轻奢侈品品牌传播方式研究——以Kate Spade为例
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轻奢侈品品牌传播方式研究——以Kate Spade为例
您好！本问卷是一份关于轻奢侈品品牌传播方式研究问卷，希望您可以客观真实地填写。本问卷采用匿名调查方式，请放心，不会对您的个人信息进行透露以及对您的生活产生任何负面影响，所填写内容仅用于学术研究。谢谢！
Q1:以下轻奢侈品品牌中，你了解的品牌及产品是？（可多选）
Coach
Kate Spade
Micheal Kors
Tory Burch
KENZO
MCM
Agnes.B
Guess
Longchamp
Q2:你使用/消费过的品牌有？（可多选）
Coach
Kate Spade
Micheal Kors
Tory Burch
KENZO
MCM
Agnes.B
Guess
Longchamp
Q3:你现在/未来消费这些品牌的原因是？（可多选）
品质优越
价格较同类产品高昂
欧美引入品牌
品牌理念符合自我观念
品味表现
社交、工作需要
同龄人潮流趋势
品牌知名度高
品牌风格独特
品牌设计吸引
品牌广告吸引
门店服务感受好
Q4:你对轻奢侈品牌了解的途径是？并对此进行排序
产品广告
植入广告
公关活动
网络传播
明星名人效应
实体店体验
新品发布会
Q5:你对Kate Spade的印象（可多选）
轻奢侈品牌
来自美国纽约的品牌
大胆活泼
张扬个性
色彩鲜艳
昂贵
品牌传播方式多种多样
性价比高
Q6:你是如何认识Kate Spade？（可多选）
产品广告
植入广告
朋友介绍
公关活动
新品发布会
网络传播
实体店体验
明星名人效应
Q7:你认为Kate Spade的品牌传播方式是（可多选）
简洁而低调
带有很强的艺术感
强调外国生活方式
拥有品牌内涵
突出产品功能
过于夸张
印象深刻
商业气息过重
推崇时尚和标新立异
全新的生活方式
令人反感
Q8:你会因为什么原因而购买Kate Spade？（最少选两项）
社交、工作需要
品牌效应
同龄人在使用
新鲜、好奇
打折促销
明星名人在使用
影视作品中的植入广告
性价比高
实体店的体验
Q9:你会通过什么方式购买Kate Spade
网上商城
代购
在实体店消费
Q10:你会因为什么原因不购买Kate Spade？（可多选）
品牌知名度不够高
设计过于大胆
广告做得不够好
质量一般
不符合自己的风格
卖场数量少
Q11:你的年龄是？
20-25
26-30
30-40
41-50
50以上
Q12:你月可支配收入（来源：工资、父母皆可）
1000以下
1000-2000
2000-3000
3000-4000
4000-5000
5000-6000
6000-7000
7000以上
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