群体导向下品牌形象对韩国中低端化妆品消费意愿影响研究

您好!下面的题项是关于韩国中低端化妆品消费意愿的研究，主要目的是针对品牌形象对购买韩国中低端化妆品的消费者的影响和购买时受到的群体导向影响研究。本次调查研究完全是为学术研究而进行的，请放心填答。为保证本次调查结果的准确性，请您根据真实想法和实际情况，如实回答所有的问题。您的回答对于我们得出客观的结论很重要，感谢您的热心帮助。 2014年10月　　　　　　上海交通大学安泰经济与管理学院企业管理硕士课程指导教授：侯建荣研究者: CHOI SANGA E-mail: tkddk11@163.com

Q1:Ⅰ. 下面是关于韩国中低端化妆品的问题，请您根据实际情况在符合的地方用标注‘√’。

Q2:Ⅰ-1.您了解下面提到的韩国中低端化妆品吗？ [图片]

YES

Q3:※如果您的答案是“NO”, 您可以不用再继续回答后面的问题。

Q4:Ⅰ-2.下面列举的是国内具有代表性的韩国低价化妆品品牌。请选择一个您最喜欢的牌子，用‘√‘表示。

The Face Shop

Innisfree

Etude House

Missha

Skin Food

Q5:Ⅱ. 下面的问题是关于上面您选择的韩国中低端化妆品的一系列问题，请认真阅读后选择。

Q6:Ⅱ-1. 本部分主要是想了解您对企业形象的看法，当您知道中低端化妆品品牌来源于何当企业时，您认为：

同意

基本同意

不能确定

不太同意

不同意

Q7:Ⅱ-2. 本部分主要是了解您对韩国中低端化妆品品牌使用者形象的看法，您认为：

同意

基本同意

不能确定

不太同意

不同意

Q8:Ⅱ-3. 本部分主要是了解您对韩国中低端化妆品品牌代言人的看法，您认为：

同意

基本同意

不能确定

不太同意

不同意

Q9:Ⅱ-4. 本题项测量他人对消费者购买化妆品的影响。请设想一下您购买中低端化妆品时，他人可能会对您的购买决策产生的影响，请根据您的实际感受在下表右栏代表可能性程度的数字上打√。

一定会

较会

中立

较不可能

完全不可能

Q10:Ⅱ-5. 当您对韩国中低端化妆品品牌形象有一定的的认识，您购买的可能性为：

一定会

较会

中立

较不可能

完全不可能

Q11:您的基本情况

Q12:III-1 性别

男

女

Q13:III-2 年龄

20岁以下

21-30 岁

31-40岁

41岁以上

Q14:III-3 学历

初中及以下

高中/技校/中专

本科

硕士及以上

Q15:III-4 个人月收入

1000元及以下

1001-4000元

4001-10000元

10000元以上

Q16:Ⅲ-5. 最近一次购买中低端化妆品的费用是多少？

不到30元

30元以上 ~ 60元一下

60元以上 ~ 100元一下

100元以上 ~ 160元一下

160以上 ~ 250元

300元以上 ~ 500元一下

500以上

Q17:Ⅲ-6. 普通多长时间购买一次中低端化妆品？

一周以上

2 ~ 3周一次

1~ 2个月一次

3 ~ 4个月一次

5 ~ 6个月一次

1年以上

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