快消品牌故事性广告创新对品牌忠诚度影响研究

非常感谢您在百忙之中填答这份问卷！本问卷用于学术研究，您的认真回答对我们的研究十分重要。答案无对错之分，所以您只需表达您的真实想法。如果某题描述的情况与您的情况不符，也请你挑选最接近的答案，并将问题在最后反馈给我们，谢谢！

Q1:请您在以下的3个广告中，选择一个你最熟悉的，然后基于该广告和该品牌回答以下所有问题。（若以下广告都没有看过，请选择一个你熟悉的品牌，点击蓝色广告题目下划线处，先观看后，再回答问卷）

百岁山《水中贵族》广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的爱情故事，52岁的笛卡尔邂逅18岁瑞典公主克莉丝汀，并成为了公主的数学老师，其后相差34岁的他们相爱，国王便处死了笛卡尔。在最后笛卡尔的情书中出现了r=a（1-sinθ）的数学坐标方程，解出来是著名的“心形线”。同时也有其他故事情节猜测：（1）老管家送别公主出嫁；（2）贵族新娘与老人的回忆；（3）父亲与女儿的默契。[图片]

益达《加油站》、《酸甜苦辣Ⅰ》、《酸甜苦辣II》讲述了男女主人公在加油站相识，一见钟情后一起浪迹天涯，路上发生的酸甜苦辣。后又经历了三角恋的纠结，最终走到一起的爱情故事。[图片1][图片2][图片3]

潘婷《你能行》讲述了一个凭着对小提琴的热爱的哑巴女孩，历经重重困难，由自卑走向自信，最终击败对手，取得音乐大赛冠军的故事。[图片1][图片2]

Q2:1、以下问题是测定您对该故事性广告的情景感知，请根据您对此广告的整体印象作答。（1分是非常不同意，2分是比较不同意，3分是一般，4分是比较同意，5分是非常同意）

广告的故事情节是新奇／引人入胜的

广告的音乐／画面／场景都很有创意，让人产生好感

广告主角的气质是我喜欢的

当广告里提到产品时，我不会感到反感

看完后我能够记住此广告

Q3:2、以下问题是测定您对该故事性广告传递的品牌情感感知，请根据您对此广告的整体印象作答。（1分是非常不同意，2分是比较不同意，3分是一般，4分是比较同意，5分是非常同意）

该广告有鲜明的个性，令人印象深刻

我愿意成为广告故事中的主角

该广告传递的品牌形象与我的个性形象很相称

我喜欢这个广告

Q4:3、以下问题描述了您对该品牌的看法。（1分是非常不同意，2分是比较不同意，3分是一般，4分是比较同意，5分是非常同意）

我对此品牌有好感

当我提到此品牌时，我会觉得兴致盎然

此品牌对我而言是有价值的

我的生活和此品牌是紧密相关的

我想进一步了解此品牌

Q5:4、以下问题是测定您对该品牌的忠诚度。（1分是非常不同意，2分是比较不同意，3分是一般，4分是比较同意，5分是非常同意）

下次购买广告中的同类产品时，我会首选该品牌

即使该品牌产品价格稍高，我还是会选择该品牌

较其他同类产品品牌，我更偏好该品牌

我喜爱该品牌

我购买的该品牌产品比其他同类产品多

我会尝试该品牌推出的新产品

我会向我的亲戚朋友推荐该品牌

我一直有陆续购买该品牌产品

Q6:5、请问您的性别是？

男

女

Q7:6、请问您的年龄是多少？

20岁以下

21-25岁

26-30岁

31-35岁

36岁及以上

Q8:7、请问您受教育程度是？

初中及以下

高中

大专

本科

硕士及以上

Q9:8、请问您的月均消费额是多少？

500元及以下

501-1000元

1001-2000元

1501-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q10:9、若对问卷题目无法满足您的真实想法，请将疑问反馈给我们，谢谢！

选项1

快消品牌故事性广告创新对品牌忠诚度影响研究

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