直通车专题成长营②期【结业考试】 - 在线考试测评模板

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Q1:你在本期直通车专题成长营的名片（格式：学号-姓名）

选项1

Q2:你的QQ号

选项1

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Q3:我们学习了直通车之后，能给我们自身带来什么好处？（多选）

A.对于掌柜，直通车是打造爆款的利器

B.对于运营，直通车是升职加薪的筹码

C.对于托管，直通车是自由攒钱的基本技能

D.开直通车没什么好处，平常都是亏钱

Q4:我们在分析产品的时候，什么产品更适合开直通车？

利润低，直通车市场均价贵的类目

利润高，直通车市场均价贵的类目

利润低，直通车市场均价便宜的类目

利润高，直通车市场均价便宜的类目

Q5:一个新产品准备开直通车，那么请问正确的流程应该是怎么样的？

选去年卖的好的款-测图-养权重-拉升流量-看报表调整优化

选个我喜欢的产品做权重-拉升流量-测图-看报表优化

选高毛利潜力爆款-做计划做预算-测款测图-养权重-拉升流量-看报表调整优化

选个产品拉升做权重-拉伸流量-看报表优化

Q6:请问直通车的扣费公式是什么？

下一名的出价*下一名的质量得分/我的质量得分+0.01

我的质量得分*我的出价/下一名的质量得分+0.01

下一名的出价*下一名的质量得分/我的质量得分+0.1

我的质量得分*我的出价/下一名的质量得分+0.1

Q7:直通车在全网有不同的展现位置，请问以下哪项不是直通车展位？

淘宝网搜索结果页面右侧竖排展位

淘宝首页下方热卖单品

已买到宝贝页面掌柜热卖

淘宝无线首屏置顶轮播

Q8:直通车是一种搜索推广工具，买家搜索卖家设置有相同关键词的宝贝时，宝贝就能展现，请问买家对卖家推广的宝贝进行以下哪些操作后，卖家才需要支付广告费用？

浏览

点击

购买

展现

Q9:请问影响质量得分的因素有哪些以及各因素所对应的指标是什么？（多选）

创意

相关性

买家体验

关键词

Q10:我们养权重，提升质量得分的目的是什么？

降低PPC

提高转化率

提高点击率

提升客单价

Q11:如何查看我们类目的直通车点击单价，用到的工具是什么？（多选）

流量解析

市场行情

单品分析

商品效果

Q12:人群溢价的扣费公式是什么？

关键词出价 + 关键词出价 × 溢价比例

关键词出价 ×关键词出价 × 溢价比例

关键词出价 + 关键词出价 / 溢价比例

关键词出价 - 关键词出价 × 溢价比例

Q13:不亏本ROI正确的计算公式

销售额/利润

利润/销售额

总花费/总成交

总成交/总花费

Q14:直通车创意标题可以添加多少个字？

15

20

25

30

Q15:卖家在操作直通车时，可以通过直通车日限额的功能，控制每天的推广费用，请问该功能可将每天推广费用最低限制到多少钱？

20元

30元

40元

50元

Q16:请问以下哪些因素影响到直通车推广宝贝的排名?（多选）

关键词质量分

关键词出价

关键词数量

关键词长短

Q17:小明在测试一个款式，出价已经到达行业均值了，但是没有数据反馈，怎么办？

加价

降价

替换

删除

Q18:在直通车推广的中期优化过程中，对于质量得分、收藏量、加购物车数等指标都低的宝贝关键词应该执行以下哪项操作？

提价

降价

观望

删除

Q19:直通车测款的核心作用是快速反馈消费者行为，以便让卖家看到哪个款比较有潜力。请问以下哪个不能作为消费者对宝贝喜好反馈的数据指标？

测款期的转化率

测款期的加购量

测款期的浏览量

测款期的收藏量

Q20:预算直通车递增1000单，采用7天拉伸和14天拉伸的区别在哪里？

只是时间上面长短并不能代表什么

递增幅度不一样，起来效果不一样

14天花的钱更多

没什么区别

Q21:在哪里查看批量推广（智能推广）关键词效果？

直通车报表

定向报表

批量推广报表

推广计划---批量推广里

Q22:通过直通车流量解析可以看到一个关键词多久的市场数据？

过去1天

过去7天

过去30天

过去1年

Q23:人群A为某卖家店铺的访客。该店铺设置的智能定向出价是1.0元，店铺访客溢价50%，则该店铺中人群A的出价是多少？

0.5元

1.0元

1.5元

2.0元

Q24:某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，“喜欢我店铺”的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？

