市场营销三级理论测试题

Q1:姓名

:一.单选题（1题2分，共20题40分）

Q2:现代市场营销企业取决于(　　)对待市场营销职能的态度。

Q3:消费者对卷烟外观和吸味的评价属于（ ）的调研内容

Q4:(　　)不属于品牌知名度调研的方法。

Q5:应在调研问卷的(　　)部分交代清楚调查目的、调查者身份、保密原则、以及奖励措施等。

Q6:把一个已知问题当成树干，然后考虑这个问题和哪些相关问题或者子任务有关的方法叫(　　)。

Q7:问卷的问题设计中，(　　)用于描述被调研者的某种属性、某项行为或某种态度。

Q8:调研问卷的备选答案设计的基本要求是(　　)。

Q9:操作简便、费用较低，但样本易雷同、复核难度大属于(　　)调查方式的特点。

Q10:以下(　　)不是座谈调查的特点。

Q11:(　　)是调研项目的计划者、进程控制者、质量监督者和执行总结者。

Q12:当决策者没有时间看完完整的报告时，可以从(　　)了解到整个调研报告的要点。

Q13:以下(　　)是库存分析指标中体现时点动销情况的指标。

Q14:库存分析指标中，(　　)反映的是即时的存销比状况。

Q15:下列库存天数与周存销比的关系中，(　　)是正确的。

Q16:社会库存分析的维度包括产品维度和(　　)。

Q17:总量、类别属于社会库存分析中的(　　)维度。

Q18:卷烟零售价格指标有两类，分别是零售价格和(　　)。

Q19:关于高动销、高价格显示的市场供需状况的表述，(　　)是不正确的。

Q20:以下(　　)不是减少预测误差的方法。

Q21:货源定位模型中杠杆象限的产品具有(　　)特征。

:二.多选题（1题2分，共20题40分）

:分割线

Q22:需求预测是一个完整的管理过程，通常可分为(　　)阶段。（多选）

Q23:时间序列分析法主要有(　　)。（多选）

Q24:品类需求预测的步骤包括(　　)。（多选）

Q25:采购人员在确定采购目标时，必须明确(　　)。（多选）

Q26:进行货源采购定位主要考虑(　　)两类因素。（多选）

Q27:货源定位模型的目的包括(　　)。（多选）

Q28:货源定位模型中杠杆象限的产品具有(　　)特征。（多选）

Q29:货源采购中，(　　)品牌产品的可替代性较强。（多选）

Q30:渠道投放的两重意思是指(　　)。（多选）

Q31:卷烟货源投放必须遵循(　　)的基本原则。（多选）

Q32:卷烟货源投放的特殊意义包括(　　)（多选）

Q33:(　　)属于零售客户的固有属性。（多选）

Q34:客户分类中，考虑不同零售客户主销品牌差别的好处有(　　)。（多选）

Q35:市场供需状况包括(　　)。（多选）

Q36:选点式投放的优点有(　　)。（多选）

Q37:品牌成熟期的投放策略重点在于(　　)。（多选）

Q38:下列(　　)不是单品上柜率的公式。（多选）

Q39:单品重需率指标反映(　　)。（多选）

Q40:单品订足率指标反映(　　)。（多选）

Q41:卷烟消费行为调研的内容包括(　　)。（多选）

:三.判断题（1题2分，共10题20分）

Q42:就品牌忠诚度而言，消费者行为可划分为知道、有好感、愿意购买、得到满足、重复购买、愿意推荐等几个阶段。

Q43:进行问卷的问题设计时应尽量避免问到敏感问题，如果要问也应以第三人称提问，更有可能得到真实答案。

Q44:调研报告不能广泛地使用图表来表达。

Q45:时点存销比可以反映社会库存水平在不同时期、不同客户中围绕平均水平的波动幅度，是分析社会库存的核心指标。

Q46:销售占比是否匹配可以从一个层面了解公司对社会需求的判断是否符合真实的市场情况，使品类销售策略和品牌培育策略更有针对性。

Q47:消费群结构的变化、消费行为的变化会影响卷烟需求结构，但不会影响需求总量。

Q48:货源采购中，瓶颈类品牌的采购支出占总支出的比重很大，其供应不足将对竞争优势、成本结构和盈利性造成重大影响。

Q49:从采购角度看品牌组合策略，同一品牌线下在销单品过少，可能使各单品间难以形成合力，影响品牌在本地的影响力，或采购计划的回旋余地过小。

Q50:卷烟货源投放必须遵循公平、科学、透明的基本原则。公平需要规则公平、结果公平，但不代表平均。

Q51:针对品牌成长期应注意的事项，制定投放策略的重点是稳健，投放策略应向着维持稳定的社会库存，控制价格的非正常波动的目标。