关于成人奶粉的广告研究 - 问卷调查调研模板

Q1: AdA1i 以下四个词汇中, 哪一个词汇最适合用来描述这个广告?(将答案圈选在下表).（单选）

愉悦的

令人有兴趣的

无聊的

令人不悦的

不知道/没有/拒答

Q2:i AdA1ii 哪一个词汇最适合用来描述这个广告? (将答案圈选在下表). （单选）

令人放松的

与众不同的

普通的

令人不舒服的

不知道/没有/拒答

Q3:ii AdA1iii 哪一个词汇最适合用来描述这个广告? (将答案圈选在下表). （单选）

温和的

令人投入的

印象不深刻的

烦人的

不知道/没有/拒答

Q4: AdA2 接下来，我会念出一些用来描述这个某品牌关键高钙奶粉广告的句子，请您告诉我您是否同意用这个句子来描述这个广告？

同意

不同意

不知道

Q5: AdA3 请告诉我卡片上的哪一个句子您认为最适合用来形容您刚刚看的这个广告？【单选】

您不会忘记这是某品牌关键高钙奶粉的广告

这个广告使您很容易记得它是某品牌关键高钙奶粉的广告

这个广告使您不太容易记得它是某品牌关键高钙奶粉的广告

它可以是任何品牌成人奶粉的广告

它可以是任何产品的广告

不知道(不出示于卡片上)

Q6:请您回想一下广告中您所喜欢和不喜欢的地方。 AdA5i这个广告中有没有哪里是您喜欢的地方? (详细追问)

填空1

Q7:AdA5ii那么这个广告中有没有哪里是您不喜欢的地方? (详细追问)

填空1

Q8: AdA4a AdA4a这个广告让您对某品牌关键高钙奶粉在下列叙述中的印象有多强烈? 是非常强烈, 有点印象或是完全没有这种印象? (逐一读出叙述)

非常强烈的印象

有点印象

完全没有这种印象

不知道

Q9: AdA6 QAdA6 请问这个广告与您对某品牌奶粉的看法有多符合? 【单选】

非常符合

相当符合

有些不符合

完全不符合

今天之前没有听过某品牌奶粉

Q10: AdA7a AdA7a 现在请您再回想一下这支广告，请问这个广告对您未来购买某品牌关键高钙奶粉的情况会产生怎样的影响呢？【单选】

大大增加我选择某品牌关键高钙奶粉的意愿

有点增加我选择某品牌关键高钙奶粉的意愿

对我是否会选择某品牌关键高钙奶粉没有影响

让我更不愿意选某品牌关键高钙奶粉

Q11:问AdA7a选1/2/3受访者 AdA8ai前面您曾经提到说这广告[AdA7a]，请问它为什么无法大大增加您未来选择购买成人奶粉时，想要选择某品牌关键高钙奶粉的意愿？【访员请注意】:请详细追问并逐字纪录。

填空1

Q12: AdA7c AdA7c 现在请您再回想一下这支广告，请问这个广告对您未来购买某品牌高钙奶粉的情况会产生怎样的影响呢？【单选】

大大增加我选择某品牌高钙奶粉的意愿

有点增加我选择某品牌高钙奶粉的意愿

对我是否会选择某品牌高钙奶粉没有影响

让我更不愿意选某品牌高钙奶粉