KOL与产品知觉价值对美妆消费者购买意图的影响之研究 - 调查问卷

:这份问卷调查意在了解KOL （关键意见领袖）与产品知觉价值对美妆消费者购买意图的影响。这份问卷是由Evelyn Chee设计。您的答案将会以匿名处理及保密。为了确保机密性，本问卷不会包含任何可以识别您身份的信息。问卷结果只用于教育用途，除了诺桑比亚大学的相关职员有权阅读外，所有数据只用于统计分析。此问卷答案没有对与错的判断，您的回答完全取决于您真实的观点。请仔细阅读以下的问题从而选择相对应的答案。如您对这份问卷调查抱有疑问，请联络Evelyn Chee，邮箱地址为suang.chee@northumbria.ac.uk。这份调查是给予诺桑比亚大学MSc Digital Marketing研究，并已通过审核。

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:本问卷中，”美妆产品”包括护肤品以及化妆品，例如：洗面奶、爽肤水、精华液、面霜、粉底、眼影、口红等。本问卷中的“KOL”即“关键意见领袖”，指的是在某些领域拥有一定专业知识及影响力的人，包括但不限于微信公众号、小红书、微博、抖音等平台的博主。他们拥有粉丝基础，通过产品测评、产品推荐、“种草”等推广方式，对粉丝或读者的购买行为产生影响。

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:《第一部分》此部分的问项目是为了探讨KOL营销的效果以及哪些KOL的特性对大众的购买行为产生什么程度的影响。

Q1:您是否有过在KOL的推荐下，想去购买某款美妆产品的经历？

Q2:您对以下陈述持有什么观点？

Q3:从专业度来看，您认为什么样的KOL推荐的美妆产品更可靠、更值得购买？

Q4:从知名度来看，您认为什么样的KOL推荐的美妆产品更可靠、更值得购买？

Q5:从对产品的涉入程度来看，您认为什么样的KOL推荐的美妆产品更可靠、更值得购买？

Q6:从与粉丝互动来看，您认为什么样的KOL推荐的美妆产品更可靠、更值得购买？

Q7:从发布的信息质量来看，您认为什么样的KOL推荐的美妆产品更可靠、更值得购买？

Q8:从KOL的外貌和性格来看，您认为什么样的KOL推荐的美妆产品更可靠、更值得购买？

:《第二部分》此问题的问项目是为了探讨KOL对消费者的知觉价值的影响。

Q9:您对以下陈述持有什么观点？

Q10:您对以下陈述持有什么观点？

Q11:您对以下陈述持有什么观点？

Q12:您对以下陈述持有什么观点？

:《第三部分》本页问题将会收集答卷者基本个人资料作为本问卷的人口统计。

Q13:您的年龄

Q14:您的受教育程度：

Q15:您现在的所在位置是：

Q16:您的月收入或月生活费是：