植入式广告传播效果研究调查问卷

尊敬的朋友，感谢您配合对本次问卷调查的配合。本次问卷调查是基于完成本科毕业论文设计的需要，调查了解植入式广告的传播途径、传播对象，传播效果。本问卷中的问题并无对或错，所以您可依据您最真实的状况和意见来填写，回答结果保密。问卷采取无记名方式，且仅供研究分析，不会做其它用途，敬请放心作答。　　你所提供的意见对本研究是非常宝贵的。没有你的帮助，研究者将难以完成所预定的研究目标。对于你的支持，我们表示衷心的感谢！填写方法：1．请按自己的真实想法如实填写，勿与他人讨论。2．每个问题只选择一个答案，填写在括号里。

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Q1:您的性别是

男

女

Q2:您的年龄属于以下哪一个年龄段

16—25

25—35

35—45

45岁以上

Q3:您的学历是

高中

大专

本科

研究生及以上

其他

Q4:您平时通过哪种方式进行休闲放松

观看电影或电视剧

玩网络游戏

小说、报纸、杂志

户外活动

其他

Q5:您偏爱看哪一类的电影或电视剧

欧美影片

国产影片

日韩影片

日韩电视剧

大陆电视剧

港台电视剧

Q6:您有听说过植入式广告吗

听说过

没有

Q7:您平时观看影视剧作品的频率是

几乎不

偶尔

经常

每天

Q8:您在收看电影、电视剧的时候有注意到其中的广告吗

有

有时有

完全没有

Q9:在收看电影电视剧时，哪一类广告比较能引起您的注意力

宣传某个具体产品的广告

宣传品牌价值和品牌形象的广告

直接出现在对白中的广告

具体产品和品牌相结合的广告

其他

Q10:您对在电视或电影中融入商品信息这种广告形式的态度是？

很赞成，让艺术作品更生活化，且不占用节目时间同时能够了解商品

无所谓，只是一种广告形式很正常

不喜欢，这是一种病毒式营销，影响艺术作品质量

Q11:在欣赏电影电视剧时，您比较能接受以下哪一种表现形式

和剧情衔接比较自然的广告

特写产品标识、品牌名称的广告

直接出现在对白中的广告

广告的对象是剧情中的重要道具或主要角色。如《疯狂的石头》中的BMW和《变形金刚》中的大黄蜂

不想看到任何广告

Q12:您认为容易被影视剧中的植入式广告影响吗

很容易被影响

一般

不会被影响

Q13:以下哪一些原因会使您会因为“植入式广告”，而够买这类产品？

影视剧中出现产品的特别信息（如耐用，坚固，时尚等）

偶像、演员使用该产品

因为在影视剧中出现导致该产品为“潮流”，顺应潮流而购买

影视剧中出现该产品。是你对使用该产品产生信心，认为是质量的保证

其他原因

Q14:什么样的植入式广告会引起您的反感呢

出现频率过于频繁，手法显得刻意

镜头特写

巨大的背景商标

演员刻意的广告台词

生硬的广告情节

选项1

任何植入式广告

Q15:您认为影响影视剧中广告的因素有哪些？

是否能融入电影情节

在电影中出现的时间长短

形式是否生硬

是否影响电影的观看

产品本身质量

Q16:您觉得普遍出现的植入式广告存在着哪些不足之处？

受影视作品限制，产品内涵体现不足

“隐而不宣”变成“宣而不隐”。影响产品信息的传达

广告频率过密，受众产生抵触心理

植入式广告目的群体不明确

创作力量薄弱，广告效果满意度差

植入式广告针对的目标群体不明确，或者与影视作品的目标群体相斥

Q17:您认为目前中国影视剧在植入广告方面最需要改进的是哪些方面？

减少影视剧中的广告数量

把产品和剧情更好的融合在一起

提高广告的艺术效果

根据影视剧剧本有条件地挑选广告赞助商

其他

Q18:您觉得在剧情中出现的产品或品牌这种形式比在中途插播商业广告的形式要好么？

是

不是

无所谓

Q19:您最近看过的对其中植入式广告印象最深的一步影视剧作品是？

选项1

Q20:您还可以给出几部让您感觉植入式广告做的很成功的影视剧节目：（包括中外）

选项1

植入式广告传播效果研究调查问卷

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