有关 服装 的市场机会识别
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有关 服装 的市场机会识别
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Q1:2015年和2014年，您每个月在服装上平均花费多少？（为您自己，您的伴侣和您的孩子；不包括运动和奢侈品服装以及配饰 ，鞋子和包等相关产品）
199人民币及以下
200 - 499人民币
500 - 799人民币
800 - 1099人民币
1100 - 1399人民币
1400 - 1699人民币
1700 - 1999人民币
2000人民币及以上
Q2:2015年和2014年，您所有的在服装上面的花销有多少是花在了网上购物上？有多少花在了实体店的购物上？
网上购物
实体店购物
Q3:2015年和2014年，在您所有的网上服装购买的经历中，都在哪些平台购买过？在这些平台中的花销占你所有网上服装购买支出的百分比为多少？
2014年
2015年
Q4:您上次在网上和线下购买服装时分别买了些什么？
品牌 / 淘宝卖家名称
件数
总共花费
Q5:您在线上购买服装时，您为什么会选择这个渠道，而不是到实体店去购买？
价格比线下更便宜
促销比线下更优惠
我喜欢的品牌不能在线下购买
我喜欢的品牌在线上比线下有更丰富的产品选择
线上比线下更方便浏览我喜欢的产品
我想要的产品，尺码或颜色不能在线下购买（比如说实体店缺货）
线上购买更节约时间，减少逛实体店的麻烦
其他，请注明
Q6:您在线下购买服装时，您为什么会选择这个渠道，而不是在网上购买？
价格比线上更便宜
促销比线上更优惠
我喜欢的品牌不能在线上购买
我喜欢的品牌在线下比线上有更丰富的产品选择
我想要的产品，尺码或颜色不能在线上购买（比如说网上缺货）
我需要在实体店试穿产品
我需要在实体店摸到面料，从不同的角度看产品
我喜欢逛店
我更喜欢实体店的店内服务
我更喜欢实体店的购物环境
我更喜欢实体店的售后服务，比如说退换货服务
其他，请注明
Q7:您为什么在2015年比2014年提高了在网上购物服装的花费？ 我们试图列举了一些我们觉得可能的原因，请问是否符合您的实际情况。请根据您同意的程度进行打分。从1-7分打分，1分是完全不同意，4分是中立，7分时完全同意
我将我线下花费的一部分转移到了线上
跟以前比，我觉得现在的线上价格比线下更加便宜
跟以前比，我觉得现在的线上促销活动比线下更加优惠
我比以前花更多的时间上网，所以更经常在网上购物
我发现了一些我喜欢的网购平台，所以增加了我在网购的花费
我越来越习惯和放心在一些网购平台上买东西，所以比以前买得更多
我主要增加了在正规品牌上（即有实体店的品牌）的网购花费
我主要增加了在小品牌上（即没有实体店的品牌）的网购花费
其他，请注明
Q8:未来几年，您所有的在服装上面的花销最多会有多少是花在了网上购物上？
网上购物
Q9:您为什么在2015年比2014年减少了或者没有增加在网上购物服装的花费？ 我们试图列举了一些我们觉得可能的原因，请问是否符合您的实际情况。请根据您同意的程度进行打分。从1-7分打分，1分是完全不同意，4分是中立，7分时完全同意
我将我线上花费的一部分转移到了线下
跟以前比，我觉得现在的线下价格比线上更加便宜
跟以前比，我觉得现在的线下促销活动比线上更加优惠
我现在更加放心线下渠道，担心网上购买的产品质量
我上网比以前少，所以买得更少
我主要减少了在知名品牌上（即有实体店的品牌）的网购花费
我主要减少了在小品牌上（即没有实体店的品牌）的网购花费
我赚钱赚得更多了，所以我更愿意在线下购买服装而不是线上了
其他，请注明
Q10:您为什么在2015年比2014年提高了您在淘宝上的服装网购花费？ 我们试图列举了一些我们觉得可能的原因，请问是否符合您的实际情况。请根据您同意的程度进行打分。从1-7分打分，1分是完全不同意，4分是中立，7分时完全同意
淘宝的价格比以前相对来说更便宜
淘宝的促销活动比以前相对来说更优惠
淘宝比以前提供更多的品牌选择
