2022-01-18 429

2022年旅行趋势报告发布,“在一起”将成旅行核心诉求

作者:凯度
疫情笼罩旅游业近两年,被“封印”在原地的消费者反而更加在乎人与人之间的交往与联系,旅行成为了创造情感连接的最好方式之一。在六月发布的《2021年爱彼迎Airbnb夏季旅行报告》中,凯度和爱彼迎发现夏季旅游的核心话题是“有意义的旅行”

 

 

岁末迎新,凯度与Airbnb爱彼迎联合发布了《2022年旅行趋势报告》。报告显示,“在一起”将成为2022年旅行的核心诉求。本报告以2021年10-11月收集的受访者回答为基础,以未来旅行需求和旅行趋势为主要研究内容,调研样本覆盖1000位在最近两年内有过旅游住宿经历的一线、二线城市消费者,且未来六个月有旅游住宿意愿。

 

 

2022年旅行需求概览

 

 

有97%的受访者表示对国内疫情防控充满信心。消费者在未来将愿意较疫情前投入更多时间和花费来享受旅行,36%的消费者表示会提高旅程中的住宿花费。

 

 

 

 

凯度与爱彼迎在年初发布的《2021年旅行洞察报告》发现消费者正在追求“有意义的旅行”,而这一结论在本次调研中也得到了印证。“有意义的旅行”已经成为了旅游行业的新常态,62%的人较疫情前更希望通过旅行“和家人朋友共度美好时光”。

 

 

 

 

2022年旅行趋势前瞻

 

 

报告发现明年的三大先锋旅行趋势分别为 “体旅融合,点燃冰雪”、“灵活旅行,随心而游”和“出境游回归,翘首以盼”

 

 

 

 

✱体旅融合,点燃冰雪

 

 

随着北京冬奥会临近,更多的消费者计划冬季旅行:有52%的受访者计划出行4到6天。进入冬天,“体旅融合”趋势让更多的人“走上冰雪”:河北张家口、吉林省吉林市等头部冰雪运动目的地热度上升。但冰雪运动经验与消费者出游距离成正比,70%的冰雪运动新人还是会选择城市周边雪场。
 
 

 

 

40%受访者追求多维度的冬季旅行体验,名称带有“冰雪”、“滑雪”等关键词的房源数量自2019年至2021年已增长五倍。带娃戏雪是家庭出游的主要场景,一线城市Z世代偏爱“一人行”。

 

 

 

 

相比价格,消费者在冬季出行中相对更重视住宿的卫生、安全、设施服务品质等因素,他们认为住宿品质比价格更重要。有76%的受访者计划在今冬出游中入住每晚价格在300元以上的房源。

 

 

 

 

灵活旅行,随心而游

 

 

在疫情影响和科技创新的双重影响下,84%的受访者考虑更灵活的旅行方式,他们期待从城市出发的高品质“非城”度假旅行。其中有74%的旅行者希望能更灵活地决定出游目的地,例如“躲避人流”、“独特住宿”和“边走边看”。
 
 

 

 

 

几乎所有受访者都希望预订后仍然能拥有灵活性,包括更灵活的取消政策、取消险产品,以及供房东房客直接沟通进行取消的绿色通道。

 
 

 

 

翘首以盼,出境游玩

 

 

新冠疫苗加强针问世并在部分城市相继推广后,消费者出境游信心有所恢复。许多受访者表示十分期待能踏上出境旅途。一旦出境游放开,有32%的受访者计划在官宣后的三个月内就出境旅游;如果时间跨度延长到六个月的话,那么68%的受访者都有出境游计划。
 
 

 

 

 

在疫情后首次出境游目的地的选择上,日本、韩国、泰国等亚洲国家都成为了热门选项

 

 

 

 

出境游旅客期待“故地重游”并“完成之前的旅行计划”,“休闲放松”是主流旅行目的。有47%的受访旅行者期待住进全世界的民宿“家”,他们最希望民宿平台提供的服务紧紧围绕着“房源真实有保障”、“房源具备卫生防疫和消毒措施”及“个人和财产安全有保障”。

 
 

 

 

编辑提示:

* 调研数据说明:本调研由Airbnb爱彼迎中国委托凯度执行,样本收集时间为2021年10-11月。
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