关于羽绒服的市场机会识别
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关于羽绒服的市场机会识别
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Q1:您有多少件生活类羽绒服呢？(单选）注：连体服算1件
没有
只有1件
2-3件
3件以上
Q2:对于生活类羽绒服，您大概多久会考虑更换/再买呢？（单选）
平均半年
平均一年
平均两年
两年后
不固定，喜欢就买了
Q3:您主要在哪里买生活类羽绒服呢？（限选2个）
体育用品超市
专业户外用品实体店
大型商场/购物中心品牌专卖店
外贸工厂店或批发市场
旅游社团或户外俱乐部
国外/港台实体店购买
电商平台（淘宝、天猫、京东等）
户外专业网站/论坛
品牌官方商城
海淘
微商
朋友送的/帮忙买的
户外活动领队送的/帮忙买的
其他(请注明：)
Q4:您的生活类羽绒服，平均每件的价格是多少？（单选）
200元以内
200-499元
500-999元
1000-1499元
1500-1999元
2000-2999元
3000-4999元
5000元及以上
Q5:请问您在买生活类羽绒服时，主要考虑了哪些方面呢？还有呢？(限选3个)
品牌知名度高
品牌历史悠久
品牌口碑好
面料材质
质量做工
性能指标（如含绒量、蓬松度、填充物等）
款式颜色
性价比高
促销力度大
购买便利
店铺形象好
服务周到细致
店员的建议
朋友或熟人推荐
领队推荐
其他(请注明：)
Q6:您买生活类羽绒服的品牌考虑是？(单选)
以国际大牌为主
以国内大牌为主
大品牌就好了
物美价廉就好，什么品牌无所谓
Q7:您有多少件户外羽绒服呢？(单选）注：连体服算1件
没有
只有1件
2-3件
3件以上
Q8:对于户外羽绒服，您大概多久会考虑更换/再买呢？（单选）
平均半年
平均一年
平均两年
两年后
不固定，喜欢就买了
Q9:您主要在哪里买户外羽绒服的呢？（限选2个）
体育用品超市
专业户外用品实体店
大型商场/购物中心品牌专卖店
外贸工厂店或批发市场
旅游社团或户外俱乐部
国外/港台实体店购买
电商平台（淘宝、天猫、京东等）
户外专业网站/论坛
品牌官方商城
海淘
微商
朋友送的/帮忙买的
户外活动领队送的/帮忙买的
其他(请注明：)
Q10:您户外羽绒服平均每件的花费大概是多少？（单选）
200元以内
200-499元
500-999元
1000-1499元
1500-1999元
2000-2999元
3000-4999元
5000元及以上
Q11:请问您在买户外羽绒服时，主要考虑了哪些方面呢？还有呢？(限选3个)
品牌知名度高
品牌历史悠久
品牌口碑好
面料材质
质量做工
性能指标（如含绒量、蓬松度、填充物等）
款式颜色
性价比高
促销力度大
购买便利
店铺形象好
服务周到细致
店员的建议
朋友或熟人推荐
领队推荐
其他(请注明：)
Q12:您买户外羽绒服的品牌考虑是？(单选)
以国际大牌为主
以国内大牌为主
大品牌就好了
物美价廉就好，什么品牌无所谓
Q13:如果您需要购买一件户外羽绒服，您会考虑哪些方面呢？还有呢？(限选3个)
品牌知名度高
品牌历史悠久
品牌口碑好
面料材质
质量做工
性能指标（如含绒量、蓬松度、填充物等）
款式颜色
性价比高
促销力度大
购买便利
店铺形象好
服务周到细致
店员的建议
朋友或熟人推荐
领队推荐
其他(请注明：)
Q14:您买的品牌考虑是？(单选)
以国际大牌为主
以国内大牌为主
大品牌就好了
物美价廉就好，什么品牌无所谓
Q15:请问，如果在网上买羽绒服，您更喜欢以下哪种分类方式呢？(限选3个)
按年龄区分
按性别区分
按适用场景区分(如登山、滑雪等)
按温标区分(如0°、10°等)
按填充物分(如鸭绒、鹅绒)
按功能分(如保暖+防风、保暖+防水)
按羽绒蓬松度分(如600蓬、700蓬)
按款式分(如经典款、时尚款)
按长短分（如长款、短款）
按海拔分（如低海拔、高海拔）
按价格分(如500元档次、千元档次)
其他(请注明：)
Q16:请问，在网上买羽绒服，您最高能承受的价格是多少呢？(单选)
1000元以内
1000-1499元
1500-1999元
2000-2999元
3000-4999元
5000元及以上
Q17:请问您主要在以下哪些时候，会穿羽绒服呢？(限选3个)
日常工作生活
高海拔登山
爬山
攀岩/攀冰
徒步
山地自行车
公路自行车
越野跑
马拉松
自助游/自驾游
露营
滑雪
独木舟
漂流
钓鱼
溯溪
潜水/游泳
打猎
骑马
探洞
Q18:请问在这几个时候中，您更关注羽绒服的哪些功能呢？(限选5个)
保暖
防风
防水/雨/霜
防刮/耐磨
防火/阻燃
轻便
易伸展
易收纳
透气
速干
耐脏
抗菌
抗静电
柔软舒适
防蚊虫
其他：请注明
Q19:请问在购买和使用羽绒服过程中，让您很苦恼的主要是哪些呢？(限选10项)
款式单一，可选性小
款式颜色不好看
穿起来显臃肿/笨重
没有合适的尺寸大小
面料质量不好，容易划破
面料燃点低，易被烧洞
面料不耐脏
防水效果差
里料凉，不舒服
易跑毛/绒
绒分布不均匀
不是真材实料（含绒量等虚标）
头部保暖效果差
颈部保暖效果差
肩部保暖效果差
背部保暖效果差
腰部保暖效果差
不方便肢体伸展
翻身难
闷，不透气
不好收纳(口袋设计、整体收纳)
压缩性差
不好清洗
其他：请注明
Q20:您认为，与普通羽绒服相比，高端羽绒服应该是什么样子的呢？还有呢？(限选5个)
国际知名品牌
专业人士代言
材质和面料好
技术指标指数高（如蓬松度达到800蓬）
做工精细
款式时尚
功能齐全
超轻保暖
满足极端环境
量身定做
由只做羽绒服的品牌生产
在高档场所销售（如高档商场、高档电商平台）
售后服务做得好
Q21:您认为一件高端羽绒服的价格应该是多少呢？ (单选)
1000元以内
1000-1499元
1500-1999元
2000-2999元
3000-4999元
5000元及以上
Q22:请问，您有买高端羽绒服的需要吗？(单选)
非常有需要
比较有需要
不太需要
没必要
Q23:请问有定制户外羽绒服的需要吗？(单选)
非常有需要
比较有需要
不太需要
没必要
Q24:请问您具体想定制哪些方面呢？ (多选)
版型/形体/尺寸的定制
款式/颜色的定制
用料/面料的定制
含绒量的定制
蓬松度的定制
功能性的定制(如收纳、防水等)
个性化标识的定制(如Logo、图案等)
其他：请注明
Q25:您能接受的定制价格是多少钱呢？ (单选)
比市场价最高高出5%以内
比市场价最高高出6-10%
比市场价最高高出11-20%
比市场价最高高出20%以上
只要自己喜欢，多少钱都不是问题
Q26:您能接受最长的定制周期是多久呢？ (单选)
10天内
半个月内
一个月内
三个月内
半年内
只要自己喜欢，时间不是问题
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