品牌的辣酱？

* 10.曾亲自购买者：近六个月，您购买这一品牌辣酱的次数是？

11-1.近六个月购买者：最近一次大致在何年何月购买？记不清请填写“记不清”。

* 11-2.近六个月购买者：最近一次通过什么渠道购买？

* 11-3.近六个月购买者：所购产品的名称、规格和单价是多少？记不清的项目填写“记不清”。

* 12-1.近六个月购买者：这次购买主要考虑什么？

* 12-2.近六个月购买者：其中最主要的一项是什么？

* 13.曾购买但近六个月未购买，或近六个月仅购买1次者：没有再买或还未再次购买的原因是什么？

14.近六个月食用者：请填写最近一次实际食用的品牌产品名称。记不清请填写“记不清”。

* 14-1.近六个月食用者：请评价口味和日常搭配便利程度 [矩阵题]

* 14-2.近六个月食用者：您认为辣度、咸度、甜度如何？ [矩阵题]

14-3.近六个月食用者：您通常如何食用这款产品？

* 15-1.尚未尝试者：目前影响您尝试这一产品的原因是什么？

* 15-2.从未购买者：目前影响您购买的原因是什么？

四、接触渠道与使用场景

* 16.在今天调查之前，您曾通过哪些渠道接触这一品牌？

* 17-1.近六个月，您是否到访过以下场所？

* 17-2.如到访多处，最近一次到访的是哪处？

* 18-1.近六个月到访者：请针对最近一次到访作出评价 [矩阵题]

* 18-2.近六个月到访者：当次发生了哪些行为？

18-3.近六个月到访者：有何最具体的不便？没有可填写“无”。

* 19-1.在日常生活中，您会在哪些场景使用佐餐酱？

19-2.什么情况下会想尝试新的佐餐酱？

* 20-1.近六个月自行购买过佐餐酱者：回想最近一次购买，选其中一款填写品牌、单瓶或单袋净含量及实际单价。组合装按其中一瓶或一袋填写；记不清的项目填写“记不清”。

* 20-2.日常更偏好哪种包装？

* 21-1.您平时通过哪些渠道了解食品或佐餐吃法？

21-2.在选中的线上渠道中，您最常使用哪个具体平台？没有可填写“无”。

21-3.哪类信息最能帮助您决定购买或尝试？