关于运动服饰的市场机会识别
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关于运动服饰的市场机会识别
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Q1:Q10.您前面提到您曾近购买过xx这个品牌，请问您购买的是xx的哪个/些产品呢？【单选】
服装（上衣或下衣）
鞋
服装和鞋都买过
Q2:Q10a. 您前面提到你曾经购买过xx的服装，请问您第一次购买xx服装（上衣或下衣）的原因是什么？还有呢？还有呢？【多选】
品牌知名度高
喜欢aa这个品牌
喜欢品牌代言人
有折扣
价格便宜
性价比高
质量好
透气性好
颜色新颖
穿着舒服
新款多
款式新潮
设计时尚
运动感强
运动时尚
年轻、有活力
高档品牌
其它，请注明（）
Q3:Q10b. 您前面提到你曾经购买过xx的鞋，请问您第一次购买xx鞋的原因是什么？还有呢？还有呢？【多选】
品牌知名度高
喜欢aa这个品牌
喜欢品牌代言人
有折扣
价格便宜
性价比高
质量好
透气性好
颜色新颖
穿着舒服
新款多
款式新潮
设计时尚
运动感强
运动时尚
年轻、有活力
高档品牌
其它，请注明（）
Q4:Q10c. 请问您购买的xx服饰会在哪些场合穿呢？【多选】
竞技性运动（有比赛性质的运动，包括有组织的正式比赛，以及朋友，同学，同事间的非正式比赛，只要双方以竞技或输赢为目的，就属于竞技性运动，包括竞技性的篮球、足球、羽毛球等）
非竞技性运动（指以个人强身健体，或娱乐放松为目的的运动，如个人健身房锻炼，也包括不以竞技或输赢为目的的，较为随意的篮球、足球、羽毛球等运动）
户外运动（如爬山/徒步等）
旅游（包括长短途游/自驾游等）
家庭（日常家居活动，亲子活动等）
休闲娱乐（如逛街，看电影等）
社交（与朋友、同事聚餐、聚会等）
其它请注明（）
Q5:Q10d. 请问您购买的xx鞋类会在哪些场合穿呢？【多选】
竞技性运动（有比赛性质的运动，包括有组织的正式比赛，以及朋友，同学，同事间的非正式比赛，只要双方以竞技或输赢为目的，就属于竞技性运动，包括竞技性的篮球、足球、羽毛球等）
非竞技性运动（指以个人强身健体，或娱乐放松为目的的运动，如个人健身房锻炼，也包括不以竞技或输赢为目的的，较为随意的篮球、足球、羽毛球等运动）
户外运动（如爬山/徒步等）
旅游（包括长短途游/自驾游等）
家庭（日常家居活动，亲子活动等）
休闲娱乐（如逛街，看电影等）
社交（与朋友、同事聚餐、聚会等）
其它请注明（）
Q6:Q11. 您前面提到您知道xx这个品牌但从来没有买过，请问您为什么从来没有买过这个品牌呢？还有呢？还有呢？【多选】
对这个品牌不感兴趣
品牌广告少
品牌知名度低
不喜欢阿迪达斯这个系列
不熟悉这个品牌
产品种类不多
专卖店少，不容易买到
促销活动少
性价比低
颜色鲜艳
颜色太单调
款式单调
设计不好
不适合我
质量不好
其它，请注明（）
Q7:Q12.请问您将来会继续购买xx的服装么？【单选】
肯定会
有可能会
可能会也可能不会
可能不会
肯定不会
Q8:Q12a. 请问您将来会继续购买xx服装的原因是什么呢？还有呢？还有呢？【多选】
品牌知名度高
喜欢aa这个品牌
喜欢品牌代言人
有折扣
价格便宜
性价比高
质量好
透气性好
颜色新颖
穿着舒服
新款多
款式新潮
设计时尚
运动感强
运动时尚
年轻、有活力
高档品牌
其它，请注明（）
Q9:Q12b. 请问您将来不会继续购买xx服装的原因是什么呢？还有呢？还有呢？【多选】
对这个品牌不感兴趣
品牌广告少
品牌知名度低
不喜欢阿迪达斯这个系列
不熟悉这个品牌
产品种类不多
专卖店少，不容易买到
促销活动少
性价比低
颜色鲜艳
颜色太单调
款式单调
设计不好
不适合我
质量不好
其它，请注明（）
Q10:Q13.请问您将来会继续购买xx的鞋款么？【单选】
肯定会
有可能会
可能会也可能不会
可能不会
肯定不会
Q11:Q13a. 请问您将来会继续购买xx鞋款的原因是什么呢？还有呢？还有呢？【多选】
品牌知名度高
喜欢aa这个品牌
喜欢品牌代言人
有折扣
价格便宜
性价比高
质量好
透气性好
颜色新颖
穿着舒服
新款多
款式新潮
设计时尚
运动感强
运动时尚
年轻、有活力
高档品牌
其它，请注明（）
Q12:Q13b. 请问您将来不会继续购买xx鞋款的原因是什么呢？还有呢？还有呢？【多选】
对这个品牌不感兴趣
品牌广告少
品牌知名度低
不喜欢阿迪达斯这个系列
不熟悉这个品牌
产品种类不多
专卖店少，不容易买到
促销活动少
性价比低
颜色鲜艳
颜色太单调
款式单调
设计不好
不适合我
质量不好
其它，请注明（）
Q13:Q14a. 请问您最近一次购买的运动/运动休闲服饰或者鞋类是什么品牌的？
填空1
Q14:Q14b.请问您最近一次购买运动/运动休闲服饰或者鞋类是在哪里？【单选】
街头品牌专卖店
百货商店 (如:______，______)
购物商场 (如:______，_______)
运动城 (如:运动100，名店运动城)
多品牌运动专卖店（如宜动）
超市
网上品牌官方专卖店
电商网站，如京东，淘宝等
淘宝商家
其他，请注明
Q15:Q15.请问您最近一次购买运动/运动休闲服饰或者鞋类是在什么时间去的？【单选】
工作日（上下班时间）
周末
节假日（如五一、十一等）
其它请注明
Q16:Q16.请问您最近一次购买运动/运动休闲服饰或者鞋类是和谁一起去的？【单选】
自己一人
朋友
家人（妻子、丈夫、孩子）
其它请注明
Q17:Q17.请问以下哪一种可以更好地形容您最近一次购买运动/运动休闲服饰或者鞋类的情形？【单选】
购买之前，想好了品牌和产品 （例如：”我要买某品牌的跑步鞋”）
购买之前，知道需要的产品，但没有想好品牌（例如：“我要买一双跑步鞋”）
购买之前，想好了品牌，但没有想好具体的产品（例如：“我想去某品牌的店里看看有什么我能穿的”）
购买之前，没想好品牌，也没想好产品（例如：“我只是闲逛，看到觉得喜欢的就买了”）
其它请注明
Q18:Q18.请问以下哪种情形可以更好地形容您最近一次去购买运动/运动休闲类服饰或者鞋子的原因呢？【单选】
之前的衣服/鞋子旧了/坏了
该品牌推出了新的款式
被该品牌的广告打动
有打折/促销活动
为了日常运动/健身
为了日常休闲的时候穿着，例如逛街、散步等
为了上班的时候穿着
给孩子买的
逛街时看到了觉得很喜欢就买了
其它请注明
Q19:Q19. 请问过去1年内您购买过几次运动/运动休闲类服饰或者鞋子呢？ 服饰：___次 鞋：___次
填空1
填空2
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