定量研究图表的一些制图规范建议
作者：Ivy Huang
此前我们提到过，数据的展现离不开图表。图表的相关内容包括：选择什么样的图表，以及选择好图表之后如何更规范地进行制作，让读者更好地阅读数据。我们此前已经聊过图表类型选择的问题，所以在这篇里，我们重点聊聊如何更规范地制作定量图表。
在制作图表的时候，我们要先回到作图的初衷：为什么我们需要图表？为什么不是直接给读者看原始数据？显然，答案是为了让阅读者能够更快更清晰地看到，经过逻辑整理的、有条理的数据分析结果。它足够考验我们三个方面的能力：①分析能力；②整理能力；③设计能力。很多人做不出高质量的图表，可能也是因为这个原因。
所以，围绕这个核心目的，我们做的定量图表，需尽量遵循以下规范：
1、图表元素齐全
一个专业的图表，一定需要具备完整的图标元素，才能让读者一眼看懂。通常来说，图表需要包含的几大元素是：标题、主图、图例、刻度或者数据标签。同时，专业的定量研究图表，一定要有图表的基数描述（基数名称和基数数字），对于一些直接通过标题较难明白问题问法的，还需要有一个小批注写一下这个数据表的问题是怎么问的。
一般而言，一个完整的定量图表看起来如下图（其实数据标签和刻度线可以二选一，看图表需要决定）：
当然，有时候一些数据信息本身就是单一的或者无群组的，那么图例自然也就不需要了，比如下图：
2、图表的设计要易于理解、重点突出
上一次的文章中我们说过了如何根据数据的特点选择合适的图表。此外，我们选择好图表之后，其实也需要注意，在具体设计这个图表的时候，要遵循容易被理解的原则，且突出重点，给读者好的阅读体验。以下几个例子看一下：
有关易于理解 —— 比如曲线图：不要使用虚线作图，断线处会严重影响阅读体验。此外，不含关键数据连接点的曲线图，建议使用流畅的曲线。
有关突出重点 —— 比如饼图：对于不同图例中单项数据的说明，可以适当强化色彩对比度，不要将色彩控制在太小的区间浮动。
3、注意数据刻度和比例的一致性
有的时候，我们可能需要在一页PPT中呈现两个图表数据，它们的内容可能是有相关性的。这时候我们不要完全独立地去设置它们，尤其是当它们属于同一种类型的图表时（如同是柱形图，或者同是饼图）。
举个例子，两张柱状图，我们主要是看Y轴的数据。那么，千万不要其中一个图的Y轴范围是0%-100%，另一张范围却是0%-50%。因为这种情况下，同一个数据比例在图表中呈现的柱形高度是不同的。如下图，你如果看到右边图的47%，看起来居然高于左边图的47%；或者右边图的31%，甚至高于左边图的47%，是不是会觉得很奇怪，也会觉得很不专业？
因此，同一页展示同一类型图表的时候，很重要的是我们要注意它们之间刻度的一致性。
此外，也要注意它们之间比例的一致性，比如以下使用面积对比图的情况。切忌过于夸张化制图，要使用面积等比缩放，保持图标准确性。
4、注意和PPT主色调的搭配性
这个可能是很多制图者容易忽略的点。作图的时候，很多人要么是跟着默认的颜色走，要么是跟着自己的喜好来修改。但如果这个图表的读者，是商务合作伙伴或者客户，为了体现专业性，建议还是需要注意图表颜色的设置和搭配。一个，是和PPT设计的主色调搭配（如果是企业产出的报告，尽量与企业的品牌色相吻合，使用相同或类似的色系）；二个，如果是给客户看的报告，还可以根据客户品牌的logo色来配色，这样，客户会更能感受到报告制作者的用心和专业，也能提升好感度。
5、适当的具象化
有时候，如果报告比较长，图表比较多，为了避免读者到后面产生枯燥感而影响对报告的阅读和理解，我们会建议对于某些数字逻辑比较简单的图表，采取具象化处理。所谓具象化，就是不用原始的传统的图表来呈现，而是使用图片结合形式、或者图表具象化形式来呈现。以下可以看到一些例子：
当然，你可能会觉得无法自己完成这样一种充满了创意的报表图片。那么，我们也可以尝试更简单的方法，比如当我们要呈现男性女性的比例时，我们可以这样：
或者这样：
6、在同样是基础数表的情况下，避免花哨
前面我们说的具象化，看起来会比较有创意和比较缤纷。但是也要注意，在有些场景下，尤其是对数据有严谨性要求的场景下（比如金融报表、市场数据等），我们可能使用的频率要低一些。一定要注意的是，如果你还是在用基础图表而不是具象化图表的时候，就请尽量避免为了花哨而使用3D图表。3D图表虽然看起来很好看，很独特，但是显得不够严肃和专业。同属基础图表的情况下，选择2D更为妥当。
以上就是我们在做定量图表时候，建议可以去遵循的一些规范。实践的过程中可能还有一些灵活性，或者还有一些本文没有提到的部分，大家可以慢慢摸索。但无论怎样，这几个大的规范，还是值得在制图过程中去注意的。
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