关于膨化食品的广告研究

Q1:Q6.每当您在电视上看到它时，您会有多喜欢看呢？(单选)

Q2:Q7.请问您觉得以下的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢？(单选) [访问员注意：如果被访者显得拿不定主意，请用下列方式进行追问：您可能觉得这些词语都挺适合于用来形容这个广告，或者都不适合，但仍请您尽量告诉我们，相比之下，您认为哪一个词语更适合于用来形容这个广告呢？]

Q3:Q8.请问您觉得以下的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢？(单选)

Q4:Q9.请问您觉得以下的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢？(单选)

Q5:Q11a.现在请想一想某品牌，请问以下的哪句话最能代表您对这个广告的看法呢？(单选)

Q6:Q12.如果这个广告里没有品牌标志和产品包装，您能认出它是某品牌的广告的容易程度如何？(单选)

Q7:F13.请问下面的哪句话最能反映您吃某品牌的情况呢？(单选)

Q8:F14a.现在请您回想一下刚才看到的某品牌的广告，请问您认为这个广告对您今后吃某品牌的情况会产生怎样的影响呢？(单选)

Q9:F14b.现在请您回想一下刚才看到的某品牌的广告，请问您认为这个广告对您今后吃某品牌的情况会产生怎样的影响呢？(单选)

Q10:F14c.现在请您回想一下刚才看到的某品牌的广告，请问您认为这个广告对您今后吃某品牌的情况会产生怎样的影响呢？(单选)

Q11:OPF15.看完广告，您觉得下面哪句话最适合用来形容您吃膨化薄脆零食的情况呢？(单选)

Q12:F18.看了这个广告后，当您购买膨化薄脆零食时，下面哪句话最适合用来形容您呢？(单选)

Q13:Q20.请问这个广告让您对某品牌产生什么印象呢？ (单选) 这个广告使得某品牌

Q14:Q21.您刚才看的这个广告让您记忆深刻的是什么呢？[深度追问]

Q15:Q22.请想一想您刚才提到的这个广告中给您印象最深刻的地方，请问它们和某品牌结合得有多紧密呢？(单选)

Q16:Q23.请您把这个广告的所有内容从头至尾，包括您所看到的、听到的，以及整个故事情节是如何串连起来的，都详细地描述一遍好吗？ [深度追问。注意把每次广度追问得到的答案都分开记录，可在答案前用表示。] [访问员注意：逐字逐句地记录原话，包括被访者的最终看法。不要做额外的广度追问。] [访问员注意：访问员必须根据被访者的答案在需要的地方进行深度追问，以尽可能确保被访者的答案清楚、完整。获取更多信息的方式可以包括： 直接询问：例如， 您还看到了什么？(只可追问一次) 您还听到了什么？(只可追问一次) 发生了什么事情？ 您为什么这么说呢？ 针对被访者的回答中的部分词句进行提问 等待被访者继续回答 [在深度追问结束后，访问员只可再追问一次还有吗？，无论被访者是否有新的答案，记录之后提问下一个问题。不要做额外的广度追问。[请确保不要引导或提示被访者进行回答] ___

Q17:Q24.请问这个广告和您曾经看过的其他广告有多不同呢?(单选)

Q18:OP24B.请问这个广告和您曾经看过的其他膨化薄脆零食广告有多不同呢?(单选)

Q19:OP25.请问在这个广告中，除了品牌名称、品牌标志、产品或包装之外，您还能从其它哪些地方认出这是一个某品牌的广告呢？[深度追问]

Q20:访问员读出:请想一下这个广告中您喜欢和不喜欢的部分 OP26a.请问这个广告中有哪些地方是您特别喜欢的?[深度追问]

Q21:OP26b.请问这个广告中有哪些地方是您不喜欢的?[深度追问]

Q22:Q27.请问这个广告给您留下了关于这个品牌的什么印象呢？[深度追问]

Q23:Q28.这个广告还告诉您关于某品牌的其他哪些信息呢？(先广度追问，再深度追问) [访问员注意：把每次广度追问得到的答案都分开记录，可在答案前用表示。]

Q24:Q28a.在看过广告后，请用3个词语来描述某品牌。(追问：还有吗？) ___ ___

Q25:Q29.请回想一下这个广告给您留下的关于某品牌的印象，请问以下哪句话最适合于形容这个广告？ (单选) 这些印象.

Q26:Q32.请问这个广告在内容的容易理解程度方面做得怎么样呢？(单选)

Q27:Q33.假设您在购买膨化薄脆零食时，请问这个广告中所传达的信息对您来说有多相关呢？(单选)

Q28:Q34.请问您是否同意这个广告里所传达的关于某品牌的信息是可信的呢？(单选)

Q29:Q35.请问这个广告告诉了您多少某品牌的新的信息呢？(单选)

Q30:Q36.请问您是否同意这个广告让您感到这个品牌的确和其他品牌有所不同呢？(单选)

Q31:Q36a.请问您是否同意这个广告让您感觉这个品牌满足了您想从膨化薄脆零食得到的需求？(单选)

Q32:Q36b.请问您是否同意这个广告让您感觉这个品牌引领潮流？(单选) 这里的引领潮流指的是品牌在其品类中处于先锋地位，可以指该品牌具有新的不同的理念亦或是有新的不同的产品

Q33:Q37.这个广告留给您的关于这个品牌的印象中最深刻的是哪一个?将答案记录于下表中。(单选) 某品牌

Q34:Q38.广告还留给您其他什么关于品牌的印象吗？将答案记录于下表中 [复选] 某品牌

Q35:OP39.这里有一些形容词，如果把刚才您看到的广告中这个品牌形象当作一个人的话，请问您觉得以下哪些词语(尽可能多地挑选)可以用来形容某品牌？(复选)

Q36:Q40.下面我将读出一些句子，对于每个句子，请告诉我您认为它是否适合用来形容这个广告。 依次读出每个词语。(每行单选) 第一和第二句后加问：您觉得这句话是否适合用来形容这个广告呢? 从第三个句子开始，访问员读出：那么..呢？ ［访问员注意：在询问下一道题目前，请确认已经读出所有句子。］

Q37:OP45.请告诉我任何您记得的这个广告的广告语。[广度追问] 访问员注意：把每次广度追问得到的答案都分开记录，可在答案前用表示

Q38:OP45b.这个广告的广告语是片片刻刻有某品牌，请告诉我您对于这个广告的看法。[广度追问+深度追问] 访问员注意：把每次广度追问得到的答案都分开记录，可在答案前用表示

Q39:OP48.您认识广告中的明星吗？(单选)

Q40:OP49.广告里的明星是郭采洁。 您认为郭采洁是否适合这个某品牌的广告呢？(单选)

Q41:OP39b.这里有一些形容词，请问您觉得以下哪些词语(尽可能多地挑选)可以用来形容郭采洁呢？(复选)

Q42:Q57N.看过广告以后，请问您对某品牌的感觉是怎样的呢？请从分值表上选择最符合您感觉的分数。