关于某品牌奶粉的广告研究_2

Q1:A2. 请问您刚才看到的几条广告片中，都看到了哪些产品品类？请将您记得的所有品类都告诉我。（访问员注意：如果被访者自由回答不能回答完全3个品类，则追问一次）请问还有么？（访问员注意：即使被访者回答错误、多答或缺失，也不做任何提示或修正，只完整记录所有提到的品类） ___ ___

Q2:Q3. 现在，请您告诉我任何有关这个广告内容。

Q3:M1. 除了觉得让您去购买xxx奶粉以外，您认为这个xxx奶粉的广告想要向您传达的最主要信息是什么？【追问至清晰】

Q4:M2. 与其它品牌的广告所传达的信息相比，这个xxx奶粉广告向您传达的信息有多么的不同？【单选】

Q5:M3. 这个xxx奶粉广告传达的信息与您的相关程度如何? 【单选】

Q6:M4. 这个xxx奶粉广告传达的信息，您觉得它的可信程度是…？【单选】

Q7:C3. 这个广告是否增加了您购买xxx奶粉的兴趣? 【单选】

Q8:C4. 看了这个关于xxx奶粉的广告之后，您对xxx奶粉产品本身的感觉是？【单选】

Q9:Q4. 请问看完广告后您未来购买xxx奶粉的可能性是？【单选】

Q10:Q5. 请问看完广告后，您将来购买【xxx奶粉】的频率大概会是? 【单选】

Q11:L1. 在这个xxx奶粉广告的不同场景中，哪些场景是您喜欢的？【多选】

Q12:L2. 在这个xxx奶粉广告的不同场景中，哪些场景是您不喜欢的？【多选】

Q13:L3. 总的来说，以下哪个说法最能描述您对这个xxx奶粉广告的总体看法？【单选】

Q14:L4. 总体来说，您觉得这个奶粉广告哪些方面比较好是您比较喜欢的？

Q15:L5. 总体来说，您觉得这个奶粉广告哪些方面做的不好您不喜欢的？

Q16:D1. 现在，下面是一些用来描述刚才播放的【xxx奶粉】广告的句子。在屏幕显示每一个句子后，请您依次阅读后选择这些句子是完全能描述这个广告，还是比较能描述这个广告，还是完全不能描述。【每行单选】

Q17:D5. 有些广告相对其它广告来说，更能被人们所注意到并被记住。以您的观点，这个【xxx奶粉】广告如果在电视上播出，您认为它是…【单选】

Q18:D6. 当我们在电视上看到广告时，有时候它所宣传的品牌名字非常清楚，有时候很难能弄清楚。现在请您回忆一下，您在刚看到这个【xxx奶粉】广告的时候，您觉得它是…【单选】

Q19:D7. 当我们在电视上看到广告时，有时候它所宣传的产品种类非常清楚，有时候很难能弄清楚。现在请您回忆一下，您在刚看到这个【xxx奶粉】广告的时候，您觉得它是…【单选】

Q20:B0. 看完xxx奶粉这个广告后，您觉得xxx奶粉是一个什么样的品牌？（开放题）

Q21:B1. 看完这个广告后，下面将显示一些人们用来形容【xxx】这个品牌的句子。在屏幕显示完每一个句子后，请告诉我您的同意程度。您是非常同意，比较同意，不是同意也不是不同意，比较不同意还是非常不同意用它来形容【xxx】这个品牌呢？【每行单选】