广告中代言人对消费者的说服力调查 - 问卷调查调研模板

Q1:您的性别是

男

女

Q2:您的年龄段是

15岁以下

15-20

20-30

30-40

40-50

50-60

60岁以上

Q3:您的学历是

小学及以下

初中

高中

大专

本科

硕士及以上

Q4:您平时最主要的休闲娱乐方式是

看电视

听广播

看报纸

上网

其他

Q5:在您心目中，有没有一位您特别喜欢的公众人物或公众形象（可以是影视娱乐明星、体育明星、著名学者、新闻工作者、卡通动漫人物等）

有

没有

Q6:您最喜欢的这位公众人物或公众形象是

影视娱乐明星

体育明星

著名学者

注明新闻工作者

卡通动漫任务

商业领袖

其他

Q7:您对这位公众人物或形象的喜爱程度（0-3四种程度，0为无偏好，3非常喜爱；数字越大，喜爱程度越大）是

0

1

2

3

Q8:在所有的可乐饮料中，您对百事可乐的喜爱程度（-3表示很讨厌，3表示很喜欢，喜爱程度随着数值增大而加强）是

-3

-2

-1

0

1

2

3

Q9:在所有的可乐饮料中，您对可口可乐的喜爱程度（-3表示很讨厌，3表示很喜欢，喜爱程度随着数值增大而加强）是

-3

-2

-1

0

1

2

3

Q10:如果看到上述您喜爱的公众人物或形象代言了可口可乐的广告，则此时您对可口可乐的喜爱程度是

-3

-2

-1

0

1

2

3

Q11:如果看到上述您喜爱的公众人物或形象代言了百事可乐的广告，则此时您对百事可乐的喜爱程度是

-3

-2

-1

0

1

2

3

Q12:影响您改变喜爱程度（喜爱程度未改变则做第13题）的原因（多选）是

爱屋及乌，对该公众人物或形象的喜爱促使我改变对该产品的喜爱程度

该公众人物或形象具有一定的公信度，代表一定的口碑

被外在广告包装形式所吸引

该公众人物或形象代言的商品质量可以保证

其他

Q13:您的喜爱程度未改变的原因（多选）是

有自己认定的喜爱偏好，不会随意改变

该公众人物或形象的代言与产品口碑并无直接联系

该公众人物或形象代言的产品质量并不一定可以保证

其他

Q14:在所有的可乐饮料中，您对百事可乐的喜爱程度（-3表示很讨厌，3表示很喜欢，喜爱程度随着数值增大而加强）是

-3

-2

-1

0

1

2

3

Q15:在所有的可乐饮料中，您对可口可乐的喜爱程度（-3表示很讨厌，3表示很喜欢，喜爱程度随着数值增大而加强）是

-3

-2

-1

0

1

2

3

Q16:16. 如果现在有一公众人物或形象代言了可口可乐的广告，则此时您对可口可乐的喜爱程度是

变强

变弱

没有变化

视具体代言人是谁而定

Q17:如果现在有一公众人物或形象代言了百事可乐的广告，则此时您对百事可乐的喜爱程度是

变强

变弱