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关于彩妆产品的市场机会识别
欢迎参加本次答题
Q1:Q2.请问以下哪句话最适合描述你对使用彩妆产品的态度?(单选)
我不太愿意更换彩妆品牌,极少更换在使用的彩妆产品品牌
我基本不会更换使用的彩妆产品品牌,只是有时会增加了一些新的品牌同时使用
只要新的品牌有真正吸引我的地方,我就会更换品牌进行尝试
我热衷于不断尝试新的彩妆品牌,比较容易更换使用的品牌
Q2:Q3. 请问你愿意更换彩妆产品品牌的主要原因是什么呢?(复选,最多选5个品牌)
不能修饰肌肤
不能修饰五官
妆感不自然
不服帖
没有护肤,养肤功效
显色效果不好
妆效不持久,容易脱妆/晕妆
颜色不好看
想尝试新产品效果是否更好
成分不够天然
容易造成肌肤负担(如不透气,堵塞毛孔,紧绷/干燥)
造成对皮肤的伤害/引起肌肤问题
含有有害物质,会渗透进身体内造成的健康伤害
价格偏高/太高
价格偏低/太低
没有/很少有促销,折扣活动
没有会员制度/会员优惠
包装不够吸引
味道不容易让人接受
产品使用不方便
产品品质不好/不可靠/不稳定
没有广告/我喜欢的明星代言
品牌过时,不流行
品牌不吸引我
品牌知名度不够高
其他,请注明
Q3:Q4. 请问你较少更换彩妆产品品牌的主要原因是什么呢?(复选,最多选择五个)
能修饰肌肤(如让肌肤水润,白皙,提亮肤色;遮瑕力强,能遮住肌肤瑕疵,如色斑,痘痕,皱纹等)
修饰五官,如放大双眼,立体五官等
妆感自然,“裸妆”(日常妆)
服帖 (如粉底不浮粉,不卡粉,不起皮)
具有护肤,养肤功效
显色效果好,无需反复涂抹
妆效持久,不容易脱妆/晕妆
妆容时尚,符合时下流行趋势的妆容
颜色好看
不了解有什么更好的新品牌
成分天然
不会造成肌肤负担(如透气,不会堵塞毛孔,不会紧绷/干燥)
不会对皮肤造成伤害/引起肌肤问题
无有害物质,不会渗透进身体内造成的健康伤害
价格合理
经常有促销优惠活动
有会员制度及会员优惠
包装吸引
味道容易让人接受
使用方便
产品品质好/可靠/稳定
有我喜欢的广告/代言人
品牌吸引我
品牌知名度高/流行
其他,请注明
Q4:Q5a. 请问你在购买彩妆产品时,都会考虑什么因素?(复选)
品牌
妆容效果
安全性
产品味道
购买方便
具有附加功能(如除上妆效果外还具有护肤,养肤功效)
价格
优惠促销
经常投放广告
明星/明人代言
包装漂亮
使用方便
有会员制度及会员优惠
价格合理
包装吸引
朋友推荐
明星/达人/网红推荐
其他,请注明
Q5:Q5b. 请问你认为最重要的三个因素是什么?(每列单选)
品牌 妆容效果 安全性 产品味道 购买方便 具有附加功能(如除上妆效果外还具有护肤,养肤功效) 价格 优惠促销 经常投放广告 明星/明人代言 包装漂亮 使用方便 有会员制度及会员优惠 价格合理 包装吸引 朋友推荐 明星/达人/网红推荐 其他,请注明
最重要
第二重要
第三重要
Q6:Q6. 以下是一些消费者对于彩妆产品安全与妆容效果的看法,请问你更倾向于哪个观点?(单选)
我需要100%绝对安全的彩妆,愿意牺牲一定的妆容效果
我需要两者之间的平衡,产品具有一定的安全同时也具备一定的妆容效果
我首先要确保妆容效果好,然后才会考虑产品是否安全
以上均不同意
Q7:Q7. 请问你如何判断彩妆产品是否安全,请告诉我最主要的五个判断依据?(复选,最多选5项)
口碑好,无负面新闻
品牌历史悠久
品牌实力雄厚
品牌主打“天然”“无添加”“可食用”“药妆”等
符合“天然安全”主题的包装,如印有与主要成分相对应的动物,植物图案原型的包装等
包装上所标的保质期短
包装彩妆环保安全
无味
无刺激的化学气味或添加剂味道
味道自然
妆感自然
颜色自然
柔软细腻,不粗糙,不僵硬
质地轻薄,透气清爽,不厚重
温和,不刺激皮肤
容易卸除,不残留
特殊人群适用(如孕妇,儿童,敏感肌肤人群等)
价格高于同等级品牌
价格低于同等级品牌
不含任何有害/超标物质
较少化学成分及人工添加剂,不能超出国家规定标准,最好“可食用级别”
主要成分天然安全
成分的含量/配比必需达到一定的程度/要求
成分的安全性得到权威机构对产品成分安全性的测试,认证
成分/原材料生长的环境/产地安全
了解具体的加工制作过程,确保每个过程安全
了解大致加工制作过程,较少加工程序,加工过程基本安全
