某品牌面包房市场机会的识别 - 问卷调查调研模板

Q1:A1. 请问，您通常是在什么场合下来“某面包房”？【多选】

店内享用当天的早餐

店内享用当天的午餐、晚餐

店内休息或享用下午茶

外带作为自己的餐点零食

外带与家人/朋友共同享用

购买蛋糕或礼品（为生日等庆祝活动）

Q2:A2. 请问，您在以下场合下消费烘焙产品时，每次平均消费是？【每列单选】

RMB 10

RMB 10 – 20

RMB 21 – 30

RMB 31 – 50

RMB 51 – 100

> RMB 100

Q3:A3. 通常您在“某面包房”购买什么类别的产品？【多选】

羊角面包

吐司/切片面包

软欧面包

整只蛋糕

蛋糕（单片）

其他烘焙产品（甜甜圈，松饼，纸杯蛋糕，饼干曲奇和其他）

现场制作的饮料

包装零食和饮料

沙拉、三明治、卷饼、比萨等简餐

Q4:A3_1 您更喜欢哪一种类型的面包？【单选】

羊角面包

吐司/切片面包

软欧包

Q5:A3_2 您是否购买过“某面包房”的月饼产品？【多选】

我曾经用券购买过“某面包房”的月饼

我曾经购买过“某面包房”的月饼，没有用券

我没有买过“某面包房”的月饼

Q6:A3_3请您用一个形容词来对“某面包房”月饼进行评价，您会用哪一个形容词（如实记录）

填空1

Q7:A4. 您在“某面包房”的总体消费金额上，使用代金券或礼品卡（公司、工会、活动、亲属等赠送）的比例有多少？【单选】

90%以上（只在有券的时候我才会去面包房消费）

50-90% 经常会

10-50% 有时会

10%以下（几乎很少使用券）

Q8:A5. 这家“某面包房”的地点对您来说是？【单选】

居民区

商务区/写字楼

地铁站

商场或购物中心内

文化中心内

Q9:A6. 如果“某面包房”门店离您距离较远，您是否还愿意特地去购买？【单选】

绝对不会

可能不会

不确定

应该会

确定会

Q10:A6_1: 除了“某面包房”，您还会选择什么面包房或其他渠道（超市/咖啡店/线上等）购买烘焙产品。（请填写门店/渠道名称）

填空1

Q11:A7. 您通过什么渠道了解“某面包房”品牌【多选】

路上看到

朋友家人推荐

点评、团购类网站（如大众点评）

电视、杂志、报纸、广播广告

热门博客/微博/微信公众号

其他，请注明：

Q12:A8. 请选择您觉得最符合“某面包房”品牌的3个描述。【1-3个选择】

大家都推荐

时尚有活力

传统品牌

品质保证

健康

好吃

洋气

高档

其他，请注明：

Q13:A8_1 以下是一些消费者对“某面包房”的描述，请问您认同哪一个？【单选】

“某面包房”是一个非常时尚、洋气的品牌

“某面包房”只是一个普通的面包房，和时尚、洋气不沾边

“某面包房”以前还比较时尚、洋气，现在已经落伍了

我一直认为“某面包房”比较土气

Q14:A9_1: 有什么产品“某面包房”门店暂未提供，但希望可以在未来提供的？您告诉我您最希望提供的一个产品即可。

填空1

Q15:A14. 以下对于生活价值观的描述中，哪些您赞同？【多选】

我喜欢探索未知的领域

生活中我是一个低调的人

随着人生阶段的转变，家人是现在的重心

生活中，我偏向于享乐为先

我乐于与他人分享我的生活点滴

我享受走在潮流前线的引领感、成就感

我可能会做一些周围的人不太认同的事情

我很容易被朋友的意见左右

只要舒适实用，我不太关注品牌

我喜欢追随大部分人

Q16:A15. 以下关于消费观的描述中，您比较赞同的有哪些？【多选】

是我喜欢的东西，想买就买，不太考虑价钱

消费是为了让自己快乐，提高生活品质

看见广告、优惠促销就会冲动购买

我喜欢跟从美食达人的看法，我会积极尝试美食博主的推介

新东西我会第一时间买来尝试，并与别人分享使用体验

货比三家，多作比较、多参考，不轻易购买

我只买符合我身份地位的名牌

按需要购买，缺啥买啥，实用就行