关于中老年女装的市场机会识别 - 问卷调查调研模板

Q1:Q1. 请问在以下购买添置新的衣物的情形中，对您来说最重要情形是？其次重要的情形是？第三重要的情形是？【每列单选】

我经常逛街，看到自己喜欢或合适的就会买

关注潮流，每季都会添置几件衣服

为出席某特定场合（例如参加婚礼等）

因换季需要，替代已有旧的或破损的衣物

打折促销，价格合适的时候就会买来囤货

Q2:Q2. 你通常多久逛一次街？【单选】

一周1次或以上

一个月1-2次

2-3个月一次

半年1-2次

一年1-2次

Q3:Q3.请问您在每次购买女装时，最多愿意花费多少钱？【单选】

<200元

200-500元

501-800元

801-1200元

1201-1800元

1801-2500元

>2500元

Q4:Q4. 请问您一般在哪里买衣服？从各渠道的购买频率多少？【每行单选】

几乎不在这里买衣服（0%）

偶尔在这里买（10次中有1-2次）

经常在这里买（10次中有3-5次）

我有半数时候在这里买（10次中有5次左右）

我大多数时候在这里买（10次中有6次以上）

Q5:Q5.对于下列您购买过衣服的渠道，请分别列举3个您喜爱或经常逛百货商场/购物中心/专卖店的名称。

名称1

名称2

名称3

Q6:Q6. 请问下列因素中，你觉得造成你在网上购物不多最主要原因是什么？其次的原因是什么？第三主要的原因是什么？【每列单选】

缺乏使用电脑/手机购物的知识与能力

无法试穿不知道合不合身

退换货麻烦

喜欢在实体店挑选商品，不习惯在网上浏览

Q7:Q7. 请问您一般最常和谁一起购买衣服？其次呢？【每列单选】

自己逛街

配偶

子女

朋友

其他，请具体说明：

Q8:Q8. 在您选择的情形中，通常谁做决定？【单选】

通常我自己会根据我的喜好来买

我多半会听取陪同我的人意见

Q9:Q9.在您选择的情形中，通常由谁买单？【多选，最多选两个】

自己买单

配偶买单

子女买单

朋友买单

Q10:Q10. 请问您在过去12个月内购买下列衣物的频率是？【每行单选】

几乎不购买

1件

2-3件

4-5件

>5件

Q11:Q10-1 请问您在过去12个月内购买的下列冬季衣物的价格是多少？【每行单选】

<500

501-800

801-1200

1201-1800

1801-2500

2500-3500

3500-5000

>5000

Q12:Q10-2请问您在过去12个月内购买的下列春夏秋季衣物的价格是多少？【每行单选】

<200

200-500

501-800

801-1200

1201-1800

1801-2500

>2500

Q13:Q11. 与过去几年相比，请问您觉得自己在衣物上的支出增加了还是减少了？【单选】

基本一样

比过去略少(<30%)

比过去少很多(>30%)

比过去略多(<30%)

比过去多很多(>30%)

Q14:Q12-1.请问你觉得造成你在衣物上的支出减少的最主要的原因是什么？第二重要的原因是什么？第三重要的原因是什么？【每列单选】

年纪增加，不太看重穿着

家庭支出压力变大

由于打折力度增加或网购，衣服变便宜了

基本款式都有，身材基本没变化，不需要添置新衣

衣服越来越耐穿，更新换代的频率减少了

更多由他人为我购买

Q15:Q12-2.请问你觉得造成你在衣物上的支出增加的最主要的原因是什么？第二重要的原因是什么？第三重要的原因是什么？【每列单选】

更难买到合适自己的衣服，因此只能买更贵的品牌

收入增加，想买更好的品牌

更重视打扮，购买的衣服件数更多了

同样的衣服变更贵了

身材不断变化所以需要添置新的衣服

衣服质量越来越差，不耐穿，需要经常更新换代

时尚潮流更新得更快

Q16:Q13. 放眼未来几年，请问您估计自己在衣物上的支出会增加还是减少？【单选】

基本一样

比现在略少(<30%)

比现在少很多(>30%)

比现在略多(<30%)

比现在多很多(>30%)

Q17:Q14-1.请问你觉得造成你未来在衣物的支出减少的最主要的原因是什么？第二重要的原因是什么？第三重要的原因是什么？【每列单选】

年纪增加，不太看重穿着

家庭支出压力变大

由于打折力度增加或网购，衣服变便宜了

基本款式都有，身材基本没变化，不需要添置新衣

衣服越来越耐穿，更新换代的频率减少了

更多由他人为我购买

Q18:Q14-2.请问你觉得造成你未来在衣物的支出增加的最主要的原因是什么？第二重要的原因是什么？第三重要的原因是什么？【每列单选】

更难买到合适自己的衣服，因此只能买更贵的品牌

收入增加，想买更好的品牌

更重视打扮，购买的衣服件数更多了

同样的衣服变更贵了

身材不断变化所以需要添置新的衣服

衣服质量越来越差，不耐穿，需要经常更新换代

时尚潮流更新得更快

Q19:Q15. 请问您平时的穿衣风格是什么？【单选】

比较休闲，注重舒适

比较正式

比较运动

比较时髦

Q20:Q16. 请问您平时会从哪里获取购买衣服的信息？【多选，最多选三项】

电视剧

杂志、报纸

网络

朋友、亲戚推荐

Q21:Q17. 请问下列哪些品类的产品，您最可能考虑经常在主营服装的商店购买（例如购物中心或者商业区的品牌专卖店）？第二可能考虑购买的品类是？第三可能考虑购买的品类是？【每列单选】

包包

配饰（项链、戒指、手链、手表等）

鞋

帽子围巾等

家居周边类

Q22:Q17-1请问你在购买女装时希望店家赠送什么小礼物？【多选】

赠送和所购衣服搭配的小礼物（如买裤子送皮带）

送一些实用的小件（如购物袋，皮革、衣物护理液等）

送配饰（如围巾，袜子，项链等）

对小礼物没有兴趣

Q23:Q18. 你在购买女装时的最主要考虑的因素是什么？第二考虑的因素是什么？第三考虑的因素是什么？【每列单选】

在购物时，我会对比衣服的价格，关注促销活动，并选择价廉物美的产品

我比较关注面料的质量，会选择高档次的面料

衣服的剪裁对我来说很重要

一个品牌的服务（售前，售中，售后）对我来说很重要

我会关注品牌，买衣服时会刻意选择我喜欢的牌子

品牌的款式，颜色设计对我来说很重要，我会比较关注设计符合我品味的品牌

产品线是否齐全，新品速度、各品类选择是否充分

Q24:Q19.请问你对你经常购买的女装品牌的价格满意吗？【单选】

满意，现有价格适中

现有价格较低，即使价格更高也能承受

不满意，价格太高，感觉不值

Q25:Q20. 请问你对你经常购买的女装品牌的降价促销满意吗？【单选】

满意，促销力度合适，不管是正价还是打折期间都能选到自己当时需要的产品

不满意，好品牌从来不降价，正价太高

不满意，降价促销太频繁，感觉把品牌档次做低了，如果之前正价买了会觉得不合算