基于受众心理的植入式广告调查问卷

您好！我是济南大学历史与文化产业学院的学生。本调查问卷是毕业论文中的一个重要环节，主要目的为探索您对影视剧中植入广告的心理感受，以期改进广告的植入方式。本次问卷采用不记名形式，所做用途纯粹用于学术研究。对于涉及个人态度的问题，没有对错之分，且您的问卷会处于保密状态，请放心填写！谢谢您的支持和理解！

Q1:您是否听说过植入式广告？

是

听说过，但不清楚

否

:影视植入式广告：是指将产品服务、品牌策略性地融入电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中, 通过场景的再现，让观众留下产品及品牌印象，继而达到营销目的的一种营销方式。简单来说，就是在影视剧播出期间，通过情节发展，将产品或品牌穿插其中，给观众留下印象，起到促进受众购买的意图。如男女主人公用的iPhone手机、宝马汽车等。

Q2:您的性别：

男

女

Q3:您的年龄：

6-12岁

13-25岁

26-50

50以上

Q4:您的受教育程度：

初中及以下

高中

大专

本科

硕士及以上

Q5:您的职业：

学生

自由职业

上班族

其他(请注明)_______

Q6:您平时（）看影视作品（电影和电视剧）。

几乎不

偶尔

经常

每天

Q7:平均每天收看影视节目的时间：（）

0-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q8:您会经常主动看广告吗？

会

经常

偶尔

不会

Q9:您通常相信广告吗？

相信

看情况

不相信

Q10:您喜欢的广告的表现方式是（）

幽默有趣的

有创意的

文案优美的

有教育意义的

只要是广告就不喜欢

其他

Q11:您一般看到广告时的第一反应（）

厌烦

无所谓

喜欢

Q12:您意识到哪些商品实体或名称标志是一种植入式广告了吗？

意识到了

有时候会

没有意识到

Q13:您会注意影视作品中出现的产品或者产品的品牌吗？

从来不注意

如果有大特写，或者明显的镜头会注意

如果出现的产品符合自己的心意会去注意该产品的品牌

如果是喜欢的角色使用的会注意

会特别的去注意

Q14:您对影视剧中经常出现的广告会有印象吗？

有

模糊，记不清

没有

Q15:您希望看到的植入式广告是什么类型的？

以情节为主

以说理为主

情理结合

Q16:在您的印象中，植入式广告在影视剧中出现的次数多吗？

多

较多

较少

少

Q17:在看完影视作品后，您是否会对此品牌有更加深刻的印象？

会

稍微加深一点

不会

Q18:您认为在影视作品中植入式广告是否会影响您对影视作品的好感度？

非常影响

一般

不影响

Q19:总体而言，对影视中出植入式广告的感受？

很反感，因为会破坏影视作品原本的欣赏性

无伤大雅，丝毫不影响观看的兴趣

喜欢而且感到新奇，增添了情节外的元素

看情况而定

Q20:通过影视剧中植入式广告的播出，您会购买其中的产品吗？

会

看情况

不会

Q21:假如购买其中的产品，您请倾向于哪一类？（多选）

电子产品

食品

汽车

服装配饰

美容产品

保健品

健康器材

运动产品

其他

Q22:请您选出最近观看的影视作品中有印象的植入式广告的产品种类(多选)

电子产品

饭店餐馆

信用卡

糖果零食

汽车

饮料

烟酒

服装配饰

保健品美容产品

健康器材

运动产品

其他

Q23:您更喜欢哪种方式的商品广告？

影视作品植入式广告

广告时段的普通广告

Q24:您有印象较为深刻的影视作品植入式广告吗？

有

没有

Q25:对您影响最深的一支影视剧植入式广告是哪个？

选项1

Q26:您认为目前影视作品中的植入广告有什么问题吗？

选项1

Q27:您对植入式广告的改进有什么建议吗？

选项1

基于受众心理的植入式广告调查问卷

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