品牌形象和品牌个性测量的童装购买决策驱动因子分析

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Q1:请判断以下特征对于童装形象的重要程度，根据您的真实感觉打分，五颗星为非常重要，四颗星为比较重要，三颗星为不清楚，两颗星为基本不重要，一颗星为毫不重要。

活泼（体现儿童好动、有活力）

漂亮（具有艺术性的美感）

童趣（具有可爱的图案或装饰）

健康（原料不含有害成分）

可信赖（产品服务品质值得信任）

都市化（适合城市儿童生活方式）

国际化（整体感觉洋气）

纯净（体现纯洁、单纯的特点）

简约（设计大气、无繁琐装饰）

自信（崇尚自我，相信自我心理感受）

快乐（具备让儿童愉悦、兴奋的元素）

轻松（款式自在随意不受束缚）

个性（整体感觉与众不同）

多元（款式和种类多样，创新多变）

时尚（借鉴成人服饰流行趋势）

Q2:购买品牌童装时，请判断下列因素对您购物体验或增加对该品牌好感度的重要程度，根据您的真实感觉打分，五颗星为非常重要，四颗星为比较重要，三颗星为不清楚，两颗星为基本不重要，一颗星为毫不重要。

店铺门面

店铺橱窗

店铺内部设计

产品分类

引导系统（从走进店铺到走出店铺的路线设计）

品牌活动（比如抽奖活动，周年庆）

服务

产品陈列

照明

店铺气味

视觉效果（比如海报）

Q3:描述您对孩子的个性期望请在下列描述儿童个性特点的词语中选出五个您最希望自己的孩子具备的特点，

自信独立

友好合群

活跃健谈

善良热心

值得信赖

善于领导

聪明敏捷

坚强果断

认真自制

稳重镇定

易于管教

Q4:您平常怎么认识新的童装品牌？

逛街的时候自然而然地认识

媒体广告

电视植入

他人推荐

Q5:您的性别是？

男

女

Q6:您孩子的性别是？

男

女

Q7:您孩子的年龄是？

0-2岁

3-6岁

7-9岁

10-13岁

14-16岁

Q8:您每年用于购买童装的总共花费约为________元（请填写阿拉伯数字）

选项1

Q9:您通常在哪里购买童装？

超市

商场专卖店

品牌独立门店

童装集合店

网购

其他途径

Q10:会优先购买品牌童装吗？

会

不会

Q11:购买时一定会优先考虑哪类品牌？

国产品牌

欧美品牌

日韩品牌

Q12:您的家庭每年总收入属于哪个区间：

8万以下

8-30万

30-100万

100万以上

Q13:请留下您的联系方式。

手机

邮箱

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