《来自星星的你》植入式广告问卷调查

同学：你好！我们是公共管理学部传播学专业的学生。目前我们小组正在进行一项影视剧广告植入情况的调研活动，为了让大家享受更美好的休闲娱乐时光，在此我们想了解一下大家对《来自星星的你》广告植入的认知程度，以便我们收集具有参考价值的信息。你的意见对我们十分重要，并且我们将对你的回答严格保密。谢谢你的支持与配合！ “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

Q1:请问您看过《来自星星的你》吗？

是

否（终止访问）

Q2:做问卷之前，有听说过植入式广告吗

听过并且了解

听过并不了解

Q3:您喜爱该电视剧吗？

喜欢

一般

不喜欢

Q4:您会关注该剧中哪类商品（多选题）

演员的同款衣饰

食品（例：炸鸡和啤酒）

电子产品（例：三星galaxy note3）

其他

Q5:看完电视剧，对于千颂伊和都敏俊在剧中所使用的LINE,您是否会下载？

会

不会

Q6:看完电视剧，关于购买手机方面，您的消费意愿是？

购买三星

购买其他手机品牌

没有该买计划

Q7:您认为剧中出现某品牌的商标和产品的原因是？

剧中人物使用该品牌的产品

品牌标识正好位于拍摄范围内

该剧为了宣传该产品

Q8:在该剧中，您觉得品牌出现的场合是否恰当？

恰当，贴合剧情很自然

还需仔细斟酌

有的地方品牌出现得很刻意

很糟糕，完全和剧情脱节

Q9:单选题以下列出了植入式广告对受众的影响，请根据您的情况作出评价！

我认为植入式广告促进了广告业的发展

只要不影响剧情，在电视剧植入广告是可以接受的

植入式广告增加了电视剧的观赏性

我反对植入式广告，因为它浪费时间

Q10:如果您喜欢的演员出现在电视剧中，对他/她使用的产品,您的态度是？（多选题）

仅仅是电视中的道具，没什么特别

我会感觉高兴如果我也用该产品

我会更容易记住该类产品

其他

Q11:您可能因为什么原因购买/使用该剧“植入式广告”中的产品？（多选题）

剧中出现产品的特别信息吸引了我的注意(耐用，坚固等)

剧中使该产品成为“潮流”，我也顺应“潮流”

产品知名度高

我喜欢的角色正好使用该产品

其他

Q12:您认为植入式广告以哪种形式出现在电视剧中最容易让人接受？（多选题）

以背景画面形式出现

以台词形式出现

以道具形式出现

以冠名形式，多在电视节目出现

其他

Q13:以下哪种道具植入你能接受？（多选题）

道具植入要与故事本身衔接一致

道具植入要与人物身份相符合

道具植入要与影片题材保持一致

道具植入要与目标受众相一致

道具植入在影片中适可而止

Q14:以下哪种台词植入的方式你更能接受？

与剧情相一致（自然融入）

刻意展现某产品

Q15:您认为《来自星星的你》中大部分植入式广告与剧情的联系程度。

不相关

一般