关于通信运营商的广告研究_3 - 问卷调查调研模板

Q1:B2.请问这是哪个电信运营商的广告呢？（单选）

中国移动

中国联通

中国电信

其他，请注明

不知道

Q2:B3.您觉得这支广告是否符合中国移动品牌形象？（单选）

非常符合

比较符合

一般

不太符合

完全不符合

不知道（不读出）

Q3:B4.您觉得这支广告是否有助于提升中国移动的品牌形象？（单选）

非常有帮助

比较有帮助

一般

不太有帮助

完全无帮助

不知道（不读出）

Q4:B5.在看完这则广告后，您是否感觉更愿意使用这家通信运营商的产品和服务了？（单选）

使用意愿增加很多

使用意愿增加一点

和过去感觉差不多

使用意愿降低一点

使用意愿降低很多

不知道（不读出）

Q5:B6.您对这个广告的喜欢程度是怎样的呢？(单选)

非常喜欢

有点喜欢

既不是喜欢也不是不喜欢

不太喜欢

非常不喜欢

不知道（不读出）

Q6:B7_1.那么关于广告您最喜欢的地方是什么呢？（开放题）任何喜欢的地方都可以说，您说的越详细，对我们的帮助就越大。[逐字逐句完整记录答案][被访者回答一项大类并详细描述即可] [请访问员按照以下分类记录]

回答

Q7: B7_2.从广告的音乐、演员、画面、主题等方面回想，您喜欢的地方有哪些呢？还有呢？（开放题）任何喜欢的地方都可以说，您说的越详细，对我们的帮助就越大。[逐字逐句完整记录答案] [注意追问] [请访问员按照以下分类记录]

回答

Q8:B7_3.您最不喜欢的地方是什么呢？（开放题）任何不喜欢的地方都可以说，您说的越详细，对我们的帮助就越大。[逐字逐句完整记录答案] [注意追问] [请访问员按照以下分类记录]

回答

Q9: B7_4.从广告的音乐、演员、画面、主题等方面回想，您不喜欢的地方有哪些呢？还有呢？（开放题）任何不喜欢的地方都可以说，您说的越详细，对我们的帮助就越大。[逐字逐句完整记录答案] [注意追问] [请访问员按照以下分类记录]

回答

Q10:B9.跟您看过的运营商的其他广告相比，您对这则广告的态度是？(单选)

和其他运营商广告相比，我非常喜欢这则广告

和其他运营商广告相比，我比较喜欢这则广告

和其他运营商广告没什么区别

和其他运营商广告相比，我比较不喜欢这则广告

和其他运营商广告相比，我非常不喜欢这则广告

不知道（不读出）

Q11:B10.您觉得这支广告传达的信息是否容易理解？(单选)

非常容易理解

比较容易理解

一般，说不上理解不理解

有点难理解

很难理解

不知道（不读出）

Q12:B11.针对以下广告中宣传的内容, 请问您是否注意到它们。请您用1分到5分打分, 1分代表“完全没有印象”, 5分代表“印象非常强烈”（单选）

1

2

3

4

5

99

Q13:B12.您觉得这支广告对您的吸引力是怎样的呢？(单选)

非常吸引

比较吸引

一般

不太吸引

完全不吸引

不知道（不读出）

Q14:B13.您是否会向人提起或与人讨论这个广告的内容呢？(单选)

肯定会

可能会

不确定

可能不会

肯定不会

不知道（不读出）

Q15:B14.您自己是否愿意再次看到这个广告?（单选）

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

不知道（不读出）

Q16:B15.请问您如何评价这支广告以下方面的表现呢？（单选）请用1-5分进行评分，5分代表非常好，1分代表非常差

1

2

3

4

5

99