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消費者對香水包裝購買喜好調查
親愛的受訪者:

你曾經購買或看到的香水嗎?每個香水都有獨特設計的包裝,以作區分,並吸引客戶購買。你知道你對香水包裝的偏好嗎?我的名字是艾琳,是香港理工大學時裝營銷系的三年級學生。下面的調查正是我的最後一年報告的一部分。這項研究的目的是調查香水包裝對購買香水意慾的影響。在這項調查中,香水包装是指内,外的包装,如外部包裝盒和内部瓶子。問卷分為四部分,共25條問題,大約需要10分鐘,如果你能花時間填寫此調查,幫助我的研究,我將不勝感激。參與這項研究是自願的,完成並提交的數據後,可以關閉瀏覽器窗口退出,提供的所有信息都是匿名的,並會保密。這項研究的結果將被錄用,並作為我最後一年的本科畢業論文的一部分。在此您有任何關於這項研究的性質進一步的問題時,請給我發電子郵件:eileen31125@gmail.com聯絡。

謝謝
艾琳
:第一部分:一般購買喜好
Q1:請問你多久會用一次香水?
每一天
常常
偶爾
很少
從不
Q2:根據您的喜好或過去的經驗,多久你會更換香水的品牌?
經常
偶爾
很少
從不
Q3:請問你每月花費多少元購買香水?
港幣100以下
港幣100 - 300
港幣301 - 500
港幣501 - 800
港幣800以上
Q4:請問你喜歡甚麼大小的香水?
25毫升
50毫升
75毫升
100毫升
其他
Q5:當你選擇香水,下列哪一項包裝元素會影響你的決定?
顏色
形狀
材料
飾物
文字
:第二部分 對五項包裝元素和其他因素的喜好現在,想想你對香水包裝的偏好,然後閱讀下面的每個項目,並選擇最佳答案表達你的立場
Q6:請表達你對以下各種香水包裝顏色的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
透明
黃色
粉紅色
紅色
海藍色
紫色
金色
黑色
Q7:請表達你對以下各種香水包裝形狀的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
長方形
正方形
三角形
橢圓形
圓錐形
不規則形
Q8:請表達你對以下各種香水包裝材料的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
玻璃
金屬
塑料
混合玻璃和金屬
混合玻璃和塑料
混合金屬和塑料
Q9:請表達你對以下各種香水包裝飾物的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
蝴蝶結
人形掛飾
興心形
鑰匙
沒有飾物
Q10:請表達你對以下各種香水包裝文字的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
品牌名稱
系列名稱
一般說明
成份說明
沒有文字
Q11:在購買香水時, 請表達你對以下五種香水包裝元素重要性的看法
根本不重要 略為重要 絕對重要 極其重要
顏色
形狀
材料
飾物
文字
總體而言,所有五個要素是影響選擇的重要因素
Q12:請告訴你對這些因素會影響購買香水的意見
強烈不同意 不同意 中立 同意 強烈同意
包裝是影響我選擇的最重要的因素
價錢是影響我選擇的最重要的因素
香水氣味為是影響我選擇的最重要的因素
品牌是影響我選擇的最重要的因素
廣告是影響我選擇的最重要的因素
朋友的推薦是影響我選擇的最重要的因素
環保包裝設計是影響我選擇的最重要的因素
Q13:請告訴我你對以下整體香水包裝的感覺我會購買這種香水,因為它的包裝令我覺得......
強烈不同意 不同意 中立 同意 強烈同意
開心
清新
年輕
時尚
優雅
神秘
強大
總體香水包裝的感覺是一個決定性的購買因素
:第三部分:樣品案例研究(請參見圖1和圖2來回答問題14-20)圖1 香水1-5
:圖2 香水1-5一般資訊
Q14:假設你不知道香水的品牌,請估算上述香水價格並選出最昂貴者
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
Q15:承接上題,以下哪項因素讓你覺得這是最昂貴的?
顏色
形狀
材料
飾物
文字
Q16:以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的顏色?
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
Q17:以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的形狀?
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
Q18:以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的材料?
香水1,2
香水3,4,5
Q19:你會喜歡購買上述哪個香水?
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
Q20:綜合所有上述部分,請選擇最能表達你你同意或不同意這種說法的程度
強烈不同意 不同意 中立 同意 強烈同意
香水的包裝和價格有正等相關關係
香水包裝越複雜,價格越高,反之,越簡單地包裝,價格較低
即使價格高,我都會購買包裝好看的香水
我注重香水的包裝多於香水味道
即使味道未如理想,我都會購買包裝好看的香水
我會保留或收藏好看的香水包裝
即使價格高,我都會購買包裝物料可循環再用的香水
:第四部分:受访者的一般信息
Q21:請問你的性別是?
Q22:請問你的年齡是?
18歲以下
18-30
31-50
50歲以上
Q23:請問你的教育程度是?
高中或以下
學士、副學士或高級文憑
碩士或以上
Q24:請問你目前工作的行業是什麼?
公共行政業
教育行業
飲食業
旅遊或酒店業
零售或批發業
金融、保險、地產或商用服務業
非在職人士
學生
其他
Q25:請問你的月薪是?
港幣$5000以下
港幣$5000 - $10000
港幣$10001 - $30000
港幣$30001 - $50000
港幣$50000以上
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