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测评标题
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城市不能作为市场营销的对象
负需求的营销对策是刺激性营销对策。
从行业视角来看，老蔡林记和蔡林记是竞争者
与企业市场相比，消费者可能代购，因而消费者市场是衍生需求
潜在需求的营销对策是开发性营销对策
时尚是可以预测的
趋势不可预测，但比时尚更具有可预见性，更持久
对公司使命确定，需要从产品界定转向市场界定
消费者倾向于把收益进行分割，放在不同的心理账户，而不同心理账户会产生1+12效果
当顾客感知价值大于顾客预期时，顾客可能会积极向他人推荐
当顾客感知价值小于顾客预期时，顾客可能会进行消极的信息传播
市场细分对象是顾客，而非产品
“神秘购物法”即企业派调查人员到本公司被调查单位进行问卷访问
波士顿矩阵横纵坐标轴分别是：“相对市场份额”和“行为吸引力”
市场调研时，先考虑收集一手资料，无法解决问题时，再考虑二手资料
吉利收购沃尔沃和奔驰，是前向一体化战略。
企业市场需求波动比消费者市场更大
美国NIKE将生产环节外包给越南等国企业，自己则专注于设计和销售，因而设计和销售即为NIKE公司的核心竞争力
根据决策取景理论，同一产品放在不同的决策场景，其决策效应是一致的
瀑布式进入全球市场是指同时进入多个全球市场
电影明星也可以成为营销对象
对公司使命确定，需要从产品界定转向市场界定
