中国年轻消费者的奢侈品牌消费行为调查

感谢您花费宝贵的时间参与本次调查！您的答案对之后针对中国年轻消费者对奢侈品牌的消费行为研究意义非常。整个调查预计耗时8分钟且全程匿名，信息保密。请您无须担心信息泄露问题。再次感谢您的合作！

Q1:您对奢侈品消费的看法是？

独特且具有排他性的产品

昂贵但实用性较差的产品

享有较高品质的产品

具有时尚设计感的产品

其他：

Q2:以下哪个品牌是您经常消费的奢侈品牌？

路易威登 Louis Vuitton

香奈儿 Chanel

普拉达 Prada

爱马仕 Hermes

拉夫劳伦 Ralph Lauren

卡迪亚 Cartier

欧米茄 Omega

劳力士 Rolex

迪奥 Dior

其他

Q3:请评价您对该品牌（上一题所选）的喜爱程度。

非常不喜欢

不喜欢

既不喜欢也不反感

喜欢

非常喜欢

Q4:请您对以下陈述进行选择（所有针对品牌的提问皆为第二题所选品牌）

该品牌是我针对奢侈品消费的唯一选择

如果我有意购买奢侈品，我会选择这个品牌

即使价格相近，在众品牌之中我依然偏向该品牌

近期内我购买该品牌的意愿很高

我倾向那些小众的，相对不那么流行的品牌或产品

我喜欢购买一些特别的产品，从而表达我的独特之处

我喜欢的产品或品牌可以很好地传达我的个人特质和性格

我对在大众之中流行的品牌不感兴趣

如果一个品牌在大众之中变得非常流行，那么这个品牌会失去它对我原有的吸引力

当我拥有的某一产品或品牌变得流行，我会有意识的减少它的使用频率，甚至停用

我认为强调自己的独特之处是件好事，尤其是通过消费来体现

Q5:请您对以下陈述进行选择.

我经常从购物中获得的乐趣

如果一个产品或者品牌的消费能过给我带来精神上的愉悦或者减轻我精神上得负担，那么这个产品或者品牌对我而言就是有意义的，即使它价格不菲

奢侈品相较于其他产品能给我带来较高的乐趣

我重视产品的质量胜过于重视价格

我倾向于支付较高的价格来避免低品质带来的风险

通常，高价意味着高品质

我在乎一件产品在其花费成本上带来的总收益

当我购买一件商品时我总是最大效用的扩大该产品的实用性和其带来的收益

“物有所值”一直是我购买产品时考虑的重要因素

Q6:请您对以下陈述进行选择。

我喜欢我周遭的人因为我的成就而赞赏我

让他人知道我的成功，对我来说很重要

独特或者高价的产品可以很好地展现社会地位

“面子”是影响我行为，特别是购买行为的重要因素

我非常乐意他人意识到我的不同和成绩

身处社会的高层更容易被他人认知和肯定

我喜欢将我购买的东西展现给跟我亲近的人

我购买的产品基本上都是别人能够接受和认可的

我通常参考别人买什么产品或者品牌来确定自己做出正确的购买决定

我会购买我喜欢或者亲近的人常购买的产品或者品牌

购买相同的产品或者品牌能给予我一种属于某个群体的归属感

我隶属于某个群体，因为我们购买相同的品牌

购买奢侈品让我觉得自己位于社会上层

Q7:您多久购买一次奢侈品

经常购买（两周超过一次）

有时购买（一个月到半年购买一次)

偶尔购买（半年到一年左右购买一次）

很少购买（拥有的奢侈品不超过三件）

从不购买

Q8:您平均在一件奢侈品商上支付的价格是？

低于1000人民币

1，001 - 5，000 人民币

5，001 - 10，000 人民币

1，0001 以上人民币

Q9:您经常购买哪一类奢侈品

箱包

鞋

衣服

手表

化妆品

其他

Q10:您的性别

男

女

Q11:您的教育程度

高中

本科

硕士

博士

Q12:您的平均月消费水平是？

1,000 元以下

1,001 - 3,000 元

3，001 - 5,000 元

5，001 - 7，000 元

7,001 - 10,000 元

10,000元以上

Q13:您的年龄段是？

20 岁以下

21 - 25 岁

26 - 30 岁

31 - 35 岁

35 岁以上

中国年轻消费者的奢侈品牌消费行为调查

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