0.55元

1.10元

1.65元

2.20元

Q25:在直通车手淘首页溢价计划中，请问以下哪种操作可以更好地帮助其抢占手淘流量？

定向推广-展示位置-手机淘宝首页_猜你喜欢溢价调整为150%

定向推广-展示位置-手机淘宝首页_猜你喜欢溢价调整为100%

定向推广-投放人群-手机淘宝首页_猜你喜欢溢价调整为150%

定向推广-展示位置-我的购物车_掌柜热卖溢价调整为150%

Q26:直通车想要不亏本要做那些优化？（多选）

降低点击单价

提升转化率

提高客单价

提高点击量

Q27:小明过去7天的ROI都是2，但是今天ROI只有1.5，他应该怎么办

马上降价，争取把ROI做到2

马上优化关键词，人群

把转化率不好的词删除

持续观望，一天的数据不作为参考

Q28:直通车关键词可以哪些渠道获取？（多选）

市场行情搜索词

将军令淘词助手

本店引流和成交关键词

同行引流和成交关键词

Q29:直通车系统会根据消费者的搜索、购物行为主动推送类似宝贝给买家。请问卖家可以通过优化以下哪些内容实现精准定向？（多选）

宝贝标题：标题突出宝贝品牌、材质、功能、特征

宝贝属性：宝贝的重要属性尽量填全、填准

创意标题：宝贝自身吸引眼球的极限词、有数字最好

创意图片：背景清晰、主图突出、切忌牛皮癣

Q30:预估自己单品投放直通车ROI公式是什么？

转化率/客单价*PPC

转化率*客单价/PPC

转化率+客单价/PPC

转化率*客单价*PPC

Q31:卖家在使用直通车过程中，利用数据报表查看消耗，发现有扣费大于出价的情况，以下哪些设置会导致这种情况？（多选）

分时折扣

移动折扣

人群溢价

系统问题

Q32:产品的免费流量的转化率是3，直通车的转化率是1.5，请问有哪些原因导致？（多选）

选词不精准

人群不精准

设备不精准

人群不精准

Q33:小明重新推广的宝贝利润有30%，投放一段时间之后发现关键词都需要重新优化调整，以下哪种操作是正确的（多选）

关键词点击量200个投产比只有0.9，继续投放

关键词质量分只有5分获得了100个点击缺没有成交，删除

关键词质量分不错但是投产比略亏一些，降低关键词出价继续投放

关键词出价刚好到均值投产比达到了6，但是展现和点击都很少，提高出价

Q34:请问对于直通车权重比较低的计划，会出现什么后果？（多选）

展现少

点击少

转化低

单价高

Q35:店铺单品爆款过季了，直通车推广计划应该怎么处理？

删除单元，记录关键词和人群，来年再推

暂停单元，等来年季节到了在推

继续少量投放，维持住一定的销量

加大花费，争取在卖一波，减少库存

Q36:下面那些专业术语对应的意思正确的是哪个？

CPM（按点击付费）

PV（访客）

PPC（转化率）

CTR（点击率）

Q37:测图时创意的流量怎么分配？

轮播

优选

Q38:单品在直通车叠加递增的过程中，点击量不够怎么办？（多选）

添加关键词

关键词换精准匹配

提高出价

减少关键词

Q39:单品想要带动手淘首页的流量，直通车应该对应设置什么地方？

关键词精选人群

定向推广展示位置

定向推广投放人群

定向推广访客定向

Q40:定向推广是利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定目标客户，最终实现将卖家推广的宝贝展现在目标买家浏览的网页上的一种推广方式，根据信息判断，关于直通车定向推广设置的说法，以下哪个是错误的？

淘宝集市店铺开通定向推广，信用级别需要在一钻以上（包含一钻），天猫无要求

当后台设置投放平台开启定向推广后，系统会默认商家对推广计划下的所有宝贝开启定向推广

后台设置可以对单个宝贝进行定向推广的暂停或者投放

在“定向推广”的“人群投放”标签中，不可以看见宝贝在人群上的推广状态

Q41:卖家在使用直通车过程中，利用数据报表查看消耗，发现有扣费大于出价的情况，以下哪些设置会导致这种情况？（多选）

关键词消耗

分时折扣

移动折扣

人群溢价

Q42:卖家为关键词“T恤女”设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时“T恤女”的最终出价是多少？

0.75

1

1.25

1.5

Q43:直通车测款的核心作用是快速反馈消费者行为，以便让卖家看到哪个款比较有潜力。请问以下哪个不能作为消费者对宝贝喜好反馈的数据指标?（多选）

加购数（率）

收藏数（率）

转化率

浏览量

Q44:影响质量得分的因素占比最大的是哪一个？

权重分

创意质量