是否有做过安全性试验
了解总体制作方法,如手工制作,传统方法(古方,汉方等)
其他请注明
我不知道如何判断彩妆产品是否安全
Q8:Q9. 请问在对于你理想的彩妆品类而言,如果安全性效果跟妆容效果占比等于100%的话,对以下各品类的安全性和妆容效果你分别愿意配置多少百分比?你的答案并无对错之分
安全性 妆容效果
隔离霜/BB霜/ CC霜/气垫粉底液 ________________________
眉笔/眉粉 ________________________
眼影 ________________________
眼线笔/眼线膏/眼线液 ________________________
睫毛膏 ________________________
遮瑕膏 ________________________
腮红 ________________________
口红/唇彩/润唇啫喱 ________________________
定妆粉/散粉 ________________________
卸妆液 ________________________
粉饼 ________________________
Q9:Q10. 针对你刚才提及安全性相对关注较高的品类?请排一下序,相对而言,你对安全性关注最高的是,其次是,第三是?(每列单选,随机显示选项)
隔离霜/BB霜/ CC霜/气垫粉底液 眉笔/眉粉 眼影 眼线笔/眼线膏/眼线液 睫毛膏 遮瑕膏 腮红 口红/唇彩/润唇啫喱 定妆粉/散粉 卸妆液 粉饼
最关注安全性
第二关注安全性
第三关注安全性
Q10:Q11a. 请问你最关注的[Q10_1],你同时在用几支/瓶这个彩妆产品?(单选)
1支/瓶
2支/瓶
3支/瓶
4支/瓶
5支/瓶
6支/瓶
7支/瓶
8-10支/瓶
10支/瓶以上
Q11:Q11b. 请问你最关注的[Q10_1],最近三个月,您平均使用这个产品的频率是?(单选)
每周7次或以上
每周5-6次
每周3-4次
每周1-2次
每周不到1次
Q12:Q11c. 请问你最关注的[Q10_1],你在使用这类产品时,关注的点是什么?(复选)
修饰肌肤功效
修饰五官功效
妆感是否自然
妆容服帖度
护肤,养肤功效
显色效果
妆容持久度
是否符合时下流行趋势
颜色
是否会造成肌肤负担
是否会对皮肤造成伤害/引起肌肤问题
是否含有有害物质
价格的合理性
包装
味道
使用方便性
品牌
产品品质
其他,请注明
Q13:Q12a. 请问你最关注的[Q10_2],你同时在用几支/瓶这个彩妆产品?(单选)
1支/瓶
2支/瓶
3支/瓶
4支/瓶
5支/瓶
6支/瓶
7支/瓶
8-10支/瓶
10支/瓶以上
Q14:Q12b. 请问你最关注的[Q10_2],最近三个月,您平均使用这个产品的频率是?(单选)
每周7次或以上
每周5-6次
每周3-4次
每周1-2次
每周不到1次
Q15:Q12c. 请问你最关注的[Q10_2],你在使用这类产品时,关注的点是什么?(复选)
修饰肌肤功效
修饰五官功效
妆感是否自然
妆容服帖度
护肤,养肤功效
显色效果
妆容持久度
是否符合时下流行趋势
颜色
是否会造成肌肤负担
是否会对皮肤造成伤害/引起肌肤问题
是否含有有害物质
价格的合理性
包装
味道
使用方便性
品牌
产品品质
其他,请注明
Q16:Q13a. 请问你最关注的[Q10_3],你同时在用几支/瓶这个彩妆产品?(单选)
1支/瓶
2支/瓶
3支/瓶
4支/瓶
5支/瓶
6支/瓶
7支/瓶
8-10支/瓶
10支/瓶以上
Q17:Q13b. 请问你最关注的[Q10_3],最近三个月,您平均使用这个产品的频率是?(单选)
每周7次或以上
每周5-6次
每周3-4次
每周1-2次
每周不到1次
Q18:Q13c. 请问你最关注的[Q10_3],你在使用这类产品时,关注的点是什么?(复选)
修饰肌肤功效
修饰五官功效
妆感是否自然
妆容服帖度
护肤,养肤功效
显色效果
妆容持久度
是否符合时下流行趋势
颜色
是否会造成肌肤负担
是否会对皮肤造成伤害/引起肌肤问题
是否含有有害物质
价格的合理性
包装
味道
使用方便性
品牌
产品品质
其他,请注明
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