消費者對香水包裝購買喜好調查
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消費者對香水包裝購買喜好調查
親愛的受訪者:你曾經購買或看到的香水嗎？每個香水都有獨特設計的包裝，以作區分，並吸引客戶購買。你知道你對香水包裝的偏好嗎？我的名字是艾琳，是香港理工大學時裝營銷系的三年級學生。下面的調查正是我的最後一年報告的一部分。這項研究的目的是調查香水包裝對購買香水意慾的影響。在這項調查中，香水包装是指内，外的包装，如外部包裝盒和内部瓶子。問卷分為四部分，共25條問題，大約需要10分鐘，如果你能花時間填寫此調查，幫助我的研究，我將不勝感激。參與這項研究是自願的，完成並提交的數據後，可以關閉瀏覽器窗口退出，提供的所有信息都是匿名的，並會保密。這項研究的結果將被錄用，並作為我最後一年的本科畢業論文的一部分。在此您有任何關於這項研究的性質進一步的問題時，請給我發電子郵件：eileen31125@gmail.com聯絡。謝謝艾琳
:第一部分:一般購買喜好
Q1:請問你多久會用一次香水？
每一天
常常
偶爾
很少
從不
Q2:根據您的喜好或過去的經驗，多久你會更換香水的品牌？
經常
偶爾
很少
從不
Q3:請問你每月花費多少元購買香水？
港幣100以下
港幣100 - 300
港幣301 - 500
港幣501 - 800
港幣800以上
Q4:請問你喜歡甚麼大小的香水？
25毫升
50毫升
75毫升
100毫升
其他
Q5:當你選擇香水，下列哪一項包裝元素會影響你的決定？
顏色
形狀
材料
飾物
文字
:第二部分 對五項包裝元素和其他因素的喜好現在，想想你對香水包裝的偏好，然後閱讀下面的每個項目，並選擇最佳答案表達你的立場
Q6:請表達你對以下各種香水包裝顏色的看法
絕對不喜歡
可能不喜歡
中立
可能喜歡
絕對喜歡
Q7:請表達你對以下各種香水包裝形狀的看法
絕對不喜歡
可能不喜歡
中立
可能喜歡
絕對喜歡
Q8:請表達你對以下各種香水包裝材料的看法
絕對不喜歡
可能不喜歡
中立
可能喜歡
絕對喜歡
Q9:請表達你對以下各種香水包裝飾物的看法
絕對不喜歡
可能不喜歡
中立
可能喜歡
絕對喜歡
Q10:請表達你對以下各種香水包裝文字的看法
絕對不喜歡
可能不喜歡
中立
可能喜歡
絕對喜歡
Q11:在購買香水時， 請表達你對以下五種香水包裝元素重要性的看法
根本不重要
略為重要
絕對重要
極其重要
Q12:請告訴你對這些因素會影響購買香水的意見
強烈不同意
不同意
中立
同意
強烈同意
Q13:請告訴我你對以下整體香水包裝的感覺我會購買這種香水，因為它的包裝令我覺得......
強烈不同意
不同意
中立
同意
強烈同意
:第三部分:樣品案例研究（請參見圖1和圖2來回答問題14-20)圖1 香水1-5[图片]
:圖2 香水1-5一般資訊[图片]
Q14:假設你不知道香水的品牌，請估算上述香水價格並選出最昂貴者
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
Q15:承接上題，以下哪項因素讓你覺得這是最昂貴的？
顏色
形狀
材料
飾物
文字
Q16:以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的顏色？
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
Q17:以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的形狀？
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
Q18:以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的材料？
香水1,2
香水3,4,5
Q19:你會喜歡購買上述哪個香水？
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
Q20:綜合所有上述部分，請選擇最能表達你你同意或不同意這種說法的程度
強烈不同意
不同意
中立
同意
強烈同意
:第四部分：受访者的一般信息
Q21:請問你的性別是?
男
女
Q22:請問你的年齡是?
18歲以下
18-30
31-50
50歲以上
Q23:請問你的教育程度是?
高中或以下
學士、副學士或高級文憑
碩士或以上
Q24:請問你目前工作的行業是什麼？
公共行政業
教育行業
飲食業
旅遊或酒店業
零售或批發業
金融、保險、地產或商用服務業
非在職人士
學生
其他
Q25:請問你的月薪是?
港幣$5000以下
港幣$5000 - $10000
港幣$10001 - $30000
港幣$30001 - $50000
港幣$50000以上
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