我喜欢的品牌现在在淘宝上有更丰富的产品选择
在淘宝上浏览和购买产品比以前更加方便
我想要的产品，尺码或颜色在其他平台上或线下最近经常缺货
我现在对淘宝上的产品质量更加放心
我对淘宝的购物体验和售后服务（如退换货）比以前更满意
送货比以前更加方便快捷
其他，请注明
Q11:您为什么在2015年比2014年减少了或者没有增加您在淘宝上的服装网购花费？ 我们试图列举了一些我们觉得可能的原因，请问是否符合您的实际情况。请根据您同意的程度进行打分。从1-7分打分，1分是完全不同意，4分是中立，7分时完全同意
淘宝的价格跟其他平台比起来没有以前便宜
淘宝的促销跟其他平台比起来已经没有那么优惠
我喜欢的品牌现在在其他平台上比淘宝有更丰富的产品选择
在淘宝上浏览和购买产品没有其他平台或实体店那么方便
我想要的产品，尺码或颜色在淘宝上经常缺货
我更加担心淘宝的产品质量
我曾经在淘宝上有过不好的购物体验，发现了售后服务（如退换货）不到位
淘宝的产品配送已经没有其他平台那么方便快捷
我想买更多正规品牌的产品，而减少了在淘宝小品牌上的花费
其他，请注明
Q12:未来几年，您所有的网上服装花销中，最多有多少准备花在淘宝上？
淘宝服装网购占比
Q13:您为什么在2015年比2014年提高了您在天猫上的服装网购花费？ 我们试图列举了一些我们觉得可能的原因，请问是否符合您的实际情况。请根据您同意的程度进行打分。从1-7分打分，1分是完全不同意，4分是中立，7分时完全同意
我将我线上花费的一部分转移到了线下
跟以前比，我觉得现在的线下价格比线上更加便宜
跟以前比，我觉得现在的线下促销活动比线上更加优惠
我现在更加放心线下渠道，担心网上购买的产品质量
我上网比以前少，所以买得更少
我现在有更多的钱花，所以更倾向于在实体店购物
我主要减少了在知名品牌上（即有实体店的品牌）的网购花费
我主要减少了在小品牌上（即没有实体店的品牌）的网购花费
我赚钱赚得更多了，所以我更愿意在线下购买服装而不是线上了
其他，请注明
Q14:您为什么在2015年比2014年减少了或者没有增加您在天猫上的服装网购花费？ 我们试图列举了一些我们觉得可能的原因，请问是否符合您的实际情况。请根据您同意的程度进行打分。从1-7分打分，1分是完全不同意，4分是中立，7分时完全同意
天猫的价格跟其他平台比起来没有以前便宜
天猫的促销跟其他平台比起来已经没有那么优惠
我喜欢的品牌在其他平台上比天猫有更丰富的产品选择
在天猫上浏览和购买产品没有其他平台或实体店那么方便
我想要的产品，尺码或颜色在天猫上经常缺货
我更加担心天猫的产品质量
我曾经在天猫上有过不好的购物体验，发现了售后服务（如退换货）不到位
天猫的产品配送已经没有其他平台那么方便快捷
我想买更多大品牌的产品，而减少了在天猫的小品牌上的花费
其他，请注明
Q15:未来几年，您所有的网上服装花销中，最多有多少准备花在天猫上？
天猫服装网购占比
Q16:你是否同意以下的描述？请根据您同意的程度进行打分。 我们试图列举了一些我们觉得可能的原因，请问是否符合您的实际情况。请根据您同意的程度进行打分。从1-7分打分，1分是完全不同意，4分是中立，7分时完全同意
我更喜欢在线下购买著名品牌（即有很多实体店的品牌）的产品
我在网上的大部分服装花销花在小品牌上（即没有实体店或者只有几家实体店的品牌）
我将来打算购买更多知名／大品牌的产品
我在网上的大部分服装花销花在便宜的产品上。如果我打算购买比较贵的产品，我更愿意到实体店内去购买。
如果在网上买著名品牌，我一般会等到促销活动
我在网上的大部分服装花销花在不需要试穿的产品上。如果我打算购买比较潮，需要试穿的产品，我更愿意到实体店内去购买。
如果退换货条件更有利于消费者，我会考虑在网上购买更多的高价值或者潮流产品
如果一个品牌在我的城市开更多的实体店，我会更加信任这个品牌而增加在这个品牌上的网上花费
我会在我喜欢的品牌官网上购物，而不仅是在淘宝或者天猫旗舰店。
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