服装品牌扩张对消费者购买意愿的影响研究调查问卷 ——以运动品牌为例
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服装品牌扩张对消费者购买意愿的影响研究调查问卷 ——以运动品牌为例
您好！我是北京服装学院服装设计与工程的学生，由于毕业论文需要，正在完成一次有关“服装品牌扩张（企业利用品牌优势推广活动，发展子品牌，或扩大产品线，或拓展业务市场，或是几者的综合）对消费者购买意愿影响研究”的调查活动，想从您这里获得一些宝贵的数据。请抽出两分钟，根据自己的想法和经历独立完成，本问卷严格保密，不记名，不外传，请放心填写。对于您的配合万分感谢！
Q1:您是否购买过运动品牌？
是
否
Q2:请选择您所了解的运动品牌
安踏
李宁
361度
匹克
回力
特步
阿迪达斯
耐克
新百伦
锐步
匡威
彪马
卡帕
鸿星尔克
新百伦
美津浓
乐途
除去上述选项，您所了解的运动品牌还有：
Q3:请选择您购买过的哪些运动品牌的产品
安踏
李宁
361度
匹克
回力
特步
阿迪达斯
耐克
新百伦
锐步
匡威
彪马
卡帕
鸿星尔克
新百伦
美津浓
乐途
除去上述选项，您购买过的运动品牌还有：
Q4:请您结合所了解的运动品牌对以下选项进行客观的选择（1为“很不符合”、2为“不符合”、3为“一般”、4为“符合”、5为“很符合”）
A1）当一个品牌的新产品与原产品协调且相互促进时，我会觉得是这个品牌的扩张策略
A2）一个品牌的扩张策略应该是，这个品牌的原产品其质量、技术、定价等转移到新产品
A3）如果一个品牌开发多种产品生产条件，我认为是这个品牌的扩张策略
A4）如果一个品牌开发多种产品分销渠道，才是这个品牌的扩张策略
A5）一个品牌从原有业务领域进行深度拓展才是这个品牌的扩张策略
A6）一个品牌联合同类型行业的横向一体化拓展是这个品牌的扩张策略
A7）一个品牌的扩张策略不可缺少的是，这个品牌向产业上下游关联企业延伸的纵向一体化拓展
A8）一个品牌的扩张策略应该包括这个品牌向其它行业进行多元化拓展
A9）一个核心品牌的扩张策略需要使用系列品牌实现其品牌功能再现的技巧
A10）运用使系列品牌实现其品牌情感再现的技巧，算是这个核心品牌的扩张策略
A11）当系列品牌实现其品牌价值再现时，这是这个核心品牌的扩张策略
A12）核心品牌扩张都会，使其系列品牌围绕其品牌定位理念进行具体定位或定位更新
A13）一个品牌联合另一个品牌算是这个品牌的扩张策略
A14）当一个品牌兼并、收购另一个品牌时，我会觉得这是这个品牌的扩张策略
A15）如果两个或两个以上的品牌实现合并，重组成一个新的品牌，是这个品牌的扩张策略
A16）一个品牌的扩张策略包括品牌许可与授权（特许连锁经营、管理合同）
B1）我购买这个品牌相关产品的可能性很大
B2）在众多品牌中我会优先考虑这个品牌
B3）我愿意向其他人推荐这个品牌的产品
B4）这个品牌总是激起我很大的购买欲望
Q5:您的性别是？
男
女
Q6:您的年龄属于以下哪个年龄段？
20岁以下
20-30岁
31-40岁
40岁以上
Q7:您的文化程度是？
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
Q8:您的月消费支出是？
小于1000元
1000--2000元
2001--3000元
3000元以上
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